We zien vaak verschillende buitenadvertenties, die worden geplaatst in de vorm van stickers, posters, kleurrijke aankondigingen op borden, enorme reclameborden, daken, enz. In onze tijd heeft reclame op palen bijzondere populariteit gewonnen. Laten we in het artikel in meer detail bekijken wat het is en wat de functies ervan zijn.
verschijning
Om een potentiële klant aan te trekken, proberen veel bedrijven op alle mogelijke manieren hun goederen of diensten aan te kondigen, dat wil zeggen ze te adverteren. Onder andere reclame op verlichtingspalen (of anders een houder genoemd) wordt als een van de meest effectieve beschouwd. Hoe is ze? Dit is een dubbelzijdig bannerontwerp, meestal op vinylbasis, van relatief klein formaat. Dergelijke structuren worden bevestigd met behulp van beugels aan verlichtingspalen die langs een snelweg of een gewone stadsweg staan. Soms kunnen zich in plaats van vinylplaten gewone dichte vlaggen ontwikkelen.
Soorten advertenties
Tijdens het rijden zien bestuurders van auto's, motorfietsen en andere voertuigen, evenals hun passagiers en zelfs voetgangers, kijkend naar advertenties op palen, een reeks soortgelijke herhalende foto's, en dit alles gaat samen in één beeld. In dit geval is het gewoon onmogelijk om het bericht van de adverteerder niet op te merken. Bovendien is het handig om richtingspijlen op dergelijke houders te plaatsen die leiden naar de locatie van een bepaalde schoonheidssalon, winkel, kantoor, tankstation, enz.
Afhankelijk van het doel van plaatsing en andere bijzonderheden, kan reclame op palen worden onderverdeeld in verschillende subtypen
- Denkbeeldig. Dit type voorziet niet in de plaatsing van volledige informatie, maar geeft slechts een hint van een handelsmerk om toekomstige klanten naar dit bedrijf te neigen.
- Politieke. Het wordt vooral populair tijdens de verkiezingscampagne en richt zich op een bepaalde kandidaat (partij).
- Detailhandel en detailhandel. Het wordt in de buurt van winkelcentra of bedrijven geplaatst om zo veel mogelijk doelgroepen aan te trekken.
- Achtergrond. Het is een wegwijzer die bestuurders en voetgangers naar het geadverteerde object (fabriek, winkel, salon) leidt.
- Social. Bedoeld voor een specifiek publiek (bijv. Gepensioneerden, jongeren, kinderen).
De voordelen
Adverteren op tablets op wegverlichtingspalen is in onze tijd erg populair en heeft verschillende voordelen ten opzichte van andere soorten advertentieproducten.
Het is vermeldenswaard de volgende positieve kenmerken.
- Als meerdere banners met dezelfde afbeeldingen achter elkaar zijn geïnstalleerd, is het moeilijk om ze niet op te merken en daarom werkt het bericht.
- Labels op palen zijn erg handig om te installeren, wat zowel de adverteerder als de adverteerder ten goede komt. Omdat ze direct onder het licht worden geplaatst, hebben ze geen extra verlichting nodig, ze zijn 24 uur per dag te zien.
- Een aantal afbeeldingen met beeldreclame creëert een speciale relatie met het geadverteerde merk en verhoogt de herkenning ervan, en verhoogt bijgevolg de inkomsten van het bedrijf.
- Ondanks de lage kosten is adverteren op palen behoorlijk effectief, omdat het aantal oproepen hetzelfde is als wanneer ze op borden worden geplaatst.
Ook moeten de voordelen van dergelijke advertenties worden toegeschreven aan de lage energiekosten van bezorging aan het publiek - er is geen noodzaak om rond te gaan en te posten, zoals wordt gedaan met folders die in postbussen worden geplaatst en op reclamepolen worden geplakt. Het is onopvallend - je hoeft niet naar een vuilnisbak te zoeken en al deze kleurrijke papieren te gooien.
tekortkomingen
Het belangrijkste nadeel van adverteren op lantaarnpalen is dat één plaat niet de juiste aandacht trekt en hoogstwaarschijnlijk onopgemerkt blijft tijdens de snelle beweging van de verkeersstroom. Om de advertentie te laten werken, is het noodzakelijk om het ritme van verschillende vergelijkbare houders op een rij te maken (zoals een reeks fotolijsten) om de ingediende informatie te fixeren.
Volgens de aanhangers van veilig verkeer en de weginspecteurs zelf, dreigt te frequent adverteren, flikkerend voor de ogen van bestuurders, de aandacht van de weg af te leiden en leidt dit tot een overtreding van de verkeersregels. En dit op zijn beurt dreigt met ongevallen en verwondingen, soms dodelijk.
Wat betreft de mening van het publiek zelf, als de reclameborden op de berichten te lang hangen, dan is dergelijke informatie niet langer van belang, maar integendeel vervelend en veroorzaakt een negatieve reactie.
Boekingsregels
Adverteren op pijlers wordt gereguleerd door de wet 'On Advertising' en wettelijke regelgevingshandelingen van de samenstellende entiteiten van de Russische Federatie, evenals door lokale autoriteiten. Vanuit juridisch oogpunt is reclame informatie die op enigerlei wijze wordt verspreid en met behulp van alle middelen die op een bepaalde kring van mensen zijn gericht en om de aandacht op het geadverteerde object te vestigen en er belangstelling voor te creëren om het op de markt te promoten.
In het bijzonder verwijst reclame op lantaarnpalen naar buitenreclame (of straat) en voor de plaatsing ervan zijn de volgende formaliteiten noodzakelijk:
- schriftelijke toestemming van de eigenaar om op zijn eigendom te adverteren;
- toestemming van lokale autoriteiten;
- coördinatie met de architect van de stad (of de bijbehorende dienst) en de commissie voor landschapsarchitectuur;
- een overeenkomst met de eigenaar van de woning waar de banners zullen worden geplaatst;
- betaling van staatskosten voor het verkrijgen van toestemming om advertenties te installeren.
Overtredingen en boetes
De naleving van duidelijke regels wordt gecontroleerd door de federale dienst, die op elk moment een vergunning kan intrekken, zelfs uitgegeven door lokale autoriteiten. Als de reclame op pijlers onjuist is geïnstalleerd, kan de boete bovendien een behoorlijke omvang bereiken. In geval van niet-uitvoering van correcties, kan het nodig zijn dat advertenties worden ontmanteld. Als de adverteerder niet wordt gevonden, ontvangt de eigenaar van het onroerend goed of gebied waar de advertentiestructuren zich bevinden dezelfde bestelling.
Ontmanteling gebeurt meestal binnen een maand. Als de adverteerder (of adverteerder) in beroep wil gaan tegen de bestelling die voor de rechtbank is ontvangen, moet dit binnen drie maanden na ontvangst van het document worden gedaan. Sancties voor ongeoorloofde installatie van advertenties voor particulieren zijn maximaal 1,5 duizend roebel, voor juridische entiteiten - maximaal 1 miljoen roebel, voor noodhoofden (IP) - maximaal 5000 roebel.