Nadat ze bijna alles hadden besteed aan het creëren van hun modemerk Twoobs, hadden de zusters van de makers geen middelen om het te lanceren, waardoor ze zich tot creativiteit moesten wenden.
De zussen wendden zich tot drie modellen in bikini, die naar de Fashion Week in New York gingen, en aan hun voeten stonden schoenen van de toekomst van het toekomstige merk. Dankzij deze aanpak konden de zussen Jess en Steph Dadon de financiële problemen oplossen en hun schoenen herkenbaar maken.
$ 500 roem
De meisjes gaven slechts $ 500 uit om modellen aan te trekken. Modemodellen waren klaar om in het openbaar te verschijnen in nieuwe schoenen voor een nominale vergoeding van honderd dollar.
Ook hadden de meisjes genoeg geld om een bekende fotograaf en chauffeur in te huren voor $ 60. In het midden van NYFW organiseerden de meisjes hun show met modellen onder camera's van honderden journalisten die hier kwamen om het belangrijkste evenement in de modewereld te fotograferen.
Modellen wisten media-aandacht te trekken met onthullende outfits en ongewone kleurrijke schoenen. Het was een succes. Drie jaar later werden de zussen Jess en Steph miljonair. Tegenwoordig geven meisjes toe dat ze zonder die prachtige truc geen plaats hadden kunnen innemen in de top van de modebranche. Nu hebben Twoobs schoenen miljoenen fans die de nieuwe meesterwerken van de zussen nauwlettend in de gaten houden.