Aproape fiecare a doua persoană ar dori să-și deschidă propria afacere astăzi. Să lucrezi pentru tine, să primești nu numai profit, ci și plăcere din eforturile tale - nu acesta este visul final? O altă întrebare: „Ce fel de afacere va fi?” Ziarul este un obiect antreprenorial - este o idee bună?
Cine are nevoie?
Această întrebare poate fi adesea auzită astăzi. Într-adevăr, toate informațiile s-au mutat pe internet și toate mass-media încearcă să înlocuiască radioul și televiziunea. Nimeni nu pare să citească ziare. Dar iată paradoxul - această sursă de informații nu numai că nu moare, dar câștigă și el avânt. În fiecare zi, periodicele se prăbușesc completate cu noi nume.
Aceasta înseamnă că ziarul este încă necesar, dacă nu de cititor, apoi de editor, care urmează să-și stabilească afacerile cu ziare. Fie un jurnalist care se consideră capabil să-și elibereze propriul produs, fie un antreprenor care este impresionat de ideea de a deveni nu proprietarul obișnuit al unui magazin sau al unui parc de taxi, ci și un magnat media, se gândește la publicarea sa. Și amândoi nu au idee cât de supărătoare este ziarul.
De unde să începi
Trebuie să începeți cu conceptul ziarului: ce direcție va avea - departament, distracție, socio-politică sau publicitate, ce audiență este destinată, care este circulația așteptată. După ce ați decis aceste puncte, trebuie să trimiteți documente de înregistrare la sucursala regională a Rossvyazokhrankultura. În cazul în care nu există pretenții privind documentația, conținutul cartei și titlul publicației, o licență va fi obținută în termen de o lună.
În așteptarea unui răspuns din partea ROCA, se pot rezolva multe probleme: întocmirea unui plan de afaceri pentru ziar, găsirea și dotarea redacției, recrutarea personalului, pregătirea materialelor pentru prima ediție, studierea condițiilor tuturor tipografiilor accesibile geografic și alegerea celui cu care este cel mai bine să lucreze. Apropo, o circulație de până la 999 de exemplare este permisă să fie emisă fără înregistrare, astfel încât un număr de încercare poate fi început fără probleme, în același timp, se poate studia cererea și se fac reclame.
Cum să completezi un ziar
Aceasta este o întrebare de întrebări. În realizarea publicării unui ziar, mulți fac aceeași greșeală. Chiar și un jurnalist profesionist care se gândește să scrie toate materialele pe cont propriu va rămâne fără aburi în curând. Și antreprenorul crede naiv că este foarte ușor să găsești și să recruteze oameni de ziare talentați, de fapt există foarte puțini scriitori buni. Și, prin urmare, unul dintre cele mai dificile momente este selecția angajaților.
Va trebui să spun că majoritatea noilor ziare nu trăiesc să aibă un an și aproape. Motivul principal al falimentului este incapacitatea editorilor de a decide cu privire la publicul țintă și subiectele aferente. Pentru ca ziarul să trezească interesul, nu ar trebui să funcționeze pentru toată lumea, ci pentru o anumită categorie de cititori - inteligența, tineretul, țărănimea, gospodinele ș.a. Este mult mai ușor să determinați conținutul publicației publicitare.
Speranță și realitate
Majoritatea ziarelor sunt concentrate pe conținut publicitar. Mai mult, proprietarii neexperimentați ai mass-media și redactorii-șefi sunt siguri că veniturile din publicitate vor acoperi toate cheltuielile și chiar vor face un profit. Din păcate, astfel de speranțe strălucitoare sunt rareori justificate.
Un ziar ca afacere poate genera venituri doar dacă este deja bine promovat și în biroul său se construiește o linie de agenți de publicitate.Dar o publicație proaspăt coaptă trebuie să parcurgă un drum dificil de la obscuritate la faimă și, în același timp, să sufere pierderi, continuând să emită număr după număr doar datorită oboselii fondatorilor, ambiției lor indestructibile și poate disponibilității de bani gratuite.
Din experiența celor care au bătut o revistă lucioasă, se știe că primul număr poate reuși - curiozitatea cumpărătorilor va funcționa, apoi va veni o recesiune inevitabilă, iar primele 18 numere vor trebui să fie lansate în pierdere. Dacă supraviețuiți acestei perioade, atunci puteți conta pe creștere. Situația cu ziarul este aproximativ aceeași, doar factura de aici nu va merge pentru numărul de probleme, ci pentru un timp și va fi cel puțin un an. În această perioadă, mulți pur și simplu se apropie, dar există cei care depășesc pragul periculos, și mai departe, de fapt, începe activitatea de media.
Publicitate în ziare: cum se face
Este o greșeală să presupunem că puteți pune totul fără discernământ într-un ziar comercial. În acest caz, puteți obține un panou banal de mesaje. Și pentru o publicație tipărită pe deplin, este necesar un plan de afaceri semnificativ și clar al ziarului, în care:
- circulație;
- numărul de benzi;
- Forum;
- pagini tematice;
- prețuri pentru toate tipurile de publicitate - publicitate banner și foto, anunțuri, etc .;
- periodicitate;
- tipărire și alte cheltuieli, inclusiv întreținerea birourilor și salariile personalului.
Chiar și o zonă atât de largă precum publicitatea are propriile sale priorități. Și cu o mare concurență, mai multe subiecte principale vor fi întotdeauna la cerere: vânzarea și schimbul de imobiliare, lucrări, vânzări de mașini. Un ziar separat are dreptul să existe în fiecare direcție. Dar le puteți plasa într-un singur ziar în rubrici separate - acest lucru va ajuta la atragerea atenției cumpărătorilor și la promovarea afacerii.
Un ziar poate fi considerat completat doar atunci când agenții de publicitate nu trebuie să fie „promovați” și ei înșiși vor colabora cu publicarea. Totuși, acest lucru este deja de pe tărâmul fanteziei: agenții de publicitate chiar și din cele mai serioase publicații sunt nevoiți să lucreze neobosit.
Cum să promovezi un ziar
Aceasta este sarcina numărul unu. Nimeni nu vrea să lucreze degeaba, fiecare editor și editor, pe lângă propriile sale ambiții, se gândește la cum să câștige bani pe un ziar. Pentru asta trebuie să modelezi fața publicației, reputația acesteia. Un ziar publicitar are nevoie și de publicitate în toate modurile cunoscute: publicitate în aer liber, TV, Internet, cărți de vizită, prezentări.
Eforturile nu vor fi în zadar dacă ziarul are un nivel ridicat - substantiv și tipărit. Este puțin probabil ca proprietarul afacerii să vrea să plătească pentru publicitate într-o publicație gri și lipsită de claritate în două benzi. Aceasta înseamnă că formatul, aspectul și marketingul competent sunt totul.
Odată, un mare poet a sfătuit un coleg scriitor novic: „Dacă nu puteți scrie, nu scrieți”. Acesta poate fi un avertisment pentru un editor fără experiență: această cale este prea spinoasă și imprevizibilă. Și dacă avertismentul nu a intrat în vigoare - ei bine, poate asta se numește vocație?
