Als u op het punt staat video-inhoud te produceren om uw product of dienst te promoten, is het tijd om naar beneden te gaan en uw aanbiedingen te demonstreren met de best beschikbare media. Het is belangrijk om klanten te geven wat ze willen, en gegevens van HubSpot laten zien dat consumenten video-inhoud op topniveau van merken willen.
De video geeft gebruikers veel informatie over uw merk, alles is verpakt in een nette en leuke ervaring. Dit biedt een meer interactieve gebruikerservaring, een betere kans om details en voordelen op een leuke manier te delen, evenals de mogelijkheid om uw merk te presenteren met levendige afbeeldingen en creatieve scripts.
Kort en krachtig werken het beste
In een video van 10 seconden kunnen kijkers de details bekijken, de informatie bestuderen en een beslissing nemen over het product of de dienst op een manier die niet mogelijk is met een regel tekst of foto. Omdat video's aantrekkelijker en interactiever zijn dan tekst en foto's, is de kans groter dat je inhoud gebruikers opwindt en de klantbetrokkenheid verhoogt vanaf het moment dat iemand het bekijkt, wat de eerste stap is in de reis van een klant.
Wat is het voordeel van een korte video?
Volgens een studie van WyzOwl zei 77% van de consumenten dat ze besloten een product of dienst te kopen na het bekijken van de bijbehorende video. Uit onderzoek van Google blijkt bovendien dat bijna 50% van de internetgebruikers actief op zoek zijn naar video's over producten of diensten voordat ze winkelen. Een bedrijf, bijvoorbeeld, genaamd N, maakt bijvoorbeeld elke maand korte video's voor Metro Places, een community-ontwikkelaar in Tampa Bay.
Korte video's laten het bedrijf de unieke voorzieningen demonstreren die beschikbaar zijn in de Metro-gemeenschappen. Op zijn beurt kan Metro (en zelfs consumenten) deze video's delen op sociale netwerken, blogs of via digitale advertenties als onderdeel van een inkomende marketingcampagne. Wees voorzichtig en weet dat de consumentenstandaarden hoog zijn, dus je moet je concentreren op het produceren van video's van hoge kwaliteit.
Met deze drie methoden kun je ervoor zorgen dat je video's echt het vereiste niveau bereiken. Nu zullen we elk van hen in detail bekijken.
Focus op het verhaal, niet op de verkoop
Storytelling is een krachtig hulpmiddel voor elk type marketing, maar video is de meest effectieve manier om snel met consumenten te communiceren en een positieve associatie met uw merk te creëren. We hebben bijvoorbeeld een korte videoserie gemaakt voor Cardel Homes, gericht op het concept "Huizen gebouwd voor het echte leven." De video richtte zich op alledaagse gezinsactiviteiten, zoals in het weekend op de bank hangen en gekke momenten van samenwonende man en vrouw.
Elke korte video vertelde een verhaal dat het idee van het 'echte leven' weerspiegelde en benadrukte het idee dat elk Cardel-huis werd gebouwd om deze geweldige familiemomenten door te brengen. Een van de belangrijke factoren was dat de video geen details zoals prijzen of ontwerpopties bevatte. We demonstreerden het product op de achtergrond, maar onze belangrijkste focus was geschiedenis. De huizen zijn persoonlijk, dus deze verhalen zijn gericht op het communiceren met het publiek op een geschikt niveau.
Deze methode onthult u als leverancier van een dienst of product zeer positief aan potentiële kopers, zij beoordelen u als een betrouwbare en deskundige behoeften van andere verkopers, dus met een grotere waarschijnlijkheid na het bekijken van de video zullen ze contact met u willen opnemen.
Kom ter zake
Uit een AdAge-onderzoek bleek dat ongeveer 20% van de kijkers de video binnen 10 seconden of minder verlaat. Je moet meteen naar het punt gaan om de koper hier en nu te interesseren, en niet aan het einde van de video waar je de link naar de winkel plakt. Tijdens de video moet een persoon uw aanbieding begrijpen en bereid zijn deze te kopen. Korte video's kunnen natuurlijk in lengte variëren. Voor het grootste deel zul je echter eerder de aandacht trekken door de video zo kort mogelijk te maken en onmiddellijk actie te ondernemen.
Je zult deze marketingtip niet vaak horen, maar je moet oppassen dat je video's er niet al te merkgericht uitzien. Wanneer de kleuren, animaties of stemmen in uw video's op elke manier exact klinken als uw bedrijf, begint de inhoud aan te voelen als advertentiemateriaal dat kijkers meestal ontkoppelt, dat wil zeggen dat ze waarschijnlijk niet reageren op dergelijke advertenties van uw kant. Wees origineel en constructief.
Overbelast het formaat niet
Het is geweldig om educatief en waardegericht te zijn, maar het creëren van lichte en discrete inhoud is een nogal ingewikkelde maar effectieve taak. Niemand wil dat er slecht over je wordt gesproken, dus maak video's en schrijf scripts zodanig dat het publiek zichzelf als deelnemers aan het gesprek voelt, niet als waarnemers.
Allereerst is de sleutel tot succes in marketingvideo-inhoud het bieden van waarde aan uw publiek. Maak iets zodat mensen kunnen genieten van kijken of communiceren zonder expliciete branding. Bekijk op het einde de zinnen over je merk of voeg stilzwijgend inhoud in die een verbinding met je product in de video creëert, en kijkers hebben niet het gevoel dat ze getroffen zijn door marketingmateriaal. Uw doelgroep voorzien van waardevolle inhoud is de sleutel tot alle inkomende marketing.
conclusie
Video geeft uw kijkers niet alleen wat ze willen, maar voegt ook een creatief effect toe aan uw interne marketing door gebruikers te betrekken bij uw marketingtrechter. Doe het goed, en dan kun je een publiek aantrekken.