Hvis du er klar over de grunnleggende reglene for å lage en god destinasjonsside, vil bedriften din få kunder på et spørsmål om tid. Vi hjelper deg med å finne ut hvordan destinasjonssiden opprettes. Et eksempel på design, hva du trenger å ta hensyn til og hvilke verktøy du kan bruke - alt dette er i artikkelen.
Hva er en destinasjonsside?
La oss starte med å definere konseptet med en destinasjonsside. I forretningsaspektet er dette en side som tar sikte på å oppmuntre til kjøp, abonnement eller ønsket handling. Fra et teknisk synspunkt har destinasjonssiden de samme elementene som en standard webside. Landingssiden for brukeren vises når du klikker fra et annet nettsted eller annonse.
Hvorfor opprettes en destinasjonsside?
En slik webside opprettes ofte for å:
- Oppfordre klienten til å registrere seg eller abonnere på nyhetene / nyhetsbrevet.
- Selg et spesifikt produkt under spesifikke forhold.
- Oppfordre brukeren til å laste ned eller installere programmet.
Hva består denne siden av?
Komponenter som skal inneholde riktige annonseringslandingssider:
1. Tittelen. Beste korte og enkle, iøynefallende. Inkluder relevante ord i den.
Call to action eller Call to action. Det skal tydelig indikere for gjesten hva han trenger å gjøre for å motta eller implementere noe. Ikke visne, jo flere samtaler, desto vanskeligere er det for brukeren å konsentrere seg. Ytterligere informasjon vil hjelpe deg med å overbevise klienten om riktigheten han velger.
3. Enkelhet. Ikke noe mer, bare de nødvendige elementene for å presse gjesten. En side med én knapp og god ledig plass er bedre enn en overbelastet landingsside. Mal for gjennomgang er gitt i artikkelen.
4. Måten å se på. Logikken med å plassere motiverende elementer er ekstremt viktig. Bevæpn deg med grafiske elementer og kontrastfarger.
5. Relevans. Hver kampanje har sin egen destinasjonsside. Eksempel: for en reklamekampanje med Facebook, oppretter du en side som dette faktumet vises på.
6. Sikkerhet. En overbevisende garanti for kvaliteten på varene eller tjenestene du tilbyr, muligheten for retur eller avslag er nødvendig for kunden. Prøv å roe ham ned.
7. Underskudd. Et begrenset antall eller varigheten av en kampanje oppfordrer kjøpere. Husk dette når du designer landingssidene. Still inn en timer eller teller for gjenværende varer.
8. Tillitens element. Positive anmeldelser, sosiale nettverk eller blogger, en liste over mottatte priser og sertifikater vil overbevise gjesten om at han har å gjøre med et bekreftet nettsted. Ikke skriv falske anmeldelser, det undergraver omdømmet ditt.
Hvordan lære mer om kunder?
For å gjøre nettstedet ditt til en perfekt destinasjonsside, må du først lære mer om menneskene som kommer dit. Du trenger demografiske indikatorer for målgruppen din. Det er enkelt å bruke GoogleAnalytics-verktøyet. For å konfigurere alder, kjønn og interesser, bør du utføre følgende handlinger:
- Aktiver demografisk fiksering i GoogleAnalytics.
- Gjør deretter de nødvendige endringene i sporingskoden, for dette bør du legge til en linje med ny kode.
Hvorfor er det behov for demografiske egenskaper?
Hvorfor er det behov for å skille besøkende etter alder og kjønnsfiltre? Vær oppmerksom på mønsteret, fordi forskjellige kategorier av mennesker velger produkter som er forskjellige fra hverandre. Menn og kvinner kjøper forskjellige telefoner, kjøper forskjellige merker av biler, spiser forskjellige matvarer. De tenker veldig annerledes. De samme funksjonene og preferansene til unge og gamle mennesker. Forskjellen i deres verdensbilde er også følbar.Valg av produkter og ting blant innbyggerne i millionærbyer og innbyggere på landsbygda er forskjellig av de samme grunnene.
Når det gjelder teknologiske egenskaper, uten å forstyrre innstillingene, legger GoogleAnalytics automatisk til:
- Enheten som gjesten pleide å besøke nettstedet.
- Spesifikasjonene.
- Type nettleser.
- OS-type.
Hvordan finner kundene deg?
Du har lært gjennom hvilke enheter besøkende kommer til nettstedet ditt. Du må også finne ut hvordan de fant deg.
Yandex.Metrica og Google Analytics mottar ikke nok informasjon om reklamekampanjer. Google Analytics gjenkjenner besøk fra Google Adwords. Og Yandex.Metrica gjenkjenner overganger fra Yandex.Direct. Resten av kampanjene dine blir ikke sporet riktig hvis du ikke tar hensyn til innstillingene.
Systemene beskrevet ovenfor vil som standard gjenkjenne denne typen klikk på nettstedet ditt:
- Henvisning eller henvisning - lenker som ikke er annonsert på andre nettsteder fører til brukerens nettsted.
- Direkte eller skriv inn - gjesten skriver nettadressen direkte i linjen i den fungerende nettleseren eller går gjennom bokmerket.
- Søk trafikk eller organisk - klienten søker etter deg gjennom søkemotorer.
Du kan lett legge merke til at overganger fra annonser ikke vises i listen over automatisk oppdagede trafikktyper av Google Analytics og Yandex.Metrica-systemer. Ved å bruke ytterligere informasjonsmateriell kan du ved hjelp av UTM-tags merke opp kampanjer for en større visning av informasjon om besøkende i analysesystemer.
Det er verdt å ta hensyn til viktigheten av fullstendig og riktig merking i reklamekampanjer. Hvis du ignorerer spesifikke UTM-tagger, kan du ikke velge en bestemt gruppe gjester i verktøykassen og deretter jobbe med den.
Du kan ikke komme deg rundt tilleggsfunksjonene til Yandex.Metrica-verktøyet og Google Analytics når du analyserer kampanjer som er vert for deres respektive annonseringstjenester.
Det er viktig å vite at det er kontekstuell annonsering som gir mest inntekter til Yandex- og Google-systemene. Og effektiviteten til denne annonseringen forbedres nettopp av analyseverktøy som er utviklet av søkemotorer. Faktisk, bare i dette tilfellet, kan kundene bruke disse verktøyene for å lykkes med å annonsere sine tjenester og varer.
Hvordan finne ut prisen på en klient?
Det vil være praktisk å vite prisen for hver besøkende. Hva brukte du på det? Google Analytics kan hjelpe deg her med den integrerte kostnadsdataopplastingsmodulen. Den formidler informasjonen om utgifter til annonsering og lokking av gjester til Google Analytics for videre bruk.
Så du fant ut hvordan destinasjonssiden din vises på skjermer og brukerskjermbilder. Nå er det verdt en grundig analyse av kundeadferd på landingssiden din. Det er ofte nok å sette mål korrekt i Google Analytics eller Yandex.Metrica.
Konverteringsfrekvens er det du trenger å sette deg mål for. Dette er det rette trinnet, men bare for en start. Hvis du blir informert om annonseringsbudsjettet og målene som er oppnådd, kan du beregne CPA (Cost Per Action), eller hvor mye målhandlingen koster deg. Del annonseringsbudsjettet med mengden søknader.
Den største fordelen med analyseverktøy er segmenteringen av de viktigste indikatorene for virksomheten din, samt visning av de individuelle kostnadene for ett kjøp fra reklamekontekst eller annet. Men dette er ikke nok! Du har muligheten til å beregne ROMI og CPA, ikke bare for hver kontekstuell annonse, men også for et bestemt søkeord.
Trenger du en takkeside?
For å justere mål i Yandex.Metrica og Google Analytics, spesifiser adressen til siden som klienten ser etter å ha opprettet ordren eller den tilhørende handlingen, det vil si takkesiden.
Det er mulig at det ikke er tilgjengelig på nettstedet ditt, og sideadressen endres ikke etter at en besøkende utfører en handling og ser det endrede innholdet. Hvordan kan jeg sette opp et mål i Google Analytics? Lag en virtuell visning! Den kan utføres hvis du legger til sporingskoden på siden.
Hvordan spore innringere?
Du sporer besøkende som aktivt utfører målrettede handlinger på landingssiden din. Men hva hvis gjesten bestemte seg for å finne ut av noe eller bestille en samtale? Mange tror at det er lettere for dem å ringe nødvendig nummer enn å fylle ut et bestillingsskjema. Distribusjon av samtaler via annonseringskanaler er et like viktig poeng, som er rettet mot riktig styring av annonseringsbudsjettet.
Hvis du trenger å spore den besøkende samtalen, kan du bruke den mest enkle, rimelige og effektive måten å gjøre dette på - Call Tracking. To sporingssystemer kan skilles:
- CoMagic;
- CallTouch.
De gir deg nok informasjon om besøkene på nettstedet som gikk inn i samtalen. Systemer er billige, og kostnadene deres er relatert til antall besøk på nettstedet. Uansett er fordelene deres uvurderlige.
Hvordan begynne å bruke samtalesporing? Ring kontoret til det valgte systemet eller fyll ut skjemaet på deres hjemmeside. Når du svarer på samtalen, vil ledere informere deg om hvordan du installerer systemet, og vil gjøre deg kjent med det kommersielle tilbudet. Med deres hjelp vil du også implementere en sporingskode og gjøre deg kjent med grensesnittet.
Med alle riktig utførte oppgaver kan du enkelt gjøre deg kjent med distribusjonen av samtaler i henhold til kategoriene for gjester.
Den riktige destinasjonssiden er avgjørende for virksomheten din. Det er tross alt hun som presser gjesten til ønsket handling. Opprettelse av destinasjonssider er rettet mot å øke effektiviteten og effektiviteten for din virksomhet eller virksomhet. Dette er en direkte måte å øke fortjenesten på. Tatt i betraktning alle kravene for å forbedre konverteringen, kan du opprette en side som tiltrekker brukere.