Grote ketens in grote winkelcentra aan de rand van steden maken zich op voor een ramp. Amerika begint dit bedrijfsmodel overal te verlaten. In 2017 werden dus 550 hypermarkten van bedrijven als Sears, Macys en JC Penny gesloten in de VS. Nog eens 4.000 staan op de rand van ondergang. In Europa worden de eerste vereisten voor deze ongunstige trend geschetst. Om te overleven, moet je naar de consument gaan - in het stadscentrum.
Wat doodt grote winkelcentra in Amerika?
De crisis in hyper-detailhandel wordt geassocieerd met de proliferatie van online winkels. Kopers geheroriënteerd. Nu is het handiger om naar Amazon of andere handelssites te gaan dan naar Mega aan de rand te gaan.
De omvang van de daling in Amerikaanse winkelketens is echt eng: Toys R Us heeft meer dan 700 winkels in het land gesloten; Wallgreens apotheekketen - 600 centra; modebedrijf Ann Taylor - 500 winkels; Teavana-drankennetwerk - 380 instellingen; Best Buy-keten voor huishoudelijke apparaten (American Media Markt) - 250 winkels.
En daar houdt de golf van liquidatie van verkooppunten niet op. De enorme gebouwen van de voormalige winkelcentra zijn nu verlaten en vertegenwoordigen een vreselijke plek, precies goed voor het filmen van horrorfilms.
Europese retailketens zijn nog niet met zulke enorme problemen geconfronteerd. Maar de 'eerste tekenen' zijn al duidelijk: de bouw van nieuwe winkelcentra vertraagt. Geschat wordt dat in de nabije toekomst 20% van de winkelcentra hier ook spookwallen zullen worden.
Om te overleven in een nieuwe markt, moeten gigantische winkelcentra geavanceerde trucs bedenken om klanten aan te trekken. In Duitsland bijvoorbeeld, bouwde een winkelcentrum in de stad Osnabruck een eigen kunstmatig strand met golven om te surfen. Vaak organiseren sportwinkels speeltuinen voor kinderen en volwassenen. Dergelijke technieken werken en geven hun resultaten.
Hoe de apocalyps te vermijden?
Om te overleven in de nieuwe realiteit, moeten strategieën voor het bouwen van bedrijven worden gewijzigd, vooral in grote bekende winkels ver van het stadscentrum. Daarom streven Ikea en Media Markt nu naar het openen van winkels in het stadscentrum.
Grote winkelcentra hebben ook problemen met de stroom van kleinere huurders. Het is nu voordeliger om een flagshipstore in de hoofdstraat van de stad te openen dan verschillende punten ergens aan de rand.
Moskou voorbeeld
Ik hoefde niet ver te gaan voor een voorbeeld - Moskou Ikea gaat al "naar de mensen" en opent de eerste winkel binnen de MKAD. De nieuwe ontwikkelingsstrategie van het Zweedse bedrijf is gericht op het aantrekken van klanten die het zich niet kunnen veroorloven om buiten de hoofdstad te reizen. Een dergelijke aanpak "dichter bij de consument staan" zal de doelgroep aanzienlijk vergroten, zeggen experts.
Toch is het niet eenvoudig om een platform te vinden voor een dergelijk centrum in een dichtbevolkte metropool. Nu worden opties overwogen op het grondgebied van de Hammer and Sickle-fabriek. Er zijn een aantal angsten verbonden aan het creëren van de transportinfrastructuur van deze zone, maar de fundamentele beslissing om een winkelcentrum van 100 duizend vierkante meter te bouwen. ben al bezet. Don-Stroy Invest transactiecontractant belooft binnen een paar maanden overeenstemming te bereiken over alle details.
Binnenkort kunnen inwoners en gasten van de hoofdstad met de metro naar Mega komen.
