Niedawno londyński sklep odzieżowy dla fanów muzyki K-Pop był zatłoczony gośćmi. Przed koncertem popularnej koreańskiej grupy BTS tysiące fanów chciało kupić markowe produkty z emblematami swoich ulubionych artystów.
Co więcej, było tak wielu ludzi, którzy chcieli stworzyć ogromną kolejkę. Ale akcesoriów z symbolami k-pop nie można nazwać tanimi. Można nawet powiedzieć, że bycie fanem koreańskiej muzyki pop jest bardzo drogie.
Więc ile pieniędzy użytkownicy kluczy wydają na swoje hobby?
Może muszą płacić kilkaset rubli miesięcznie za słuchanie muzyki w serwisie Spotify?
A może kilka tysięcy (cena biletu na koncert i koszulki z wykonawcami, w których można robić zdjęcia na Instagram)?
Różne liczby
Tak mówią o tym sami kluczowi poperzy.
„Około 21 000 - 30 000 rubli wypuszczanych jest miesięcznie”, pisze jeden z fanów w sieci społecznościowej Reddit.
Inny przyznaje: „Teraz ta kwota wynosi 10 000 rubli. Ale jeśli moi idole wydadzą nowy album, wydam więcej”.
Inny fan mówi: „Myślę, że wydaje około 25 000 miesięcznie”.
Eksperci w dziedzinie showbiznesu twierdzą, że każda liczba mniejsza niż trzy cyfry w świecie koreańskiej muzyki pop wydaje się nieprawdopodobna.
Osobliwa kultura
Wszyscy wiedzą, że artyści wielu gatunków wytwarzają markowe produkty dla fanów. I najczęściej nie jest tanie. Czy to zestaw kosmetyków Fenty Beauty od Rihanny, czy tenisówki Yeezy od Kanye Westa - wszystko to jest bardzo drogie.
Ale dla fanów kluczowej muzyki pop kwestia finansowa jest najbardziej dotkliwa. W zeszłym miesiącu dziennikarka Kat Kelly opublikowała artykuł o koreańskich fanach popu mieszkających w Stanach Zjednoczonych Ameryki.
Mówi, że ci ludzie regularnie wydają imponujące kwoty na podróże lotnicze, bilety na koncerty i wielodniowe spotkania podobnie myślących osób. Aby móc prowadzić takie życie, wielu k-poperów musi pracować nad kilkoma zadaniami.
Co odróżnia koreański pop od muzyki pop w innych krajach? Co sprawia, że jej kochankowie wydają dużo pieniędzy?
Pomóżcie bożkom
Oto, co pisze o tym Kelly: „Nie wszyscy koreańscy muzycy zarabiają dużo pieniędzy. Ale istnieje kilka bardzo popularnych zespołów, takich jak BTS, których prace sprzedają się bardzo dobrze”.
Innymi słowy, kluczowi muzycy pop otrzymują wszystko lub nic.
Dlatego wśród fanów powszechnie uważa się, że z pewnością powinni wydać więcej pieniędzy na swoje hobby. W końcu, kupując bilety lub ubrania z symbolami, korzystają nie tylko na sobie, ale także na swoich idolach.
Takie wsparcie finansowe, ich zdaniem, pozwala ich ulubionym wykonawcom pozostać na powierzchni. Te pomysły często nie powstają same z siebie. Ich dystrybucja jest wynikiem działań marketerów. Korzystne jest dla nich tworzenie całej subkultury wokół muzyków z ubraniami, butami i innymi rzeczami.
Leć dalej, pospiesz się, kup ...
Wybór towarów tutaj jest bardzo duży. W przeciwieństwie do innych muzyków, artyści pracujący w gatunku popularnego popu nie ograniczają się do wydawania kalendarzy i bluz z ich wizerunkiem.
Wybór produktów jest ogromny. Każda szanująca się popowa koreańska grupa ma własne charakterystyczne lekkie kije. Są to świeczniki z logo zespołu. Poperzy Kay zwykle farbują włosy w jasnych odcieniach. Dlatego farbowanie włosów to kolejny produkt, który powinien znaleźć się w arsenale każdego fana.
Koreańscy artyści są zwykle bardzo płodni. Ich nowe wydania pojawiają się regularnie (raz na kilka miesięcy).Pojawieniu się singli i albumów towarzyszy wydanie broszur, plakatów, kart kolekcjonerskich.
Często wszystko to jest zawarte w pakiecie edycji prezentów.
Jeśli masz wystarczającą ilość środków na koncie bankowym, możesz pozwolić sobie na zanurzenie się w kolorowej utopii zwanej key pop.
Nierówności społeczne wśród fanów
A co z miłośnikami muzyki, którzy nie mogą sobie na to pozwolić?
Subkultura koreańskich fanów popu istnieje głównie w Internecie. Fani komunikują się w grupach sieci społecznościowych. Co i gdzie kupić, często dyskutują razem. Po zdobyciu nowej rzeczy spieszą się z nią do robienia zdjęć, aby umieścić je na dworze podobnie myślących ludzi.
Ale nie wszystko jest tak nieszkodliwe, jak się wydaje. Osoba, która uczestniczyła w większej liczbie koncertów, ma markowe ubrania i dużą kolekcję innych rzeczy związanych z wykonawcą, jest uważana za bardziej lojalnego fana. A ten, który nie kupił ostatniego albumu, jest tutaj publicznie wyśmiewany. Z drugiej strony nikt nie zmusza ludzi do bycia członkami tych społeczności. Więc lubią żyć według tych zasad.
Warto powtórzyć, że produkty z symbolami są również wytwarzane przez artystów innych gatunków. Ale taka dyskryminacja istnieje tylko w przypadku kluczowych poperów.
Na początku tego roku jeden z nich napisał w sieci społecznościowej następujący komunikat: „Jesteśmy ubrani w markowe ubrania BTS, słuchamy nowo zakupionego nowego albumu, kiedy jedziemy na naszą Hyundai Palisade na koncert BTS, gdzie kupimy więcej rzeczy”. Ten post zebrał 24 tysiące polubień.
Taka kultura konsumpcji rozprzestrzenia się coraz bardziej na całym świecie.
Nie każdy, kto lubi key pop, jest tak sugestywny, że jest gotów zapłacić za wszystko symboliką swoich idoli. Niektóre z nich gromadzą nowe płyty, a po wizycie w koncercie organizują transmisję na żywo na Twitterze. Tak więc ludzie, którzy nie dostali się na wydarzenie, mogą również cieszyć się występem bożków. Takie podejście jest znacznie bardziej rozsądne niż ślepe uwielbienie bożków i bezmyślne wydawanie pieniędzy.
Trochę historii
John Lennon uważał, że piosenki wydane jako singiel nie mogą pojawić się na albumach Beatlesów, ponieważ ludzie nie powinni płacić ponownie za ten sam utwór. Zespół Led Zeppelin wcale nie wydawał singli. Jego członkowie chcieli, aby fani słuchali nie tylko hitów, ale także bardziej złożonych kompozycji na albumach.
A lider grupy akwarystycznej Boris Grebenshchikov lubi powtarzać, że informacje (muzyka, literatura itp.) Powinny być bezpłatne.
Każda z tych grup posiadała także własną dużą armię wielbicieli. Ale muzyka zawsze odgrywała dla nich ważną rolę. Zastanawiam się, ilu fanów zostawiłoby grupy grające klawiszowe popy, gdyby nie było produktów z ich symbolami, klipami wideo i stronami w sieciach społecznościowych?