Als je je kanaal op YouTube wilt openen of al hebt geopend, is het handig om kennis te maken met de resultaten van een onderzoek waaruit blijkt welke onderwerpen het populairst zijn en die de kans hebben veel abonnees te verzamelen.
Het medialandschap veranderde meer dan tien jaar geleden toen de YouTube-site voor het delen van video's werd gelanceerd. Het volume en de verscheidenheid aan inhoud die op de site wordt geplaatst, is gewoon geweldig. De populariteit van de site maakt het een lanceerplatform voor artiesten, bedrijven en commentatoren over alle denkbare onderwerpen. En, zoals vele platforms in het digitale ecosysteem van vandaag, is YouTube de afgelopen jaren een hotspot geworden in lopende discussies over kwesties zoals internetpesterijen, verkeerde informatie en de impact van technologie op kinderen.
Een week uit het leven van populaire YouTube-kanalen
Vanwege de groeiende aandacht en poging om de inhoud van deze populaire informatiebron te blijven demystificeren, gebruikte het Pew Research Center zijn eigen weergavemethode om een lijst met populaire YouTube-kanalen (met ten minste 250.000 abonnees) samen te stellen die bestond op het moment van publicatie eind 2018. Vervolgens voerde hij een grootschalige analyse uit van de video's die door deze kanalen werden opgenomen in de eerste week van 2019.
Het Centrum identificeerde in totaal 43.770 kanalen met een hoog aantal abonnees met behulp van het op aanbevelingen gebaseerde zoekalgoritme. Deze gegevensverzameling gaf inzicht in de aard van de inhoud op het platform.
Diverse inhoud
Het YouTube-ecosysteem produceert een enorme hoeveelheid inhoud. Alleen op deze populaire kanalen werden in de eerste zeven dagen van 2019 ongeveer een kwart miljoen video's gepost met een totaal volume van 48.486 uur.
Om dit cijfer in de juiste context te plaatsen, duurt het meer dan 16 jaar voordat een persoon acht uur per dag een video bekijkt (zonder pauzes en vrije dagen) om alle inhoud te bekijken die alleen door de populairste kanalen op het platform is geplaatst binnen een week.
Het gemiddelde aantal video's dat door deze kanalen werd gepost gedurende deze periode was ongeveer 12 minuten en in de eerste week werden ze 58.558 keer bekeken op de site.
In totaal werden deze video's in de eerste zeven dagen meer dan 14,2 miljard keer bekeken op het platform.
YouTube wereldwijd
YouTube is een wereldwijd fenomeen en de meest populaire kanalen publiceren een aanzienlijke hoeveelheid inhoud in andere talen dan het Engels. Door middel van een combinatie van handmatige markering en machinaal leren, classificeerde het Centrum video's op basis van het feit of ze tekst of audio in een andere taal dan het Engels bevatten.
De resultaten van deze analyse illustreren het wereldwijde karakter van het YouTube-platform. Iets meer dan de helft van deze kanalen (56%) plaatste video's tijdens de eerste week van 2019, en de meeste van deze actieve kanalen (72%) plaatsten minstens één video die gedeeltelijk of volledig in een andere taal dan het Engels was. Over het algemeen was slechts 17% van de bijna een kwart miljoen video's in deze analyse volledig in het Engels.
Een klein deel van de zeer actieve auteurs heeft de meeste inhoud gemaakt die door deze populaire kanalen is gepost. Zoals bij veel online platforms (zoals Twitter), was een relatief klein deel van de kanalen verantwoordelijk voor het grootste deel van de inhoud die tijdens de studieperiode werd gepost.
Slechts 10% van de populaire kanalen op de foto van het Centrum produceerde 70% van alle video's die door deze kanalen werden gepubliceerd in de eerste week van 2019.Evenzo was 10% van de video's van populaire kanalen die in deze periode de meeste weergaven hadden, verantwoordelijk voor 79% van alle weergaven die zijn overgeschakeld naar nieuwe inhoud die door deze kanalen is gepost.
Actieve groei van kanalen en abonnees sinds juli 2018
Het totale aantal kanalen met een hoog abonnement nam in de tweede helft van 2018 sterk toe. Tijdens de vergelijking van het Centrum werden 9.689 kanalen geïdentificeerd die de drempel van 250.000 abonnees overschreden tussen juli 2018, toen het Centrum YouTube-gegevens voor het laatst analyseerde, en in december 2018, toen de gegevens werden bijgewerkt voor deze analyse.
Dit is 32% meer dan het totale aantal populaire kanalen in deze periode. Evenzo is het aantal abonnees op bestaande populaire kanalen dat al was geïdentificeerd vanaf juli 2018 met gemiddeld 27% gestegen in dezelfde periode.
Onderzoek naar populariteit van onderwerpen
Naast deze bredere gegevensverzameling voerde het Pew Research Center ook een afzonderlijke inhoudsanalyse uit van Engelse video's die door deze populaire kanalen werden gehost in de eerste week van 2019 (in totaal kwamen 37.079 video's overeen met deze beschrijving). Het centrum gebruikte menselijke encoders om de hoofdcategorie of het onderwerp van elke video te identificeren (zoals videogames, consumententechnologie of actuele gebeurtenissen en beleid), en onderzocht ook de trefwoorden die in de titels en beschrijvingen van de video werden gebruikt om woorden te identificeren die op grote schaal werden gebruikt en geassocieerd. met meer weergaven dan andere video's.
Vooruit op kinderkanalen
Video's bedoeld voor kinderen waren erg populair, evenals die waarin kinderen jonger dan 13 jaar oud waren - ongeacht hun doelgroep. Slechts een klein deel van de Engelstalige video's die door deze populaire kanalen tijdens de studieperiode werden gepost, waren specifiek ontworpen voor kinderen (gebaseerd op de consensus van menselijke programmeurs). Meer views ontvingen langere video's en kwamen van kanalen met een groot aantal abonnees in vergelijking met de video van het algemene publiek.
Video's met een kind of kinderen jonger dan 13 jaar, ongeacht of de video alleen voor kinderen bedoeld was of niet, ontvingen gemiddeld drie keer meer weergaven dan andere soorten video's.
En een heel klein deel van de video's die rechtstreeks op een jong publiek waren gericht, bevestigde ook de veronderstelling dat kinderen jonger dan 13 jaar populairder waren dan elk ander type inhoud, wat wordt afgemeten aan het aantal weergaven.
Opgemerkt moet worden dat YouTube expliciet aangeeft dat het platform niet bedoeld is voor kinderen jonger dan 13 jaar. YouTube biedt het YouTube Kids-platform met verbeterde ouderlijk toezicht en beheerde video-afspeellijsten, maar de analyse in dit rapport is gericht op YouTube als geheel.
politiek
YouTube-video's, duidelijk gerelateerd aan actuele gebeurtenissen of beleid, kwamen relatief vaak voor, goed voor 16% van alle video's die tijdens de studieperiode werden geüpload. De meeste van deze video's waren internationaal. Kanalen die een of meer video's over actuele gebeurtenissen of politiek hebben gepubliceerd, waren vooral actief - gemiddeld werden er gedurende de week 63 video's gepubliceerd.
Videogames
Inhoud van videogames is een constant kenmerk van populaire YouTube-kanalen. Ondertussen heeft ongeveer 18% van de video's die tijdens de studieperiode op populaire kanalen zijn gepost, betrekking op videogames of games. Inhoud van videogames was een van de meest populaire genres, gemeten aan het totale aantal weergaven gedurende de zeven dagen van de studieperiode, en deze video's waren meestal ook langer dan andere soorten video's.
De impact van zoekwoorden en cross-links op de populariteit van inhoud
Bepaalde trefwoorden voor videotitels werden geassocieerd met een toename van het aantal weergaven.Een analyse van de videotitels laat zien dat bepaalde zoekwoorden tijdens de studieperiode geassocieerd waren met een veel hoger aantal weergaven dan andere video's.
Sommigen van hen geven de oriëntatie van het platform op entertainment aan. Video's die bijvoorbeeld woorden als 'slecht' of 'ergst' vermelden, hebben vijf keer meer weergaven op de mediaan ontvangen dan video's waarin deze woorden niet worden genoemd. Anderen waren wezenlijker van aard.
Cross-advertising van video's op andere kanalen op sociale netwerken was wijdverbreid en ging gepaard met een toename van het aantal views. Zeven van de tien video's vermeldden andere bekende sociale netwerkplatforms in hun beschrijving, zoals Instagram of Twitter (hetzij in links of in de tekst zelf), en ontvingen meer weergaven dan video's die niet naar andere platforms linken.
De bovenstaande resultaten zijn gebaseerd op een analyse van YouTube-kanalen met ten minste 250.000 abonnees en video's die ze in de week van 1-7 januari 2019 hebben gepost.
Deze statistieken helpen je de juiste conclusies te trekken om je kanalen succesvoller te maken bij het zoeken en populair bij abonnees. Gebruik trefwoorden, schiet interessant materiaal, post het regelmatig, houd accounts bij op sociale netwerken, plaats links en word populair.