Jeśli znasz podstawowe zasady tworzenia dobrej strony docelowej, Twoja firma szybko zdobędzie klientów. Pomożemy Ci dowiedzieć się, jak tworzona jest strona docelowa. Przykład projektu, co należy wziąć pod uwagę i jakich narzędzi można użyć - wszystko to znajduje się w artykule.
Co to jest strona docelowa?
Zacznijmy od zdefiniowania pojęcia strony docelowej. W aspekcie biznesowym jest to strona mająca na celu zachęcenie do zakupu, subskrypcji lub pożądanego działania. Z technicznego punktu widzenia strona docelowa zawiera te same elementy, co standardowa strona internetowa. Strona docelowa użytkownika pojawia się po kliknięciu innej witryny lub reklamy.
Dlaczego tworzona jest strona docelowa?
Taka strona internetowa jest najczęściej tworzona w celu:
- Zachęć klienta do zarejestrowania się lub subskrypcji newslettera.
- Sprzedaj konkretny produkt w określonych warunkach.
- Zachęć użytkownika do pobrania lub zainstalowania programu.
Z czego składa się ta strona?
Komponenty, które powinny zawierać odpowiednie docelowe strony reklamowe:
1. Tytuł. Najlepsze krótkie i proste, przyciągające wzrok. Dołącz odpowiednie słowa.
Wezwanie do działania lub Wezwanie do działania. Powinien wyraźnie wskazywać gościowi, co musi zrobić, aby coś otrzymać lub wdrożyć. Nie zanikaj, im więcej połączeń, tym trudniej jest się skoncentrować. Dodatkowe informacje pomogą przekonać klienta o poprawności jego wyboru.
3. Prostota. Nic więcej, tylko niezbędne elementy do popchnięcia gościa. Strona z jednym przyciskiem i dużą ilością wolnego miejsca jest lepsza niż przeładowana strona docelowa. Szablon recenzji znajduje się w artykule.
4. Sposób patrzenia. Logika umieszczania elementów motywujących jest niezwykle ważna. Uzbrój się w elementy graficzne i kontrastowe kolory.
5. Trafność. Każda kampania ma własną stronę docelową. Przykład: w przypadku kampanii reklamowej z Facebookiem utwórz stronę, na której ten fakt będzie wyświetlany.
6. Bezpieczeństwo. Przekonująca gwarancja jakości oferowanych towarów lub usług, możliwość zwrotu lub odmowy są niezbędne dla klienta. Spróbuj go uspokoić.
7. Deficyt. Ograniczona liczba lub czas trwania promocji zachęca kupujących. Pamiętaj o tym podczas projektowania stron docelowych. Ustaw licznik czasu lub licznik dla pozostałych towarów.
8. Element zaufania. Pozytywne recenzje, sieci społecznościowe lub blogi, lista otrzymanych nagród i certyfikatów przekonają gościa, że ma do czynienia ze zweryfikowaną witryną. Nie pisz fałszywych recenzji, podważa to twoją reputację.
Jak dowiedzieć się więcej o klientach?
Aby Twoja witryna była idealną stroną docelową, najpierw dowiedz się więcej o ludziach, którzy tam przychodzą. Będziesz potrzebował wskaźników demograficznych dla docelowych odbiorców. Korzystanie z narzędzia GoogleAnalytics jest łatwe. Aby skonfigurować wiek, płeć i zainteresowania, wykonaj następujące czynności:
- Włącz naprawę demograficzną w GoogleAnalytics.
- Następnie wprowadź niezbędne zmiany w kodzie śledzenia, w tym celu należy dodać wiersz nowego kodu.
Dlaczego potrzebne są cechy demograficzne?
Dlaczego istnieje potrzeba oddzielenia użytkowników według filtrów wieku i płci? Zwróć uwagę na wzór, ponieważ różne kategorie osób wybierają produkty, które różnią się od siebie. Mężczyźni i kobiety kupują różne telefony, kupują samochody różnych marek, jedzą różne produkty spożywcze. Myślą bardzo inaczej. Te same cechy i preferencje młodych i starszych ludzi. Różnica w ich światopoglądzie jest również wyczuwalna.Wybór produktów i rzeczy wśród mieszkańców miast milionerów i mieszkańców wsi jest inny z tych samych powodów.
Jeśli chodzi o cechy technologiczne, bez ingerencji w ustawienia, GoogleAnalytics automatycznie dodaje:
- Urządzenie, którego gość używał do odwiedzenia strony.
- Jego specyfikacje.
- Rodzaj przeglądarki
- Typ systemu operacyjnego.
Jak klienci Cię znajdują?
Dowiedziałeś się, za pomocą jakich urządzeń odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę. Musisz także dowiedzieć się, jak cię znaleźli.
Yandex.Metrica i Google Analytics nie otrzymują wystarczających informacji o kampaniach reklamowych. Google Analytics rozpoznaje wizyty z Google AdWords. I Yandex.Metrica rozpoznaje przejścia z Yandex.Direct. Reszta kampanii nie będzie poprawnie śledzona, jeśli nie zwrócisz uwagi na ustawienia.
Opisane powyżej systemy domyślnie rozpoznają następujące rodzaje kliknięć w Twojej witrynie:
- Skierowanie lub skierowanie - linki inne niż reklamowe, które znajdują się na innych stronach prowadzą do strony użytkownika.
- Bezpośrednio lub wpisz - gość wpisuje adres strony bezpośrednio w linii działającej przeglądarki lub przechodzi przez zakładkę.
- Ruch w sieci wyszukiwania lub bezpłatne - klient wyszukuje Cię za pośrednictwem wyszukiwarek.
Łatwo zauważyć, że przejścia z reklam nie pojawiają się na liście automatycznie wykrywanych rodzajów ruchu w systemach Google Analytics i Yandex.Metrica. Korzystając z dodatkowych materiałów informacyjnych, za pomocą tagów UTM możesz oznaczać kampanie w celu lepszego wyświetlania informacji o odwiedzających w systemach analitycznych.
Warto zwrócić uwagę na znaczenie kompletnego i właściwego znakowania w kampaniach reklamowych. Jeśli zignorujesz określone tagi UTM, nie możesz wybrać określonej grupy gości w przyborniku, a następnie pracować z nią.
Nie można obejść dodatkowych funkcji narzędzia Yandex.Metrica i Google Analytics w analizie kampanii hostowanych w ich odpowiednich usługach reklamowych.
Ważne jest, aby wiedzieć, że to reklamy kontekstowe przynoszą największe przychody systemom Yandex i Google. Skuteczność tej reklamy jest zwiększona właśnie dzięki narzędziom analitycznym opracowanym przez wyszukiwarki. Rzeczywiście tylko w tym przypadku klienci mogą korzystać z tych narzędzi, aby skutecznie reklamować swoje usługi i towary.
Jak znaleźć cenę jednego klienta?
Byłoby dobrze poznać cenę każdego odwiedzającego. Co dokładnie wydałeś na to? Google Analytics może Ci w tym pomóc dzięki zintegrowanemu modułowi przesyłania danych o kosztach. Przekazuje informacje o wydatkach na reklamę i zwabieniu gości do Google Analytics do dalszego wykorzystania.
Tak więc zorientowałeś się, jak strona docelowa jest wyświetlana na monitorach i ekranach użytkowników. Teraz warto dokładnie przeanalizować zachowanie klienta na stronie docelowej. Często wystarczy poprawnie ustawić cele w Google Analytics lub Yandex.Metrica.
Współczynnik konwersji jest tym, czego potrzebujesz, aby wyznaczyć cele. To właściwy krok, ale tylko na początek. Jeśli zostaniesz poinformowany o budżecie reklamowym i osiągniętych celach, możesz obliczyć CPA (koszt na działanie) lub ile kosztuje cię działanie docelowe. Podziel budżet reklamowy przez liczbę aplikacji.
Główną zaletą narzędzi analitycznych jest segmentacja głównych wskaźników Twojej firmy, a także wyświetlanie indywidualnych kosztów jednego zakupu z kontekstu reklamowego lub innego. Ale to nie wystarczy! Masz możliwość obliczenia ROMI i CPA, nie tylko dla każdej reklamy kontekstowej, ale także dla określonego słowa kluczowego.
Czy potrzebujesz strony z podziękowaniami?
Aby dostosować cele w Yandex.Metrica i Google Analytics, podaj adres strony, którą klient widzi po utworzeniu zamówienia lub odpowiedniej akcji, czyli strony z podziękowaniami.
Możliwe, że nie jest on dostępny w Twojej witrynie, a adres strony nie zmienia się po tym, jak użytkownik wykona czynność i zobaczy zmienioną treść. Jak zatem skonfigurować cel w Google Analytics? Utwórz wirtualny widok! Można go wykonać, jeśli dodasz kod śledzenia do strony.
Jak śledzić dzwoniących?
Na stronie docelowej śledzisz użytkowników, którzy aktywnie wykonują ukierunkowane działania. Ale co, jeśli gość zdecyduje się coś dowiedzieć lub złożyć zamówienie przez telefon? Wiele osób uważa, że łatwiej jest im wybrać potrzebny numer niż wypełnić formularz zamówienia. Równie ważna jest dystrybucja połączeń według kanałów reklamowych, która ma na celu właściwe zarządzanie budżetem reklamowym.
Jeśli chcesz śledzić połączenia odwiedzającego, skorzystaj z najprostszego, najtańszego i najskuteczniejszego sposobu - śledzenia połączeń. Można wyróżnić dwa systemy śledzenia połączeń:
- CoMagic;
- CallTouch
Dają ci wystarczającą ilość informacji na temat odwiedzin strony, która została zaproszona. Systemy są tanie, a ich koszt jest związany z liczbą wizyt na stronie. W każdym razie ich korzyści są nieocenione.
Jak rozpocząć korzystanie ze śledzenia połączeń? Zadzwoń do biura wybranego systemu lub wypełnij formularz na ich stronie internetowej. Odbierając połączenie menedżerowie poinformują Cię o sposobie instalacji systemu, zapoznają się z ofertą handlową. Z ich pomocą zaimplementujesz również kod śledzenia i zapoznasz się z interfejsem.
Dzięki wszystkim poprawnie wykonanym zadaniom możesz łatwo zapoznać się z rozkładem połączeń według kategorii gości.
Właściwa strona docelowa ma kluczowe znaczenie dla Twojej firmy. W końcu to ona popycha gościa do pożądanej akcji. Tworzenie stron docelowych ma na celu zwiększenie ich wydajności i skuteczności dla Twojej firmy lub firmy. Jest to bezpośredni sposób na zwiększenie zysków. Biorąc pod uwagę wszystkie wymagania dotyczące poprawy konwersji, możesz utworzyć stronę, która przyciągnie użytkowników.