Dziś firma „Zara” znana jest prawie każdej osobie. Sieć dystrybucji oferuje swoim klientom bardzo duży wybór produktów i szczyci się przystępną polityką cenową. Firma szybko i łatwo reaguje na żądania klientów. Nic dziwnego, że piękne ubrania są tak popularne wśród przeciętnych obywateli. „Zara” - marka jakiego kraju? Kto jest jego założycielem? Jaka jest historia stworzenia? Odpowiedzi na te i inne pytania dotyczące firmy Zara można znaleźć w tym artykule. Pod modną hiszpańską marką produkowane są ubrania dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Ponadto produkowane są takie produkty, jak buty, akcesoria, bielizna i perfumy.
Kilka słów o założycielu
Największą firmą, która martwi się o swoich klientów i jednocześnie udaje się podążać za trendami w modzie, jest Zara. Czyja marka, kto stoi u źródeł? To pytanie interesuje wiele modów. Amancio Ortega Gaona jest założycielem sieci. Urodził się w małym hiszpańskim mieście i spędził dzieciństwo w biedzie. Kiedy chłopiec miał 14 lat, przeprowadził się z rodziną do prowincji Galicja. Tam dostał pracę jako praktykant włoskiego projektanta mody. W 1972 roku jako trzydziestosiedmioletni mężczyzna Amancio Ortega otworzył własną fabrykę dzianin.
„Zara”. Start
Historia marki Zara rozpoczęła się w 1975 roku. Właśnie wtedy Amancio Ortega wraz ze swoją pierwszą żoną Rosalią Meru otworzył własny mały sklep. Znajdował się przy głównej ulicy La Coruny. Przyszły potentat branży modowej chciał nazwać swój sklep Zorba, ponieważ jego ulubionym filmem był „The Greek Zorba”. Wystąpiły jednak problemy z rejestracją i Amancio musiała zmienić nazwę na ZARA.
Niesamowicie udane pomysły hiszpańskiego biznesmena
Gaona wyprzedził Chińczyków i jako pierwszy zdał sobie sprawę, że produkowanie kopii najlepszych rzeczy ze znanych na całym świecie projektantów to dobry i najbardziej dochodowy biznes. Co więcej, takie ubrania będą kosztować znacznie taniej. A to oznacza, że przeciętny konsument z pewnością „gryzie” modne ubrania w niskiej cenie. Pomysł Amancio okazał się bardzo udany. Marka Zara szybko stała się popularna. Z szaloną prędkością sklepy zaczęły otwierać się we wszystkich zakątkach Hiszpanii. W latach 80. Jose Maria Castellano dołączył do zespołu Ortega. Razem wymyślili „natychmiastową modę”, która stała się innowacyjnym systemem biznesowym. Również nowi koledzy otworzyli własne studio projektowe, które nazwali Inditex.
Przyspieszenie produkcji
Po dziesięciu latach popularności w Hiszpanii marka Zara zaczęła pojawiać się na rynku międzynarodowym. W 1988 r. Pierwszy sklep został otwarty za granicą. Był w Portugalii. Ale Amancio i jego firma nadal mieli inny problem. Asortyment ubrań był aktualizowany zbyt wolno, nowe modele pojawiały się tylko dwa lub trzy razy w roku. Jose Maria Castellano, ekspert IT, był w stanie rozwiązać ten problem. Stworzył unikalny i innowacyjny model do produkcji i dystrybucji produktów. Dzięki specjalnemu programowaniu komputerowemu firma była w stanie skrócić czas między produkcją nowych modeli a ich pojawieniem się w sprzedaży. Ten okres trwał tylko dziesięć do piętnastu dni.
Zespół projektowy
Marka Zara jest szeroko znana na całym świecie. I wcale nie jest to zaskakujące. Rzeczywiście, w celu szybkiej i wysokiej jakości produkcji produktów menedżerowie firmy postanowili zatrudnić nie jednego projektanta, ale cały wewnętrzny zespół stylistów, który już pod koniec lat 90. obejmował ponad dwieście osób.Pracowali na podstawie kolekcji modnej odzieży popularnej. Ponadto projektanci pracowali nad opracowaniem własnego stylu firmy. Ustalony kurs umożliwił szybkie reagowanie na nowe wymagania konsumentów i pojawienie się najnowszych trendów w modzie. Modernizacja procedur produkcyjnych i inwentaryzacyjnych, nowe programy komputerowe do rozliczania towarów, a także wysoko wykwalifikowani projektanci uratowali ZARA przed wszelkimi stratami i nagromadzeniem dużej liczby odzieży zwrotnej w magazynach.
Nowe rynki
Dzisiaj młodzi ludzie bardzo lubią i cenią produkty firmy Zara (krajem tej marki jest Hiszpania). Ale ta sieć handlowa była w stanie zyskać dobrą reputację na rynkach międzynarodowych dopiero w 2000 roku. W latach 90. Inditex stopniowo wypełniał półki w USA, Meksyku, Grecji, Belgii, Szwecji, na Malcie i na Cyprze. Pod koniec XX wieku firma zaczęła dostarczać swoje produkty również do Izraela, Turcji, Argentyny, Wielkiej Brytanii, Wenezueli i Japonii. Ale rynek Francji stał się najbardziej odpowiedni dla ZARA. Szybko otworzono tutaj nowe punkty sprzedaży, które były zlokalizowane w dużych miastach kraju. Na początku XX wieku firma weszła na rynki Niemiec, Holandii, Polski, Ukrainy i innych krajów Europy Wschodniej.
Produkty
Marka Zara, której pochodzenie kojarzy się z wieloma interesującymi faktami, produkuje modne ubrania męskie, damskie i dziecięce. Ponadto firma produkuje linię butów, kosmetyków, akcesoriów i perfum. Najważniejsze dla projektantów ZARA jest skupienie całej uwagi na modnych preferencjach i wymaganiach klientów. Ważne jest, aby firma zaspokajała potrzeby kupującego, a nie promowała nowe modele za pomocą wyświetlaczy lub innych środków wpływów, które są tradycyjne dla branży modowej.
Plusy „Zara”
Sieć dystrybucji ZARA oferuje swoim klientom dość szeroką gamę produktów, w przeciwieństwie do innych firm z branży modowej. Ta firma produkuje około jedenastu tysięcy różnych produktów rocznie, podczas gdy konkurenci produkują tylko dwa do czterech tysięcy. Firma potrzebuje tylko jednego miesiąca, aby wystawić produkt na sprzedaż od etapu rozwoju, a wprowadzenie zmian w projekcie już wyprodukowanego produktu zajmuje tylko dwa tygodnie. Zara szybko i łatwo reaguje na bieżące życzenia klientów dzięki przyspieszonemu procesowi produkcji. Jeśli jakikolwiek model nie jest pożądany, jest natychmiast usuwany ze sprzedaży. Ponadto wszystkie zamówienia na jego produkcję są anulowane, a firma natychmiast wprowadza na rynek produkty o nowym wzornictwie. Warto zauważyć, że żadnego produktu nie ma w sklepach dłużej niż jeden miesiąc. Z tego powodu klienci starają się odwiedzać punkty sprzedaży marki ZARA tak często, jak to możliwe.
Możliwości produkcyjne firmy
Zara to marka odzieżowa, która jest pionowo zintegrowaną siecią sklepów. Firma różni się od podobnych dystrybutorów tym, że zarządza projektowaniem, produkcją i sprzedażą swoich produktów. Większość produkcji towarów kontrolowana jest przez ZARA. Połowa towarów wytwarzana jest w Hiszpanii, 26% - w innych krajach europejskich, 24% - w Azji i Afryce. Konkurenci firmy wytwarzają swoje produkty w Azji. Ale ZARA zajmuje się produkcją najmodniejszych modeli tylko we własnych fabrykach, które znajdują się w Hiszpanii i Portugalii. W tych krajach praca najemna jest znacznie tańsza niż w pozostałej części Europy Zachodniej. Sieć detaliczna Zara produkuje w Azji i Turcji wyłącznie do produkcji takich towarów, jak standardowe koszulki i koszulki, ponieważ od dłuższego czasu znajdują się na półkach sklepowych.
Życie Amancio Ortegi, twórcy ZARA
Amancio Ortega jest uważany za najbogatszego biznesmena w Hiszpanii. Jest osobą, która jest właścicielem marki Zara. Teraz Amancio zajmuje czwarte miejsce w rankingu najbogatszych ludzi na świecie. Jego kapitał wynosi sześćdziesiąt cztery miliardy dolarów. Kiedy wszystko poszło dobrze dla Inditex Corporation, a Zara nawet przekroczyła dochód swojego głównego konkurenta H&M, założyciel firmy zaczął mieć problemy rodzinne.Amancio Ortega i jego pierwsza żona, Rosalia Mera, wspólnie przeżyli najtrudniejsze momenty w tworzeniu firmy. Mieli dwoje dzieci - córkę Sandrę i syna Marcosa, którzy mieli poważną niepełnosprawność. W 1985 roku para oficjalnie zakończyła związek. Po rozwodzie 7% akcji Inditexu trafiła do Rosalii, która zmarła w 2013 roku, a jej córka Sandra Ortega Mera odziedziczyła fortunę. Amancio po raz drugi ożenił się ze swoją asystentką Flores Perez Marcote. Dziś żyją od duszy do duszy. Mają córkę, Martę, która pracuje dla Amancio. Kilka lat temu Ortega, w wieku 78 lat, zrezygnował z funkcji prezesa Inditex. Wręczył wodze młodym i przedsiębiorczym ludziom. Teraz Amancio prowadzi raczej ustronny styl życia i nie komunikuje się z reporterami.
Firma „Instant Fashion” „Zara”
Marka Zara jest częścią Inditex Corporation. W tej samej grupie znajdują się takie znane na całym świecie marki, jak Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho i Pull & Bear. Odzież ZARA to połączenie wzornictwa i przystępnych cen. Teraz ubrania tej marki są najlepiej sprzedającymi się na całym świecie. Nowe linie odzieżowe trafiają do sprzedaży z błyskawiczną prędkością, a ich aktualizacja zdarza się dość często. Ponad czterystu projektantów pracuje nad tworzeniem nowych modeli. Twórca ZARA nazwał to podejście „natychmiastową modą”. Odzież nie pozostaje na półkach sklepowych, jeśli nie jest pożądana. Jest szybko wycofywany i tworzony jest nowy. Do tej pory tysiąc sześćset sklepów ZARA jest otwartych w siedemdziesięciu siedmiu krajach.
