Concurența monopolistă este un tip de concurență imperfectă pe piață, în care mulți producători vând produse care sunt diferite între ele. Compania monitorizează prețurile stabilite pentru alte produse, dar în același timp încearcă să ignore influența costului altor bunuri. Modele de concurență monopolistă pot fi adesea văzute în industria ușoară. De obicei, un astfel de sistem este valabil pentru firmele din diverse industrii din structura pieței: restaurante, fabricarea de îmbrăcăminte, încălțăminte, precum și sectorul serviciilor (de obicei în orașele mari), etc. Edward Hastings Chamberlin, care a scris cartea pământească Teoria competiției monopoliste (1933), este considerat „părintele fondator” al conceptului. . Joan Robinson a publicat The Economy of Imperfect Competition, care juxtapunea două tipuri de concurență de piață.
caracteristicile
Piețele exclusiv competitive sunt următoarele caracteristici:
- Există mulți producători și mulți consumatori pe piață și nicio afacere nu are control deplin asupra prețului pieței.
- Consumatorii consideră că există diferențe de preț dintre produsele concurenților.
- Există mai multe bariere de intrare și ieșire.
- Toți producătorii în total au un anumit grad de control al prețurilor.
Pe termen lung, caracteristicile concurenței monopoliste sunt practic aceleași ca în cazul unei concurențe perfecte între producători. Diferențele dintre ele constau în faptul că, în primul tip, piața produce produse eterogene. Compania realizează un profit pe termen scurt, însă îl poate pierde pe termen lung, deoarece cererea va scădea și costul total mediu va crește.
Caracteristici ale pieței concurenței monopoliste
Deci, piața concurenței monopoliste are 6 caracteristici distinctive, acestea sunt:
- Diferențierea produsului.
- Multe firme.
- Pe termen lung nu există bariere serioase pentru intrarea și ieșirea pe piață.
- Luarea de decizii independentă.
- Un anumit grad de putere de piață.
- Cumpărătorii și vânzătorii nu au informații complete (informații imperfecte).
Să analizăm mai detaliat trăsăturile concurenței monopoliste, după ce am vorbit despre fiecare separat.
Diferențierea produsului
Firmele din concurența monopolistă vând produse care au diferențe reale sau percepute neprețuite. Cu toate acestea, nu sunt atât de mari încât să excludă alte produse ca înlocuitori. Cruce tehnic cere elasticitate între produsele de pe o astfel de piață este pozitivă. Ele îndeplinesc aceleași funcții de bază, dar au diferențe de calități precum tipul, stilul, calitatea, reputația, aspectul, care sunt de obicei necesare pentru a le distinge unele de altele. De exemplu, sarcina principală a vehiculelor pentru mișcarea oamenilor și a obiectelor din punct în punct este raționalitatea designului, confortului și siguranței. Cu toate acestea, există multe tipuri diferite de echipamente, cum ar fi scutere, motociclete, camioane și mașini.
Multe firme
Concurența monopolistă există sub rezerva prezenței unui număr mare de firme în fiecare grup de produse, precum și a unui număr de companii pe așa-numita linie laterală care sunt gata să intre pe piață.Faptul că există un număr mare de participanți oferă fiecăruia dintre ei libertatea de a stabili prețuri fără a participa la decizii strategice privind prețurile altor firme, iar acțiunile fiecăreia dintre companii nu contează de fapt.
Câte firme ar trebui să se afle structura pieței concurență monopolistă pentru menținerea echilibrului? Răspunsul la această întrebare depinde de factori cum ar fi costuri fixe economii de scară și gradul de diferențiere a produselor. În plus, cu cât gradul de diferențiere a produsului este mai mare, cu atât compania se poate separa de alți concurenți și cu atât mai puțini participanți vor fi într-o stare de echilibru a pieței.
Pe termen lung nu există bariere majore de intrare.
Pentru a intra și ieși de pe piață nu este nevoie de cheltuieli mari. Există numeroase companii care sunt gata să devină noi participanți, fiecare având propriul produs unic. Orice companie care nu este în măsură să își acopere costurile poate ieși din joc fără costuri financiare de lichidare. Un alt lucru este că este necesară crearea unei astfel de companii și produse care să poată rezista condițiilor și să rămână „la plutire”.
Luarea deciziilor independente
Fiecare firmă de concurență monopolistă stabilește în mod independent condițiile de schimb pentru produsul său. Compania nu analizează ce impact poate avea decizia asupra concurenților. Ideea unei astfel de abordări este că orice acțiune va avea un efect atât de ușor asupra pieței în ansamblu, încât compania poate acționa fără teama unei concurențe serioase. Cu alte cuvinte, fiecare entitate comercială se simte liberă să stabilească prețuri.
Puterea pieței
Întreprinderile cu concurență monopolistă au un anumit grad de putere pe piață. Aceasta înseamnă că participanții au controlul asupra termenilor și condițiilor schimbului, și anume pot crește prețurile fără a-și pierde toți clienții. Și sursa unei astfel de puteri nu este o barieră pentru intrarea pe piață. Întreprinderile de concurență monopolistă pot, de asemenea, să scadă costul unui produs fără a provoca un război potențial dezastruos al concurenților. Într-o astfel de situație, curba cererii este foarte elastică, deși nu plană.
ineficacitate
Există două surse în care piața concurenței monopoliste este considerată ineficientă. În primul rând, cu acces optim la aceasta, compania stabilește un preț care depășește costurile marginale, în urma cărora compania maximizează profiturile în care venitul marginal este egal cu costurile marginale. Deoarece curba cererii este înclinată în jos, acest lucru înseamnă că participantul va stabili cu exactitate un preț care depășește cost marginal. O a doua sursă de ineficiență este faptul că firmele operează cu capacitate excesivă. Adică, compania va maximiza mai întâi profiturile când va intra pe piață. Dar atât în concurența pură, cât și în cea monopolistă, jucătorii vor lucra într-un punct în care cererea sau prețul sunt egale cu costul mediu. Pentru o firmă pe o piață pur competitivă, acest echilibru este locul în care curba cererii este perfect elastică. Astfel, pe termen lung, va fi tangentă cu curba costului mediu într-un punct din stânga minimului. Rezultatul este un exces de capacitate de producție și concurență monopolistă, echilibrul în care va fi supărat.
Aspecte nedorite din punct de vedere social comparativ cu concurența perfectă
Capacitate de producție excesivă: în condiții de concurență imperfectă, capacitatea fiecărei companii este mare, dar nu este realizată pe deplin. Volumul total al producției este, așadar, mai mic decât producția, ceea ce este de dorit pentru societate. Deoarece posibilitățile nu sunt pe deplin utilizate, resursele vor fi inactive. Astfel, producția în cadrul concurenței monopoliste este sub nivelul randamentului complet.
- șomaj: concurența activității monopoliste duce la scăderea ocupării forței de muncă. În special în rândul lucrătorilor, acest lucru duce la sărăcie și sărăcie în societate. Dacă capacitatea neutilizată este încă pe deplin realizată, procentul de cetățeni șomeri va scădea. Totuși, acest lucru nu va fi suficient pentru a scăpa complet de șomaj.
- Cheltuieli de călătorie: Cu concurența monopolistă, costurile sunt ridicate și pentru transporturile încrucișate. Dacă mărfurile sunt vândute doar la nivel local, se pot evita cheltuielile cu risipa.
- Lipsa specializării: Există puține oportunități pentru dactilografiere și standardizare. Diferențierea produsului este practicată ca parte a acestei competiții și duce la o pondere semnificativă a costului. În loc să produceți prea multe produse similare, puteți obține câteva produse standardizate. Datorită acestui principiu, societatea ar primi în cantități suficiente beneficiile de care are nevoie.
- ineficacitate: o companie în condiții de concurență monopolistă, în ciuda multor circumstanțe, continuă să supraviețuiască, în timp ce cu o formă perfectă de concurență pe piață, companiile incapabile să producă eficient.
Problema ineficienței companiei
Firmele exclusiv competitive sunt adesea ineficiente. Acest lucru se întâmplă de obicei dacă costurile depășesc beneficiile. Un participant la piață poate fi numit ușor ineficient dacă compania produce produse al căror cost total mediu nu este nici minim, nici maxim. O piață concurențială monopolistică este o structură relativ instabilă, deoarece costurile marginale sunt mai mici decât prețul pe termen lung. Diferențierea produselor crește utilitatea generală prin satisfacerea mai bună a nevoilor oamenilor decât prin produse omogene.
Problema publicității și a mărcilor
O altă problemă este că concurența monopolistă favorizează publicitatea și crearea de nume de marcă. Publicitatea încurajează clienții să cheltuiască mai mult pentru produse din cauza mărcii și nu din cauza factorilor raționali. Avocații acestui model contestă acest lucru, susținând că mărcile comerciale pot fi o garanție a calității și pot ajuta la reducerea costurilor de căutare a consumatorilor. Pe piața monopolului, consumatorul se confruntă cu o singură marcă. Nu uitați însă că consumatorul trebuie să colecteze și să prelucreze date pe un număr mare de articole diferite pentru a putea alege cele mai bune dintre ele. Astfel, piețele pentru o concurență perfectă și monopolistă sunt foarte diferite în această privință. Costul adunării informațiilor necesare pentru selectarea celei mai bune mărci poate depăși avantajele consumării celei mai bune opțiuni în locul unei mărci selectate la întâmplare. Rezultatul este că consumatorul se confundă. Datorită acestui fapt, concurența monopolistă, al cărei echilibru este foarte supărat, oferă unor companii o șansă de a câștiga faimă.
Datele disponibile indică faptul că consumatorul folosește informații pentru a concluziona că alți concurenți pe care încă nu îi știa există. În plus, aceasta este o oportunitate de a încheia satisfacția clienților cu produse de la companii similare. Acest lucru îi ajută pe oameni să evalueze ce produse merită achiziționate și care sunt cele mai bine evitate.
exemple
În multe piețe (de exemplu, printre producătorii de paste de dinți, smartphone-uri, încălțăminte), producătorii practică diferențierea produsului prin schimbarea compoziției fizice, aspectul acestora, utilizarea ambalajelor speciale sau pur și simplu susțin că au cele mai bune produse (în mod natural, datorită publicității de înaltă calitate și scumpă) ).
Un exemplu viu sunt companiile PepsiCo (Pepsi, Lay's) și Mars (Skittles, Snickers, KitKat), care produc produse alimentare în diverse scopuri.Linia de comparație poate lua Royal Canin, hrana pentru animale de pe Marte și apă minerală „Essentuki” de la PepsiCo. De fapt, acestea sunt diferite domenii de activitate, însă, datorită faptului că firmele produc alte produse similare, ne aflăm în fața concurenței monopoliste în forma sa cea mai pură.
