Dacă vorbim despre ce este o marcă comercială, este de remarcat faptul că este vorba atât de o denumire vizuală, cât și de cea verbală, care servește pentru a conferi produselor un anumit grad de individualitate, precum și recunoașterea între alte nume similare.
Concepte de bază
O marcă comercială și o marcă de serviciu sunt concepte similare care sunt utilizate în mod egal atât în drept, cât și în practică. Singura diferență este că, în primul caz, vorbim despre rezultate specifice ale producției materiale, iar al doilea termen se aplică furnizării de diverse tipuri de servicii populației. Aceste concepte sunt cele mai frecvente în actele legislative din CSI.
Dacă vorbim despre o expresie atât de comună ca „marcă comercială”, atunci este comună în terminologia juridică occidentală. În CSI, această expresie este folosită exclusiv în viața de zi cu zi, iar la nivel legislativ este permisă aplicarea numai a conceptelor de „marcă comercială” și „marcă de serviciu”. Acești termeni sunt, de asemenea, identificați greșit uneori cu marca. Dar este mult mai larg în sens. O marcă comercială este una dintre numeroasele componente ale unei categorii, cum ar fi o marcă.
Soiuri de mărci comerciale
Dacă doriți să înțelegeți ce este o marcă comercială, este important să înțelegeți ce soiuri ale acestui concept sunt evidențiate de către marketing. Vorbim deci despre următoarele categorii:
- verbal - aceasta este o combinație de fonturi care definește numele mărcii, precum și mototele și sloganurile (se pot utiliza cuvinte deja cunoscute, termeni fictivi sau abrevieri);
- amendă - constă în obiecte grafice (este important să avem în vedere că legea interzice înregistrarea unei imagini naturale directe a mărfurilor);
- combinat - implică combinația de text și componentă grafică (logo-ul este cel mai potrivit pentru această descriere);
- sunet - melodii unice sau combinații de sunete care pot fi aplicate numai produselor unei anumite companii;
- tridimensional - aceasta este forma, culoarea, materialul și alte caracteristici ale produsului în sine, precum și ambalajul acestuia.
Înregistrarea mărcii comerciale
Pentru a obține drepturi exclusive de utilizare a unei mărci comerciale, nu este suficient să dezvolți o denumire unică. Este necesară formalizarea acestuia în conformitate cu standardele legislative. Înregistrarea unei mărci este realizată exclusiv de organisme de stat care sunt înzestrate cu autoritatea competentă. Este vorba despre service pentru proprietate intelectuală.
Pentru a înregistra o marcă, o marcă de serviciu sau o marcă de serviciu, este necesară determinarea clasei sale. Mai mult, pot exista mai multe dintre acestea, în funcție de cât de largă este gama de activități ale companiei. Este important să înțelegem că costul procedurii de înregistrare crește simetric la numărul de clase.
Când dezvoltați o marcă, este important să înțelegeți că nu toate imaginile, simbolurile, sunetele și așa mai departe sunt permise pentru înregistrarea de stat. Există o anumită listă de caractere care nu pot fi utilizate pentru individualizarea bunurilor. Printre ele se numără direct obiectele și proprietățile acestora, precum și cuvintele, imaginile și combinațiile lor, dacă pot induce în eroare cumpărătorul.
Cum să dezvolți și să înregistrezi o marcă
Pentru a înțelege ce este o marcă, merită să ținem cont de etapele principale pe care le trece de la momentul concepției până la etapa de înregistrare:
- stabilirea obiectivelor cu privire la ce cotă de piață este planificată să ia cu un anumit produs;
- identificarea elementelor din care va consta semnul;
- dezvoltarea de opțiuni alternative cu selectarea ulterioară a celor mai bune;
- compararea opțiunilor selectate cu baza registrului de stat pentru a identifica meciurile;
- aprobarea versiunii finale;
- întocmirea unei cereri de înregistrare a unei mărci;
- trecerea tuturor procedurilor birocratice;
- obținerea certificatului corespunzător;
- declarație privind contabilitatea și contabilitatea fiscală.
Utilizarea mărcii comerciale
După ce ați înțeles ce este o marcă comercială, este important să înțelegeți caracteristicile utilizării acesteia. Prin urmare, titularul autorizațiilor primește următoarele puteri:
- să aplice marca comercială pe ambalajele și etichetele produselor comerciale;
- dacă vorbim despre o marcă de serviciu - aplicați pentru a individualiza munca prestată;
- utilizarea documentației companiei;
- se aplică materialelor promoționale;
- postați într-o rețea globală pentru a atrage noi clienți.
De remarcat, de asemenea, că există câteva puncte pe care proprietarul mărcii comerciale nu le poate și nu are dreptul de a le controla:
- trimitere la scopuri care nu au legătură cu publicitatea produselor;
- dacă titularul dreptului de autor a consimțit la utilizarea mărcii sale;
- după vânzarea mărfurilor (este imposibil de controlat soarta ulterioară a ambalajului);
- utilizarea mărcii comerciale în scopuri private, non-comerciale.
Data de expirare
Acordul de marcă rămâne valabil 10 ani. Este posibil să se extindă un număr nelimitat de ori pentru aceeași perioadă. În acest caz, trebuie să depuneți o cerere către autoritățile competente și să plătiți taxa de stat.
De remarcat este faptul că reînnoirea certificatului de înregistrare este recomandabilă numai dacă a primit recunoaștere și recunoaștere. Dar, având în vedere că acesta este un proces destul de îndelungat, mulți producători apelează în mod deliberat la o extindere, astfel încât desemnarea să fie protejată pentru perioada de dezvoltare și popularizare.
Cum se realizează protecția mărcilor comerciale?
Principalul document încredințat funcției de securitate este Legea „cu privire la mărci comerciale și mărci de servicii”. Se stabilește cadrul de răspundere pentru încălcarea drepturilor exclusive și utilizarea neautorizată a mărcii comerciale a altuia.
Pentru a proteja marca înregistrată, este folosit un simbol special, care arată ca litera latină R. Este adesea plasat în stânga sus a logo-ului, dar poate fi plasat în alte locuri. În general, se confirmă faptul că o marcă este înregistrată oficial și că a primit un certificat. Dar dacă vorbim despre unele țări europene, litera R nu are forță juridică. În Federația Rusă, denumirea literală „marcă” sau „marcă înregistrată” este de asemenea permisă.
Clasificarea mărcilor comerciale
O marcă poate corespunde următoarelor caracteristici de clasificare:
- Conform obiectului:
- marca comercială a companiei;
- desemnarea unui produs specific.
- Conform formularului de trimitere a informațiilor:
- cuvinte sau combinații ale acestora;
- combinații de scrisori;
- semne digitale;
- desene și imagini volumetrice;
- desen grafic;
- tip mixt.
- În funcție de semnul proprietarului:
- deținută de o întreprindere individuală sau un proprietar specific;
- înregistrat la un grup de organizații.
concluzie
La întrebarea „ce este o marcă comercială?” se poate răspunde că aceasta este o desemnare unică a unui produs sau a unui grup de bunuri care este utilizat în scopuri de individualizare.Dacă vorbim despre marca serviciilor, atunci acest termen este similar cu cel precedent, dar este utilizat în sectorul serviciilor. Destul de des puteți auzi o astfel de frază ca „brand”. Dar este important să înțelegem că are un curs doar în jurisprudența occidentală, iar în dreptul intern nu are forță juridică.
O marcă poate avea nu numai o denumire verbală, ci și o denumire vizuală, precum și combinația acestora. De asemenea, putem vorbi despre efecte sonore unice sau melodii înregistrate în ordinea corespunzătoare. O marcă comercială este, de asemenea, un aspect tridimensional care repetă forma unică a produsului sau a ambalajului său. Dreptul exclusiv utilizarea sa este valabilă timp de 10 ani și, dacă este necesar, poate fi extinsă de câte ori este necesar.
Pentru a putea exploata numele mărcii sau imaginea acesteia, aceasta trebuie să fie înregistrată în conformitate cu legea. Este important ca în etapa de elaborare a unui logo, a desemnării verbale sau a oricărei alte expresii, merită să verificați la registrul de stat pentru orice potrivire. Dacă nu este găsită niciuna, atunci cererea corespunzătoare este depusă la autoritățile de înregistrare. După ce este considerat și aprobat, se eliberează un certificat al formularului stabilit, care dă dreptul exclusiv de a utiliza marca comercială.
