Mărcile comerciale sunt mijloace care vă permit să vă protejați și personalizați produsele. Doar persoana care a înregistrat acest simbol și nume are dreptul exclusiv privind utilizarea sa în activitățile lor comerciale.
Ce este o marcă comercială?
O marcă comercială este o denumire unică de produs care include numele și sigla vizuală. Acestea sunt înregistrate într-o ordine specială, care este stabilită la nivel legislativ. Putem spune că acesta este un fel de carte de vizită a companiei, care o distinge între producătorii de nume de produse similare.
Astăzi, piața a atins un nivel nou, atunci când nu atât de multe produse și servicii concurează ca mărci comerciale în sine. Un brand binecunoscut este un argument mai semnificativ în favoarea achiziției decât caracteristicile tehnice și de calitate ale produsului. În acest sens, protecția mărcilor comerciale devine și mai relevantă. Acest lucru se datorează și faptului că nu numai produsul, ci și semnul care îl identifică, are o valoare monetară reală.
Pași de înregistrare:
- dezvoltarea unei mărci comerciale și evaluarea posibilității aplicării acesteia la un grup specific de produse;
- o căutare preliminară pentru mărci similare pentru a exclude repetarea și acuzațiile de activitate ilegală;
- cerere la un birou specializat de brevete pentru înregistrarea mărcii proprii;
- obținerea de documente oficiale care să ofere dreptul deplin de utilizare și protejarea drepturilor dvs. ca unic proprietar.
În ciuda simplității aparente a algoritmului, întreaga procedură se poate întinde pe o perioadă de aproximativ 2 ani.
Pentru ce sunt mărci comerciale?
Mărcile comerciale ale mărfurilor îndeplinesc mai multe funcții importante, printre care sunt următoarele:
- conferă produselor diferiților producători individualitate și o serie de caracteristici distinctive;
- indicați persoana sau organizația responsabilă cu privire la calitatea sau siguranța unui lucru sau produs;
- ele reprezintă o anumită garanție a nivelului calității (dacă vorbim despre mărci cunoscute, care s-au declarat pozitiv pe piață mult timp);
- poate conferi mărfurilor un anumit statut de prestigiu, ceea ce dă dreptul de a declara o valoare mai mare fără a risca să piardă piețele de vânzări;
- facilitează procesul de segmentare a pieței, deoarece este destul de simplu să identifici fanii unui brand popular;
- oferă oportunități ample pentru promovarea de noi produse sau dezvoltarea de noi piețe (de exemplu, produsele cu caracteristici tehnice complet diferite pot fi produse sub aceeași marcă).
Cerințe privind mărcile comerciale
Mărcile comerciale sunt anumite simboluri cărora le sunt avansate o serie de condiții și cerințe esențiale:
- ar trebui să fie clar și ușor de reținut, cu un minim de elemente confuze și ilizibile;
- marca trebuie să fie individuală și să asigure recunoașterea producătorului în rândul concurenților;
- marca ar trebui să creeze o imagine pozitivă și atractivă și să nu provoace asociații și emoții negative;
- un simbol care este o marcă comercială trebuie protejat (adică trebuie să existe posibilitatea înregistrării legale a acesteia);
- marca ar trebui să fie nouă și să nu repete sau să imite mărci comerciale existente;
- trebuie să poarte o anumită semnificație care să asocieze sigla cu acest sau acel produs;
- marca care identifică produsul și compania trebuie să fie universală în ceea ce privește posibilitatea utilizării acestuia pe ambalaje, în publicitate, documente oficiale și ca sigiliu.
Ce nu poate fi o marcă comercială
Mărcile comerciale sunt, în primul rând, un concept comercial și, prin urmare, există o serie de categorii care nu pot fi utilizate în acest context. Acestea includ:
- atribute de stat, cum ar fi steagurile, stema și diverse embleme ale ministerelor, departamentelor, orașelor, districtelor ș.a.
- imagini cu premii de stat dintr-o anumită industrie, precum și calcule;
- numele și datele sărbătorilor naționale și internaționale.
În unele cazuri, poate fi eliminată interdicția de utilizare a categoriilor de mai sus. Cel mai adesea acest lucru se aplică întreprinderilor de stat.
Cerere de marcă
Utilizarea unei mărci comerciale implică aplicarea sa directă asupra produsului însuși și a ambalajelor sale, a produselor publicitare, a documentelor de birou, a duplicării acesteia în suporturi tipărite și alte suporturi. Acest lucru se poate întâmpla în mai multe moduri:
- crearea și înregistrarea propriei mărci comerciale unice;
- transferul dezvoltării de produse către compania parteneră, care va vinde produse sub propria sa marcă;
- De asemenea, pentru a crește vânzările, mulți producători recurg la o combinație dintre cele două metode anterioare.
Mărcile comerciale sunt un fel de identificator cu care un producător se poate ocupa în două moduri:
- creează o marcă separată pentru fiecare nume de produs;
- eliberați întreaga familie de produse sub o singură marcă comercială.
În prima opțiune, veți minimiza impactul asupra reputației dvs. dacă oricare dintre produse nu se dovedește în cel mai bun mod. Dar în această situație, costurile de publicitate cresc semnificativ. A doua opțiune face ca produsele dvs. să fie recunoscute și să reducă costurile de marketing, dar dacă unul dintre mărci nu reușește, acest lucru va afecta vânzările totale.
Dreptul de a folosi o marcă comercială
Toți trebuie să țină cont de faptul că dreptul la o marcă este protejat la nivel legislativ. O persoană fizică sau juridică are dreptul să o utilizeze independent, precum și să elibereze permisiunea (sau refuzul) acestei acțiuni către alți participanți la piață. Merită să spunem că încercările de imitare sau copiere parțială a elementelor unei mărci înregistrate sunt deja considerate infracțiuni și constituie baza apelului la instanțe.
Dreptul exclusiv la o marcă este atestat într-un document special de înregistrare. Această lucrare este valabilă nu numai în țara în care antreprenorul este rezident, dar și în străinătate. Este demn de remarcat faptul că documentul rămâne valabil timp de 10 ani, după care merită depus o a doua cerere de confirmare a drepturilor lor de marcă.
Marcă comercială Utilizare ilegală
În efortul de a profita de reputația producătorilor cunoscuți, unii producători recurg adesea la concurență neloială, punând marca altcuiva pe produsele lor. De remarcat este faptul că această infracțiune este supusă dreptului penal. Așa cum prevede legea „Cu privire la mărci comerciale, mărci de servicii și denumiri de origine”, utilizarea atributelor companiei de către terți este imposibilă fără permisiunea oficială a antreprenorului.
Este demn de remarcat faptul că procedurile penale împotriva infractorului pot fi efectuate chiar dacă nu există o plângere oficială sau o declarație a părții vătămate. În acest caz, condiția prealabilă este comiterea repetată a acestui act, precum și producerea de pierderi materiale pentru proprietarul direct al atributelor companiei.
pedeapsă
Pentru utilizarea ilegală a unei mărci, poate fi aplicată următoarea pedeapsă contravenientului:
- penalități, a căror sumă poate ajunge la 300.000 de ruble, precum și compensații pentru valoarea profitului pentru 2 ani pierduți de partea vătămată;
- munca forțată, care în total poate dura până la 480 de ore;
- închisoare sau restricție de libertate pe o durată de până la 2 ani cu colectarea simultană a unei amenzi și compensații în favoarea părții vătămate.
Pedeapsa poate crește proporțional dacă infracțiunea a fost comisă în mod repetat.
