Ty i ja często widzimy różne reklamy zewnętrzne, które są umieszczane w postaci naklejek, plakatów, kolorowych reklam na tablicach, wielkich billboardach, dachach itp. W dzisiejszych czasach reklama na słupach zyskała szczególną popularność. Rozważmy bardziej szczegółowo w tym artykule, co to jest i jakie są jego funkcje.
Wygląd
Aby przyciągnąć potencjalnego klienta, wiele firm stara się w każdy możliwy sposób zadeklarować swoje towary lub usługi, czyli je zareklamować. Między innymi reklama na słupach oświetleniowych (lub inaczej nazywana oprawką) jest uważana za jedną z najbardziej skutecznych. Jaka ona jest Jest to dwustronny projekt banera, zwykle na bazie winylu, o stosunkowo niewielkich rozmiarach. Takie konstrukcje są mocowane za pomocą wsporników do słupów oświetleniowych, które stoją wzdłuż autostrady lub zwykłej drogi miejskiej. Czasami zamiast płyt winylowych mogą powstać zwykłe gęste flagi.
Rodzaje reklamy
Podczas jazdy kierowcy samochodów, motocykli i innych pojazdów, a także ich pasażerowie, a nawet piesi, patrząc na reklamy umieszczone na słupach, widzą serię podobnych powtarzających się zdjęć, a wszystko to łączy się w jeden obraz. W takim przypadku po prostu nie można nie zauważyć wiadomości od reklamodawcy. Ponadto wygodnie jest umieścić strzałki kierunkowe na takich uchwytach, które prowadzą do lokalizacji konkretnego salonu piękności, sklepu, biura, stacji obsługi itp.
Zgodnie z celem umieszczenia i innymi szczegółami reklamy na słupach można podzielić na kilka podtypów
- Obraz Ten typ nie zapewnia umieszczania pełnych informacji, ale jedynie podpowiedź znaku towarowego, aby skłonić przyszłych klientów do tej firmy.
- Polityczny. Staje się szczególnie popularny podczas kampanii wyborczej i ma na celu skupienie się na konkretnym kandydacie (partii).
- Handel detaliczny i handel detaliczny. Jest on umieszczony w pobliżu centrów handlowych lub przedsiębiorstw w celu przyciągnięcia jak największej liczby odbiorców docelowych.
- Tło Jest to drogowskaz kierujący kierowców i pieszych w stronę reklamowanego obiektu (fabryka, sklep, salon).
- Społecznościowy. Przeznaczony dla określonej grupy odbiorców (np. Emeryci, młodzież, dzieci).
Korzyści
Reklama na tabletach na słupach oświetlenia drogowego jest obecnie bardzo popularna i ma kilka zalet w stosunku do innych rodzajów produktów reklamowych.
Warto zauważyć następujące pozytywne cechy.
- Jeśli kilka banerów z tymi samymi obrazami jest zainstalowanych z rzędu, trudno ich nie zauważyć, a zatem komunikat działa.
- Etykiety na słupach są bardzo wygodne w instalacji, co jest korzystne zarówno dla reklamodawcy, jak i reklamodawców. Ponieważ są umieszczone bezpośrednio pod światłami, nie wymagają dodatkowego oświetlenia, można je oglądać 24 godziny na dobę.
- Szereg zdjęć z reklamą graficzną tworzy szczególny związek z reklamowaną marką i zwiększa jej rozpoznawalność, a tym samym zwiększa przychody firmy.
- Pomimo niskiego kosztu reklama na słupach jest dość skuteczna, ponieważ liczba połączeń jest taka sama, jak w przypadku umieszczenia na tablicach.
Zalety takiej reklamy należy również przypisać niskim kosztom energii dostarczania jej do odbiorców - nie trzeba się rozglądać i wysyłać, jak to ma miejsce w przypadku ulotek umieszczanych w skrzynkach pocztowych i wklejanych na słupki reklamowe. Jest dyskretny - nie trzeba szukać kosza na śmieci i rzucać tymi wszystkimi kolorowymi papierami.
Wady
Główną wadą reklamy na latarniach jest to, że jedna tabliczka nie przyciągnie należytej uwagi i najprawdopodobniej pozostanie niezauważona podczas szybkiego ruchu strumienia ruchu. Aby reklama działała, konieczne jest utworzenie rytmu kilku podobnych uchwytów w rzędzie (np. Serii ramek fotograficznych) w celu poprawienia przesłanych informacji.
Według zwolenników bezpiecznego ruchu i samych inspektorów drogowych zbyt częste reklamy, migotanie przed oczami kierowców, grozi odwróceniem uwagi od drogi i prowadzi do naruszenia przepisów ruchu drogowego. A to z kolei grozi wypadkami i urazami, czasami śmiertelnymi.
Jeśli chodzi o opinię samej publiczności, jeśli znaki reklamowe na postach wisiały zbyt długo, to taka informacja nie wzbudza już zainteresowania, a wręcz przeciwnie, denerwuje i wywołuje negatywną reakcję.
Zasady publikowania
Reklamy na filarach reguluje ustawa „O reklamie” oraz regulacyjne akty prawne podmiotów Federacji Rosyjskiej, a także władze lokalne. Z prawnego punktu widzenia reklama jest informacją rozpowszechnianą w jakikolwiek sposób i za pomocą dowolnych środków skierowanych do określonego kręgu osób oraz w celu zwrócenia uwagi na reklamowany obiekt, wzbudzając zainteresowanie w celu promocji na rynku.
W szczególności reklama na latarniach odnosi się do reklamy zewnętrznej (lub ulicznej), a do jej umieszczenia niezbędne są następujące formalności:
- pisemna zgoda właściciela na reklamowanie swojej nieruchomości;
- zezwolenie władz lokalnych;
- koordynacja z architektem miasta (lub odpowiednią służbą) i komitetem zajmującym się kształtowaniem krajobrazu;
- umowa z właścicielem nieruchomości, w której będą umieszczane banery;
- uiszczenie opłaty państwowej za uzyskanie pozwolenia na instalację reklamy.
Naruszenia i grzywny
Przestrzeganie jasnych zasad jest monitorowane przez służby federalne, które w każdej chwili mogą cofnąć zezwolenie wydane nawet przez władze lokalne. Ponadto, jeśli reklama na filarach została nieprawidłowo zainstalowana, grzywna może osiągnąć przyzwoity rozmiar. W przypadku niewdrożenia poprawek może być wymagana demontaż reklamy. Jeśli reklamodawca nie zostanie znaleziony, wówczas właściciel nieruchomości lub terytorium, na którym znajdują się struktury reklamowe, otrzymuje to samo zamówienie.
Demontaż z reguły odbywa się w ciągu miesiąca. Jeśli reklamodawca (lub reklamodawca) chce odwołać się od zamówienia otrzymanego w sądzie, należy to zrobić w ciągu trzech miesięcy od otrzymania dokumentu. Kary za nieautoryzowane umieszczanie reklam dla osób fizycznych wynoszą do 1,5 tysiąca rubli, dla osób prawnych - do 1 miliona rubli, dla szefów stanu wyjątkowego (IP) - do 5 tysięcy rubli.