Reklama odgrywa niezwykle ważną rolę w promowaniu produktu i poszerzaniu bazy klientów. Jednak nie każdy początkujący przedsiębiorca posiada niezbędną wiedzę i umiejętności, aby samodzielnie przeprowadzić kampanię marketingową. Narzędzie Google AdWords może jednak pomóc tym użytkownikom. Ważne jest, aby znać wiele szczegółów na jego temat. Co to jest Google AdWords Planner? Jak służy do tworzenia reklam kontekstowych? Gdzie mogę uzyskać szkolenie potrzebne do pracy z Google AdWords? Szczegółowe instrukcje korzystania z danej platformy zostaną podane w tym artykule. Poniższe informacje znacznie ułatwią pracę z tym systemem.
Co sprawia, że Google AdWords jest wyjątkowy
Rozważany system reklamy kontekstowej zyskał niespotykaną popularność na całym świecie. Co tak bardzo przyciąga użytkowników? Ponieważ wyszukiwarka Google jest pierwszą najpopularniejszą na świecie, odpowiada za ponad połowę wszystkich zapytań. A to oznacza, że użytkownicy omawianej platformy mają dostęp do najszerszej funkcjonalności tego zasobu.
Co to jest reklama kontekstowa? Pokazuje to wielu użytkownikom wielu komunikatów reklamowych, które są w pełni zgodne z tematami ich osobistych zapytań. Co to znaczy w praktyce? Gdy tylko użytkownik zapyta wyszukiwarkę o zapytanie, na przykład „ubrania dla psów”, widzi na stronie wyszukiwania nie tylko wyniki odzwierciedlające naturalny ranking witryn, ale także pojedyncze reklamy z Google AdWords. Internauci widzą takie reklamy bezpośrednio na stronach internetowych, które są częścią szerokiej sieci reklamowej firmy. W takiej sytuacji temat, na jaki użytkownik widzi reklamę, zależy od witryny, na której treść jest otwarta i jakie są zainteresowania konkretnego użytkownika.
Dlaczego pytanie o konfigurację Google AdWords powinno dotyczyć reklamodawców w Federacji Rosyjskiej? Należy wziąć pod uwagę następujące funkcje systemu:
- Ułatwione zarządzanie firmą. Teraz nie musisz dodatkowo otrzymywać specjalnej wiedzy, aby tworzyć reklamy kontekstowe Google AdWords. Interfejs jest tak wygodny, że pozwala ci to robić intuicyjnie.
- Aby przyciągnąć do treści witryny, pierwsi użytkownicy, którzy dokonają zakupu lub korzystają z oferowanych usług. Pierwsza kampania reklamowa Google AdWords jest zwykle uruchamiana w ciągu godziny.
- Użytkownik może samodzielnie wybrać witryny, w których będą wyświetlane reklamy. Spośród witryn należących do sieci reklamowej danej firmy musisz wybrać odpowiednie zasoby.
- Kolejną korzyścią są niezwykle elastyczne ustawienia budżetowania. Jako reklamodawca możesz samodzielnie zatwierdzać dzienny budżet, a także w razie potrzeby go zmieniać.
Jak skonfigurować Google AdWords? Zostanie to omówione w dalszej części tego artykułu.
Jak założyć konto Google AdWords
Aby zrozumieć, jak działa Google AdWords, musisz utworzyć konto osobiste. W tym miejscu rozpoczyna się proces tworzenia nowej kampanii reklamowej. Aby to zrobić, wykonaj kroki w następującej kolejności:
- Korzystając z utworzonego wcześniej osobistego konta Gmail, musisz zalogować się do centrum klienta utworzonego na podstawie Google AdWords.
- Kliknij przycisk „Utwórz konto”.
- Następnie musisz określić nazwę konta i określić strefę czasową.Jeśli okaże się to konieczne, na tym etapie możesz zapisać się do newslettera ze specjalistycznymi zaleceniami, które pomagają zwiększyć ogólną skuteczność reklamy. Możliwe jest również zapewnienie kolegom dostępu do korzystania z konta, o którym mowa. Następnie możesz ukończyć formowanie.
Teraz możesz samodzielnie tworzyć takie kampanie reklamowe, które będą użyteczne i skuteczne.
Jak stworzyć kampanię reklamową
Więcej informacji na temat konfiguracji Google AdWords znajduje się poniżej. Jak na przykład mogę utworzyć kampanię reklamową?
Po pierwsze, musisz zalogować się na swoje konto. Następnie musisz wykonać następujące kroki:
- Użyj przycisku „Utwórz kampanię”.
- Wskaż jego nazwę, a także wybierz odpowiedni typ. Tych, dla których jest to pierwsza reklama Google AdWords, zazwyczaj zachęca się do korzystania z sieci wyszukiwania. Ta opcja ma kilka wewnętrznych alternatyw, z których każda ma swoje zalety. Możesz wybrać ten, którego warunki najbardziej Ci odpowiadają.
- Podświetl opcję „Wszystkie funkcje”. Teraz możesz sam zdecydować, jaki typ reklamy chcesz utworzyć (na przykład multimedia, tekst, wideo lub obraz). Tryb „Standardowy” zapewni dostęp wyłącznie do opcji tekstowych.
- Zidentyfikuj docelowych odbiorców według geografii. Wybierz żądane miasto na karcie „Lokalizacja”.
- Określ budżet kampanii i metodę przypisywania ofert. Dla początkujących zaleca się włączenie trybu automatycznego. Jeśli masz więcej doświadczenia, możesz ręcznie skonfigurować ten element.
- Jeśli chcesz ograniczyć wydatki, zaleca się z góry określić koszt krańcowy jednego kliknięcia. Twój dzienny budżet nie zostanie zmarnowany zbyt szybko.
- Możesz także używać rozszerzeń w swoich reklamach. Co to jest Takie rozszerzenia są dodatkowymi elementami, które mogą obejmować na przykład przycisk połączenia. Możesz wybrać opcję, która Ci odpowiada, a także określić lokalizację jej umiejscowienia w ustawieniach menu.
- Zaawansowane ustawienia zapewniają również możliwość planowania dat kampanii. Jeśli to Twoja pierwsza kampania, najlepiej pozostawić ustawienia domyślne.
Twoja pierwsza kampania jest już gotowa. Następnym krokiem jest bezpośrednie utworzenie reklamy.
Jak tworzyć reklamy Google AdWords
Wszelkie utworzone reklamy kontekstowe można łączyć w grupy o różnej liczbie. Na przykład mogą stać się głównym kryterium grupowania reklam Google AdWords i słów kluczowych w wiadomościach.
Jak więc należałoby tworzyć reklamy i grupy?
- Nadaj nazwę konkretnej grupie reklam.
- Utwórz tekst. Zaleca się, aby jego tytuł zawierał jedno z kluczowych zwrotów; zakończ zdanie znakiem interpunkcyjnym, aby przedłużyć tytuł; Niech ogłoszenie zawiera motywację do działania; Określ zalety swojej oferty.
Wyraźnie określ, jakie słowa kluczowe wyświetli Twoja konkretna reklama. Jeśli nadal nie masz wystarczającego doświadczenia, aby je ustalić dla konkretnego przypadku, wybierz niektóre z proponowanego systemu, to nieco uprości zadanie. Zapisz zmiany.
Czas zacząć wypełniać informacje rozliczeniowe.
- Wskaż, w jakim jesteś stanie, kliknij „Kontynuuj”.
- Wypełnij pola danymi podatkowymi, kliknij „Zakończ rejestrację”.
Jeśli wszystkie dane niezbędne do dokonania płatności zostaną określone poprawnie, to po wykonaniu wszystkich powyższych kroków potencjalni klienci będą mogli zobaczyć wszystkie opublikowane reklamy.
Jak korzystać z różnych rodzajów reklam AdWords
Możliwe jest stosowanie reklam wideo, wiadomości tekstowych, mobilnych, graficznych lub dynamicznych (reklama).
Aby utworzyć reklamę graficzną, musisz wykonać szereg działań. Wśród nich są:
- Wskaż potrzebną grupę i kliknij przycisk „+ Ogłoszenie”.
- Następnie musisz wybrać odpowiednią metodę generowania reklamy. Przycisk „Pobierz ogłoszenie” pomoże pobrać gotowy formularz. Z kolei funkcja Utwórz reklamę automatycznie utworzy reklamę. Wykorzystana zostanie zawartość zawarta w określonej witrynie. Ta metoda jest zalecana tylko wtedy, gdy nie ma możliwości skorzystania z usług projektanta.
- Wskaż wariant reklamy, który najbardziej Ci odpowiada. Jeśli w przyszłości zajdzie potrzeba jego poprawienia, można to zrobić za pomocą funkcji „Zmień”.
- Tryb edycji umożliwia zmianę logo, obrazu reklamy, a także tekstu i koloru przycisku i tła. Po zakończeniu procesu kliknij „Zakończ”.
- Jak tylko klikniesz „Zapisz”, reklama będzie mogła zobaczyć Twoich potencjalnych klientów. Zawsze można go edytować. Przed opublikowaniem możesz ocenić wygląd swojej reklamy za pomocą funkcji podglądu.
Jak utworzyć przykładową reklamę z galerii AdWords
System Google Adwords - wsparcie dla tych, którzy nie są zbyt zaznajomieni z procesem tworzenia reklam kontekstowych. Za jego pomocą możesz tworzyć reklamy dynamiczne, wideo i animowane bez większych trudności. Jak zastosować to w praktyce? Istnieje następujący algorytm:
- Przejdź do menu „+ Reklama”, a następnie wybierz kartę „Galeria formatów reklam”.
- Jeśli reklama dynamiczna Ci odpowiada, wybierz odpowiedni szablon z proponowanych. Następnie wpisz tekst. Jeśli uznasz to za konieczne, możesz przesłać obraz logo. Po zakończeniu edycji zapisz zmiany. Gdy kompetentni pracownicy Google sprawdzą reklamę, będzie ona dostępna do oglądania dla innych użytkowników.
- Możesz również utworzyć reklamę typu animowanego. Na początek, podobnie jak w poprzednim przypadku, musisz wybrać odpowiedni szablon. Sformułuj nagłówek i wypełnij opis. Podaj tekst nowego przycisku. Prześlij nowy obraz, jeśli uważasz, że jest to konieczne. Zapisz zmiany. Dostosuj rozmiary reklam. Zaleca się stosowanie absolutnie wszystkich proponowanych.
- Aby rozpocząć tworzenie reklamy wideo, sprawdź odpowiedni format w galerii. Prześlij potrzebny plik wideo do zasobu. Wybierz nowe logo. Gdy tylko odpowiedni specjaliści danej firmy dokładnie sprawdzą ogłoszenie, będzie ono dostępne do obejrzenia przez grupę docelową.
- Możliwe jest również tworzenie aplikacji reklamowych dla gadżetów (smartfonów i tabletów). Kliknij link „+ Ogłoszenie” i skorzystaj z funkcji „Reklama aplikacji”. Wskaż odpowiedni sklep z aplikacjami, a także bezpośrednio nazwę produktu. Podaj tytuł i wypełnij opis aplikacji. Wskaż, jakiego rodzaju urządzenia użytkownicy będą mogli zobaczyć utworzoną reklamę. Zapisz wszystkie aktualizacje.
Nie myśl, że korzystanie z absolutnie wszystkich dostępnych rodzajów reklam znacznie zwiększy skuteczność kampanii reklamowej. Bądź wybiórczy i mądrze je łącz.
Jak śledzić skuteczność kampanii Google AdWords
Co się stanie, jeśli reklama nie wydaje ci się zbyt skuteczna, podczas gdy masz o wiele wyższe wymagania w tym zakresie? Google AdWords zapewnia użytkownikom możliwość regularnego monitorowania skuteczności reklamy. Istnieje kilka sposobów wykonania tej czynności. Jak ustalić, który Ci odpowiada? Z reguły zależy to od celu, do którego dążysz rozpoczynając nową kampanię marketingową. Na przykład za pomocą reklam kontekstowych możesz zachęcać klientów do wykonywania ukierunkowanych działań zarówno w witrynie, jak i offline, lub dzwonić do firmy.
Ta platforma pozwala ocenić szereg wskaźników:
- Rzeczywiste działania docelowe: połączenia telefoniczne, złożone zamówienia, subskrypcje biuletynów lub stron, rejestracja w witrynie lub odwiedzanie określonych stron.
- Dokładna liczba indywidualnych odwiedzin witryny dokonanych za pomocą linków reklamowych.
- Wskaźniki ekonomiczne: liczba transakcji, przychody, średnia wartość zamówienia.
Jak śledzić ukierunkowane działania w witrynie
Opisany problem można rozwiązać za pomocą dwóch różnych metod. Pierwszy sposób: określ cele i monitoruj ich osiągnięcia w Google Analytics. Druga metoda: zsynchronizuj swoje cele z kontem Google AdWords. Aby to zrobić, on i konto Google Analytics muszą być połączone.
Jak ustawić cel?
- Ważne jest, aby przejść do menu „Administrator”, wybrać element „Cele” i wybrać „Dodaj cel”.
- Znajdź odpowiedni szablon docelowy dla siebie. Jeśli standardowe opcje Ci nie odpowiadają, możesz użyć funkcji „Wybierz” i wybrać indywidualną opcję.
- Zdefiniuj nazwę celu. Wskaż jego typ. Na przykład celem jest użytkownik odwiedzający stronę, którą można otworzyć dopiero po dokonaniu subskrypcji lub złożeniu zamówienia.
- Wskaż ścieżkę do celu. Tworzenie zakończone.
Jak zaimportować cele z mojego konta Google Analytics na konto Google AdWords?
- Zaloguj się do swojego konta. Przejdź do menu Narzędzia - Konwersje.
- Wybierz funkcję Google Analytics znajdującą się w menu pionowym.
- Wskaż, które cele z listy chcesz śledzić. Kliknij przycisk „Kontynuuj”.
- Zwróć uwagę na ustawienie konwersji. Może być konieczne określenie metody księgowania, a także jej okresu, wartości i kategorii konwersji. Wartość pola Optymalizacja najlepiej pozostawić bez zmian. Następnie możesz zaimportować cele za pomocą specjalnego przycisku.
Odtąd za pomocą menu „Narzędzia - Konwersje” masz możliwość monitorowania skuteczności kampanii.
Jak śledzić połączenia
Ale jak działa funkcja śledzenia połączeń w tym systemie? Google AdWords pozwala to zrobić ręcznie. Jak to zrobić? Musisz podświetlić konkretny numer telefonu, a następnie wskazać ten numer w reklamach, które zostaną utworzone. System pozwala brać pod uwagę nie tylko ilość, ale także skuteczność poszczególnych połączeń.
Główną zaletą tej metody jest absolutny brak kosztów. Jednocześnie ma pewne wady. Na przykład brak informacji. Odzwierciedla to fakt, że użytkownik programu nie może śledzić słów kluczowych, źródeł ruchu, zapytań wyszukiwania i grup reklam poszczególnych użytkowników.
Jak skonfigurować Google AdWords do śledzenia połączeń? Aby to zrobić, musisz użyć specjalistycznego narzędzia systemowego, które umożliwia monitorowanie konwersji. Jakie działania będą w tym celu wymagane?
- Najpierw musisz zalogować się na swoje osobiste konto Google AdWords, a następnie wybrać tam menu „Narzędzia - Konwersje”.
- Kliknij przycisk „+ Konwersja”.
- Musisz określić „Połączenia telefoniczne” jako źródło konwersji.
- Będziesz potrzebował funkcji „Kliknięcia według numeru telefonu w witrynie mobilnej”. Wszelkie inne podobne opcje nie są dziś dostępne w Federacji Rosyjskiej.
- Następnie zwróć uwagę na ustawienia konwersji. Zapisz imię; w razie potrzeby wskazać wartość, a także ustalić okres obrachunkowy i metodę konwersji. Następnie wybierz odpowiednią kategorię i zapisz wszystkie dokonane zmiany.
- Ostatnim krokiem jest dodanie wygenerowanego tagu bezpośrednio do kodu witryny, a następnie zapisanie zmian.
Po wykonaniu wszystkich opisanych powyżej kroków możesz regularnie monitorować połączenia wszystkich użytkowników, którzy za pomocą gadżetów mobilnych zwracali uwagę na Twoją reklamę Google AdWords i dzwonili pod wskazany w niej numer.
Ponadto istnieją inne usługi umożliwiające śledzenie połączeń.Z reguły zapewniają one możliwość korzystania z ich usług wyłącznie za opłatą.
Wniosek
Aby więc prowadzić własną reklamę kontekstową, nie potrzebujesz tyle, ile się wydaje. Wystarczy użyć platformy jakości, która ma oficjalny certyfikat. Google AdWords jest właśnie tego rodzaju systemem. Pozwala tworzyć wysokiej jakości reklamy kontekstowe bez znacznego czasu i pieniędzy. Aby w nim pracować, ważne jest, aby zrozumieć, jak umieszczać tagi Google AdWords, tworzyć i edytować reklamy, śledzić połączenia i wydajność.
Nadal uważasz, że marketing nie jest dla Ciebie? Użyj Google AdWords.