Niemal co druga osoba chciałaby dziś otworzyć własną firmę. Pracować dla siebie, otrzymywać nie tylko zysk, ale także przyjemność ze swoich wysiłków - czy to nie jest ostateczny sen? Kolejne pytanie: „Jaki to będzie biznes?” Czy gazeta jest przedmiotem przedsiębiorczości - czy to dobry pomysł?
Kto tego potrzebuje?
To pytanie często można dziś usłyszeć. Rzeczywiście wszystkie informacje zostały przeniesione do Internetu, a wszystkie media starają się zastąpić radio i telewizję. Wydaje się, że nikt nie czyta gazet. Ale tu jest paradoks - to źródło informacji nie tylko nie umiera, ale nabiera tempa. Każdego dnia zwinięte czasopisma są uzupełniane o nowe nazwy.
Oznacza to, że gazeta jest nadal potrzebna, jeśli nie przez czytelnika, a następnie przez wydawcę, który zamierza założyć swój biznes gazetowy. Albo dziennikarz, który uważa się za zdolnego do wypuszczenia własnego produktu, albo przedsiębiorca, który jest pod wrażeniem pomysłu, aby nie stać się zwykłym właścicielem sklepu lub parkingu taksówek, ale także magnatem medialnym, myśli o swojej publikacji. I obaj nie mają pojęcia, jak kłopotliwa jest ta gazeta.
Od czego zacząć
Musisz zacząć od koncepcji gazety: w jakim kierunku będzie ona prowadzić - wydziałowa, rozrywkowa, społeczno-polityczna lub reklamowa, dla jakiej grupy odbiorców jest przeznaczona, jaki jest oczekiwany nakład. Decydując się na te punkty, musisz wysłać dokumenty rejestracyjne do regionalnego oddziału Rossvyazokhrankultura. Jeśli nie ma żadnych roszczeń do dokumentacji, treści karty i tytułu publikacji, licencja zostanie uzyskana w ciągu miesiąca.
W oczekiwaniu na odpowiedź ROCA można rozwiązać wiele problemów: sporządzić biznesplan dla gazety, znaleźć i wyposażyć redakcję, rekrutować pracowników, przygotować materiały do pierwszego wydania, przestudiować warunki wszystkich drukarni dostępnych geograficznie i wybrać ten, z którym najlepiej pracować. Nawiasem mówiąc, dopuszcza się wydanie do 999 kopii bez rejestracji, dzięki czemu można bez problemu uruchomić numer próbny, jednocześnie można zbadać popyt i wprowadzić reklamy.
Jak wypełnić gazetę
To pytanie. Podejmując publikację gazety, wielu popełnia ten sam błąd. Nawet profesjonalny dziennikarz, który myśli o napisaniu wszystkich materiałów na własną rękę, wkrótce wyczerpie się. A przedsiębiorca naiwnie wierzy, że bardzo łatwo jest znaleźć i zrekrutować utalentowanych dziennikarzy, w rzeczywistości jest bardzo niewielu dobrych pisarzy. Dlatego jednym z najtrudniejszych momentów jest dobór pracowników.
Będę musiał powiedzieć, że większość nowych gazet nie żyje w wieku jednego roku i jest blisko. Główną przyczyną bankructwa jest niezdolność wydawców do decydowania o odbiorcach docelowych i powiązanych tematach. Aby gazeta wzbudziła zainteresowanie, nie powinna działać dla wszystkich, ale dla pewnej kategorii czytelników - inteligencji, młodzieży, chłopstwa, gospodyń domowych i tak dalej. O wiele łatwiej jest ustalić treść publikacji reklamowej.
Nadzieja i rzeczywistość
Większość gazet koncentruje się na treściach reklamowych. Ponadto niedoświadczeni właściciele mediów drukowanych i redaktorzy naczelni są przekonani, że przychody z reklam pokryją wszystkie wydatki, a nawet osiągną zysk. Niestety takie jasne nadzieje rzadko są uzasadnione.
Gazeta jako firma może generować dochód tylko wtedy, gdy jest już dobrze promowana, a w jej biurze powstaje linia reklamodawców.Ale świeżo upieczona publikacja musi przejść trudną drogę od niejasności do sławy, a jednocześnie ponieść straty, wciąż numerując liczbę tylko dzięki upórowi założycieli, ich niezniszczalnym ambicjom i być może dostępności wolnych pieniędzy.
Z doświadczenia tych, którzy zamienili błyszczący magazyn, wiadomo, że pierwszy numer może się powieść - ciekawość kupujących zadziała, potem nadejdzie nieunikniona recesja i pierwsze 18 numerów będzie musiało zostać wydanych ze stratą. Jeśli przeżyjesz ten okres, możesz liczyć na wzrost. Sytuacja z gazetą jest w przybliżeniu taka sama, tylko rachunek tutaj nie będzie dotyczył liczby numerów, ale przez jakiś czas i potrwa co najmniej rok. W tym okresie wielu po prostu się zamyka, ale są tacy, którzy przekraczają niebezpieczny próg, a ponadto zaczyna się biznes medialny.
Reklama w gazetach: jak to zrobić
Błędem jest zakładanie, że można bezkrytycznie umieścić wszystko w komercyjnej gazecie. W takim przypadku możesz uzyskać banalną tablicę ogłoszeń. W przypadku pełnoprawnej publikacji drukowanej wymagany jest sensowny i jasny biznesplan gazety, w którym:
- krążenie;
- liczba pasm;
- sekcje;
- strony tematyczne;
- ceny wszystkich rodzajów reklam - banerów i zdjęć, ogłoszeń itp.;
- częstotliwość;
- koszty drukowania i inne, w tym koszty utrzymania biura i wynagrodzenia pracowników.
Nawet tak szeroki obszar, jak reklama, ma swoje własne priorytety. A przy dużej konkurencji na rynku zawsze będzie kilka głównych tematów: sprzedaż i zamiana nieruchomości, praca, sprzedaż samochodów. Odrębna gazeta ma prawo istnieć w każdym kierunku. Ale możesz umieścić je w jednej gazecie pod osobnymi nagłówkami - pomoże to przyciągnąć uwagę kupujących i promować biznes.
Gazetę można uznać za ukończoną tylko wtedy, gdy reklamodawcy nie muszą być „promowani” i sami będą współpracować z publikacją. Jest to jednak już dziedzina fantasy: agenci reklamowi nawet najpoważniejszych publikacji są zmuszeni do niestrudzonej pracy.
Jak promować gazetę
To jest zadanie numer jeden. Nikt nie chce pracować za darmo, każdy wydawca i redaktor, oprócz własnych ambicji, myśli o tym, jak zarabiać na gazecie. I do tego musisz ukształtować oblicze publikacji, jej reputację. Gazeta reklamowa potrzebuje również reklamy na wszystkie znane sposoby: reklama zewnętrzna, telewizja, Internet, wizytówki, prezentacje.
Wysiłki nie będą daremne, jeśli gazeta ma wysoki poziom - merytoryczny i drukowany. Jest mało prawdopodobne, że właściciel firmy będzie chciał zapłacić za reklamę w szarej i niepozornej publikacji w dwóch pasmach. Oznacza to, że format, wygląd i kompetentny marketing to wszystko.
Pewnego razu jeden wielki poeta doradził nowicjuszowi: „Jeśli nie możesz pisać, nie pisz”. Może to być ostrzeżenie dla niedoświadczonego wydawcy: ta ścieżka jest zbyt trudna i nieprzewidywalna. A jeśli ostrzeżenie nie zadziałało - może to nazywa się powołaniem?
