Récemment, un magasin de vêtements à Londres pour les fans de musique, K-Pop, a été encombré de visiteurs. Avant le concert d'un groupe coréen populaire appelé BTS, des milliers de fans voulaient acheter des produits de marque portant les emblèmes de leurs artistes préférés.
En outre, il y avait tellement de gens qui voulaient qu'une file d'attente énorme se forme. Mais les accessoires avec des symboles k-pop ne peuvent pas être appelés bon marché. On pourrait même dire qu'être fan de la musique pop coréenne coûte très cher.
Alors, combien d’argent les utilisateurs dépensent-ils pour leur passe-temps?
Peut-être doivent-ils payer plusieurs centaines de roubles par mois pour écouter de la musique sur le service Spotify?
Ou quelques milliers (le prix d'un billet de concert et de t-shirts avec des interprètes, dans lesquels vous pouvez prendre des photos pour Instagram)?
Différents nombres
C'est ce que disent les popers eux-mêmes à ce sujet.
«Environ 21 000 à 30 000 roubles sont publiés par mois», écrit l'un des fans du réseau social Reddit.
Un autre admet: "Maintenant, ce montant est de 10 000 roubles. Mais si mes idoles publient un nouvel album, je dépenserai plus."
Un autre fan a déclaré: "Je pense que je dépense environ 25 000 euros par mois."
Les experts dans le domaine du show business affirment qu’un montant inférieur à trois chiffres dans le monde de la musique pop coréenne paraît invraisemblable.
Culture particulière
Tout le monde sait que des artistes de tous genres produisent des produits de marque pour les fans. Et ce n'est le plus souvent pas bon marché. Qu'il s'agisse d'un ensemble de produits cosmétiques Fenty Beauty de Rihanna ou de baskets Yeezy de Kanye West, tous ces articles sont très coûteux.
Mais, pour les fans de musique pop clé, le problème financier est le plus aigu. Le mois dernier, la journaliste Kat Kelly a publié un article sur les fans de pop coréens vivant aux États-Unis.
Il dit que ces personnes dépensent régulièrement des sommes impressionnantes en voyages en avion, en billets de concert et en réunions de plusieurs jours avec des personnes qui partagent les mêmes idées. Pour être capable de mener une telle vie, beaucoup de k-popers doivent travailler plusieurs fois.
Qu'est-ce qui distingue la pop coréenne de la musique pop d'autres pays? Qu'est-ce qui fait que ses amants dépensent beaucoup d'argent?
Aide les idoles
Voici ce que Kelly écrit à ce sujet: "Tous les musiciens coréens ne gagnent pas beaucoup d'argent. Mais il existe quelques groupes très populaires comme BTS, dont le travail se vend très bien."
En d'autres termes, les musiciens pop clés obtiennent tout ou rien.
Par conséquent, il est largement admis parmi les fans qu’ils devraient dépenser plus d’argent pour leur loisir. Après tout, en achetant des billets ou des vêtements avec des symboles, ils en profitent non seulement pour eux-mêmes, mais aussi pour leurs idoles.
Un tel soutien financier, à leur avis, permet à leurs artistes préférés de rester à flot. Ces idées ne viennent souvent pas d'elles-mêmes. Leur distribution est le résultat des activités des spécialistes du marketing. Il est bénéfique pour eux de former une sous-culture autour des musiciens avec leurs vêtements, leurs chaussures et d’autres choses.
Volez, dépêchez-vous, achetez ...
Le choix des produits est très vaste. Contrairement aux autres musiciens, les artistes du genre pop clé ne se limitent pas à la publication de calendriers et de sweats à capuche avec leur image.
La sélection de produits est énorme. Tout groupe pop coréen qui se respecte a ses propres bâtons lumineux. Ce sont des bâtons lumineux qui portent le logo de l’équipe. Kay Popers se teignent généralement les cheveux en nuances vives. Par conséquent, la teinture pour les cheveux est un autre produit qui devrait figurer dans l'arsenal de chaque fan.
Les artistes coréens sont généralement très prolifiques. Leurs nouvelles versions sortent régulièrement (une fois tous les quelques mois).L'apparition de singles et d'albums s'accompagne de la publication de brochures, d'affiches et de cartes de collection.
Tout cela est souvent inclus dans l'emballage de l'édition cadeau.
Si vous avez suffisamment de fonds dans votre compte bancaire, vous pouvez vous permettre de plonger dans une utopie colorée appelée pop clé.
Inégalité sociale parmi les fans
Mais qu'en est-il de ces mélomanes qui ne peuvent pas se le permettre?
La sous-culture des fans de pop coréens existe principalement sur Internet. Les fans communiquent en groupes de réseaux sociaux. Quoi et où acheter, ils discutent souvent ensemble. Ayant acquis une nouvelle chose, ils sont pressés de prendre des photos avec elle afin de mettre sur le terrain des photos de personnes partageant les mêmes idées.
Mais tout n'est pas aussi inoffensif qu'il y paraît. Une personne qui a assisté à plus de concerts, a des vêtements de marque et une large collection d'autres choses liées à l'artiste est considérée comme un fan plus fidèle. Et celui qui n'a pas acheté le dernier album est ridiculisé publiquement ici. D'autre part, personne ne force les gens à être membres de ces communautés. Donc, ils aiment vivre selon ces règles.
Il convient de rappeler que les produits comportant des symboles sont également produits par des artistes d'autres genres. Mais une telle discrimination n'existe que chez les popers clés.
Au début de cette année, l'un d'entre eux a écrit le message suivant sur le réseau social: "Nous sommes vêtus de vêtements griffés BTS, nous écoutons le nouvel album que nous venons d'acheter lorsque nous allons à notre concert BTS dans notre Hyundai Palisade, où nous achèterons plus d'articles." Cet article a recueilli 24 000 mentions J'aime.
Une telle culture de consommation se répand de plus en plus dans le monde.
Tous les gens qui aiment le pop clé ne sont pas si suggestifs qu'ils sont prêts à payer pour quelque chose portant le symbolisme de leurs idoles. Certains d'entre eux rassemblent de nouveaux disques et après avoir visité le concert, ils organisent sa diffusion en direct sur Twitter. Ainsi, les personnes qui n'ont pas réussi à se rendre à l'événement peuvent également profiter des performances des idoles. Cette approche est beaucoup plus raisonnable que le culte aveugle des idoles et les dépenses inconsidérées.
Un peu d'histoire
John Lennon pensait que les chansons sorties en single ne pourraient pas figurer sur les albums des Beatles, car les gens ne devraient plus payer pour la même composition. Et le groupe Led Zeppelin n'a pas sorti de single du tout. Ses membres souhaitaient que leurs fans écoutent non seulement des hits, mais également des compositions plus complexes sur des albums.
Et le chef du groupe Aquarium Boris Grebenshchikov aime répéter que les informations (musique, littérature, etc.) devraient être gratuites.
Chacun de ces groupes avait également sa propre grande armée d'admirateurs. Mais la musique a toujours joué un rôle majeur pour eux. Je me demande combien de fans seraient partis pour les groupes de pop-clés s'il n'y avait pas eu de produits avec leurs symboles, clips vidéo et pages sur les réseaux sociaux?