Jakie są kroki do stworzenia marki? Jak go promować? Odpowiemy na te i inne pytania w artykule. Słynna marka zawsze ma przewagę konkurencyjną, na którą wpływa nie tylko poziom oferowanych towarów lub usług. Ogromną rolę w reklamie firmy odgrywa prawidłowo stworzona koncepcja marki.
Rozwój
Etapy tworzenia marki są różnorodne. Opracowanie nowej nazwy jest kompleksową pracą, która jest przeprowadzana etapami lub różne etapy są realizowane przez różne przedsiębiorstwa. Rozwój marki to nie tylko tworzenie korporacyjnego koloru lub logo. Tworzenie doktryny marki jest pracochłonne, aby osiągnąć cel, musisz określić wszystkie fazy i ściśle ich przestrzegać przez cały proces.
Podstawowe warunki
Aby lepiej zrozumieć etapy tworzenia marki, analizujemy podstawowe pojęcia i terminy:
- Logo - oryginalny styl nazwy firmy (marki). Logo jest również nazywane ekscentrycznym znakiem graficznym lub symbolem, specjalnie zaprojektowanym i stylizowanym. Jednocześnie koordynacja nazwy marki i znaku towarowego jest często nazywana blokiem logo lub logo.
- Znak towarowy - logo lub zarejestrowana nazwa marki, niezbędna do indywidualizacji towarów lub usług.
- Identyfikacja wizualna to identyfikacja wizualna, logo, komunikacja wizualna marki, kolory korporacyjne, które przyczyniają się do rozpoznania marki.
- Identyfikacja werbalna to nazwa marki (nazewnictwo), wynik dogłębnej analizy, proces twórczy i twórczy, testowanie różnych gatunków na docelowych odbiorcach.
Tło
Warunkami rozwoju marki są:
- podział dużego holdingu na niezależne firmy;
- tworzenie nowej marki, wprowadzanie i tworzenie nazwy produktu, usługi, nowej firmy;
- zmieniające się warunki rynkowe, pojawienie się nowych rywali;
- marka jest przestarzała i nie spełnia już swoich zadań.
Etapy
Istnieją następujące kroki tworzenia marki:
- Pozycjonowanie i rozwój strategii marki.
- Opracowanie nazwy (nazewnictwo).
- Wizualizacja marki.
- Certyfikacja marki i stylu.
- Realizacja i audyt.
Pierwszy etap
Tworzenie i rozwijanie marki to bardzo skomplikowany proces. Pierwszy etap jest najważniejszy, stanowi bazę całej marki. Na tym etapie musisz przeanalizować firmę i rynek, zidentyfikować główną ideę marki, styl i istotę komunikacji. Ponadto musisz ustalić grupę docelową i stworzyć koncepcję pozycjonowania marki. Pierwszy etap składa się z następujących prac:
- Brzmiące marketingowo.
- Tworzenie strategii promocji marki.
- Rozwój doktryny nazywania imienia.
Nazewnictwo
Stworzenie i rozwój marki zależy bezpośrednio od jakości nazewnictwa. Drugi etap należy rozpocząć po stworzeniu strategii marki i sformułowaniu briefu. Na pierwszą prezentację przygotuj kilka koncepcji nazewnictwa dla klienta. Wszystkie opcje powinny być testowane w otwartych źródłach. Gdy klient określi jedno z pojęć lub wersję nazwy, konieczne jest przeprowadzenie kontroli prawnej czystości nazwy.
Musisz wykonać następujące czynności:
- Tworzenie nazwy (nazywanie).
- Rejestracja nazwy jako znaku towarowego.
- Tworzenie legendy imienia.
- Utwórz hasło.
- Tworzenie książki marki.
Trzeci etap
Na trzecim etapie musisz stworzyć tożsamość korporacyjną. Będziesz musiał zbudować nowy wizerunek firmy, który może konkurować za pomocą identyfikatorów wizualnych do stworzenia projektu nazwy.Musisz zrozumieć, że marka to nie tylko jedno logo i zestaw dokumentów korporacyjnych. Musisz przekazać charakterystyczne cechy marki poprzez wszystkie niezbędne i możliwe identyfikatory wizualne w każdym odcinku. Najprostszy zestaw markowych mediów:
- kolor
- imię;
- logo.
Rozszerzona struktura mediów:
- kolor
- nazwa + hasło;
- koperty, wizytówki, papier firmowy, teczka (dokumentacja firmy);
- logo.
Kompleksowy zestaw wszystkich mediów wizualnych:
- logo firmy, wzór (wzór, tło), kolor, wersja bloku logo;
- hasło + nazwa + książka marki + legenda;
- czcionka korporacyjna;
- opakowania do brandowania produktów;
- dokumentacja korporacyjna firmy (koperty, wizytówki, papier firmowy, teczka, znaczek, prezentacja, pamiętnik);
- projektowanie graficzne, druk promocyjny i reklamowy (katalog, broszura, raport roczny, pasek reklamowy, banery, charakter korporacyjny, ilustracje, ikony, materiały POS, ulotki, ulotki);
- produkty pamiątkowe (parasol, długopis, notatnik, zapalniczka, koszulka);
- rejestracja paszportu i odzieży firmowej;
- charakterystyczna melodia;
- media cyfrowe (prezentacja elektroniczna, strona internetowa, komunikacja elektroniczna, aplikacja mobilna);
- projektowanie środowiska (stoisko reklamowe i wystawowe, powierzchnia handlowa, nawigacja, wprowadzenie identyfikacji wizualnej w sklepie lub biurze, rejestracja recepcji).
Dla każdego rodzaju działalności stosowana jest zupełnie inna objętość i skład nośników stylu.
Czwarty etap
Każdy musi znać podstawy budowania marki. Na czwartym etapie, dla wszystkich mediów wizualnych i materiałów wyprodukowanych w poprzednich krokach, skompiluj instrukcje i paszporty. Oznacza to, że musisz udokumentować przepisy dotyczące celów marki, jej koncepcji, opisać cechy charakterystyczne każdego wizerunku przewoźnika firmy. Dla każdego nośnika zamów specjalny dokument formalny, którego można używać osobno lub razem z resztą.
Ostatni etap
Rozważ ostatni, ale najdłuższy i najdroższy etap. Konieczne jest przeszkolenie personelu, produkcja materiałów drukowanych, opakowań, znaków, stworzenie strony internetowej i przeprowadzenie kampanii reklamowej. W tej fazie wszystkie punkty kontaktu z marką są wizualizowane.
Narzędzia promocyjne
Jakie są sposoby promocji marki? Promocja marki na rynku to zestaw procedur, których celem jest znalezienie docelowej grupy odbiorców, rozpoznanie i promocja marki, która w korzystnej perspektywie pokaże przewagę marki nad jej rywalami i jej znaczenie.
Decyzja filozoficzna
W obecnym otoczeniu biznesowym nie wystarczy wyprodukować wysokiej jakości produkt lub usługę. Konieczne jest przyciągnięcie wszystkich narzędzi do tworzenia marki i metod jej promocji. Prawidłowo skomponowany system promocji marki jest kluczem do dobrobytu przedsiębiorstwa.
Konsument przez markę nie oznacza konkretnego produktu, ale całą linię, w którą zaangażowane jest przedsiębiorstwo. Klient chętnie przepłaci za markę wysokiej jakości, ponieważ jest pewny jej statusu i niezawodności w porównaniu z nieznanymi markami. Podczas promocji musisz zastosować reputację i wykazać zalety, które wyróżnia daną markę na tle konkurencji.
Metody promocji
Podstawowymi sposobami promocji nazwy są firmy reklamowe skierowane do określonej grupy odbiorców w celu przyciągnięcia uwagi klientów i opłacalnego zaprezentowania towarów przedsiębiorstwa.
Takie opcje promowania marki na rynku są uważane za skuteczne:
- Promocja internetowa (przyciągnięcie odbiorców z sieci społecznościowych, utworzenie oficjalnej strony);
- działania reklamowe w środkach masowego przekazu (telewizja, prasa, radio);
- prezentacje (udział w kampaniach profilowych wystawy);
- poprawna polityka marketingowa (zapasy, ceny);
- sponsorowanie wydarzeń publicznych i udział w projektach charytatywnych.
Wskazane środki promocji marki wymagają inwestycji finansowych.Rozpoczynając kampanię reklamową, należy wziąć pod uwagę jej skuteczność.
Promocja marki na rynku rosyjskim obejmuje następujące etapy:
- analiza i badanie środowiska;
- rozwój decyzji filozoficznych na etapie rozwoju marki;
- poprawnie obliczona strategia marketingowa;
- przegląd konkurentów, identyfikacja słabych stron i mocnych stron;
- wybór grupy docelowej (wiek, płeć, status społeczny są wybierane jako kryteria);
- alokacja budżetu na promocję i promocję;
- właściwy wybór witryn reklamowych.
Wybierając metody promocji, należy wziąć pod uwagę czynnik ludzki - tożsamość grupy docelowej oraz światopogląd osób w danym stanie lub regionie, w których usługi lub produkty będą promowane.