Mode voor moedige en hipster-baarden heeft cosmetische en scheerapparaatbedrijven ernstig getroffen. Het blijkt dat bedrijven miljarden verliezen lijden door een lager verbruik van cosmetica voor mannen. Een moderne man kiest eerder voor een kapperszaak dan voor scheerschuim.
Gillette raakte gewond door baardmode
Iedereen kent Procter & Gamble, een gigant in het segment consumentengoederen. Terwijl de aandelen van het bedrijf groeien en nog een historisch hoogtepunt hebben bereikt, geeft het kwartaalrapport alarmerende signalen. Volgens hem is het inkomen slecht en bedroeg het verlies 5,24 miljard dollar.
Het leeuwendeel van deze indicator werd gemaakt door het merk scheeraccessoires en gezichtscosmetica Gillette. De reden is simpel: een sterke helft van de mensheid heeft scheermessen opzij gezet ten gunste van een baard. Consumenten scheren minder, wat betekent dat ze geen enorme hoeveelheden mes, scheermes en schuim nodig hebben.
Managers van het bedrijf klagen over de verandering van perceptie van verzorging. Was de jongeman met gladgeschoren en roze wangen vroeger de standaard van zakelijke stijl, nu komen mensen met ongeschoren gezichten en knappe baarden steeds vaker naar zakelijke bijeenkomsten. Kijk eens in de straten van de stad om de omvang van de ramp voor Gillette te beoordelen. De analisten van het bedrijf kunnen alleen maar hopen dat de trend voor baarden haar hoogste punt heeft bereikt en snel zal afnemen.
Statistieken zijn meedogenloos
Analisten voerden specifiek een studie uit over het onderwerp 'Baarden en de grote stad'. Het toonde aan dat baarden vaker voorkomen in steden met een grote bevolking, waar veel concurrentie is voor banen.
Wetenschappers hebben dit fenomeen uitgelegd door te zeggen dat "een baard een sociale verbetering van mannelijkheid is in de context van een drukke omgeving waarin je probeert vooruit te komen." Sterker nog: wie een baard heeft, is succesvoller.
Het is opmerkelijk dat de mode voor baarden zich begon te ontwikkelen in 2007 - tijdens de wereldwijde financiële crisis. Eigenaren van gezichtshaar wedden op gemak in uiterlijk, wat bijdroeg aan een snellere exit uit de crisis.
Euromonitor-statistieken voor de Verenigde Staten tonen aan dat de vraag naar scheerproducten voor mannen met 11% daalde en de markt daalde van $ 2,4 miljard in 2015 tot $ 2,2 miljard in 2018.
Vrouwen ondersteunden ongeschoren
De trend voor baarden wordt ondersteund door de mooie helft van de mensheid. Enquêtes hebben aangetoond dat vrouwen de voorkeur geven aan mannen met vegetatie (prioriteit hebben dikke haren, lichte haren en dikke baarden). Helaas zijn gladgeschoren mannen het laatst gerangschikt op het gebied van seksualiteit.
Helaas voor Gillette blijft de baardmode tot op de dag van vandaag relevant. Het bedrijf zal moeten wachten of met de markt meegaan om geld te verdienen. De tijd zal het leren.