Dacă sunteți la curent cu regulile de bază pentru crearea unei pagini de destinație bune, afacerea dvs. va primi clienții într-o chestiune de timp. Vă vom ajuta să aflați cum este creată pagina de destinație. Un exemplu de proiectare, ce ar trebui să fie luate în considerare și ce instrumente pot fi utilizate - toate acestea sunt prezentate în articol.
Ce este o pagină de destinație?
Să începem prin definirea conceptului de pagină de destinație. În ceea ce privește aspectul de afaceri, aceasta este o pagină care vizează încurajarea achiziționării, abonamentului sau acțiunii dorite. Din punct de vedere tehnic, pagina de destinație are aceleași elemente ca o pagină web standard. Pagina de destinație pentru utilizator apare când faceți clic pe un alt site sau anunț.
De ce este creată o pagină de destinație?
O astfel de pagină web este cel mai adesea creată pentru a:
- Încurajați clientul să se înregistreze sau să se aboneze la știri / newsletter.
- Vindeți un produs specific în condiții specifice.
- Încurajează utilizatorul să descarce sau să instaleze programul.
În ce constă această pagină?
Componente care ar trebui să includă paginile de destinație publicitare potrivite:
1. Titlul. Cel mai bun scurt și simplu, atrăgător. Includeți cuvinte relevante în ea.
Apel la acțiune sau Apel la acțiune. Acesta trebuie să indice clar oaspeților ce trebuie să facă pentru a primi sau implementa ceva. Nu vă estompați, cu cât apelurile sunt mai multe, cu atât este mai dificil pentru utilizator să se concentreze. Informații suplimentare vor ajuta la convingerea clientului de corectitudinea alegerii sale.
3. Simplitatea. Nimic mai mult, doar elementele necesare pentru a împinge oaspetele. O pagină cu un singur buton și mult spațiu liber este mai bună decât o pagină de destinație supraîncărcată. Modelul pentru revizuire este prezentat în articol.
4. Modul de a privi. Logica plasării elementelor motivante este extrem de importantă. Armează-te cu elemente grafice și culori contrastante.
5. Relevanță. Fiecare campanie are propria pagină de destinație. Exemplu: pentru o campanie publicitară cu Facebook, creați o pagină pe care va fi afișat acest fapt.
6. Securitate. O garanție convingătoare a calității bunurilor sau serviciilor pe care le oferiți, posibilitatea returnării sau refuzului sunt necesare pentru client. Încercați să-l calmați.
7. Deficitul. Un număr sau o durată limitată a unei promoții încurajează cumpărătorii. Rețineți acest lucru atunci când proiectați paginile de destinație. Setați un cronometru sau un contor pentru bunurile rămase.
8. Elementul încrederii. Recenziile pozitive, rețelele sociale sau blogurile, o listă de premii și certificate primite vor convinge oaspetele că are de-a face cu un site verificat. Nu scrie recenzii false, îți subminează reputația.
Cum să aflați mai multe despre clienți?
Pentru a face site-ul dvs. o pagină de destinație perfectă, mai întâi aflați mai multe despre oamenii care vin acolo. Veți avea nevoie de indicatori demografici pentru publicul țintă. Utilizarea instrumentului GoogleAnalytics este ușoară. Pentru a configura vârsta, sexul și interesele, ar trebui să efectuați următoarele acțiuni:
- Activați fixarea demografică în GoogleAnalytics.
- Apoi faceți modificările necesare codului de urmărire, pentru aceasta trebuie să adăugați o linie de cod nou.
De ce sunt necesare caracteristicile demografice?
De ce este nevoie să separe vizitatorii după filtrele de vârstă și sex? Acordați atenție tiparului, deoarece diferite categorii de persoane aleg produse diferite între ele. Bărbații și femeile cumpără telefoane diferite, cumpără diferite mărci de mașini, mănâncă alimente diferite. Ei gândesc foarte diferit. Aceleași caracteristici și preferințe ale tinerilor și ale bătrânilor. Diferența în viziunea lor asupra lumii este, de asemenea, palpabilă.Alegerea produselor și a lucrurilor în rândul locuitorilor orașelor milionare și a locuitorilor din mediul rural este diferită din aceleași motive.
În ceea ce privește caracteristicile tehnologice, fără a interfera cu setările, GoogleAnalytics adaugă automat:
- Dispozitivul pe care oaspetele l-a folosit pentru a vizita site-ul.
- Specificațiile sale.
- Tipul browserului.
- Tip de sistem de operare
Cum te găsesc clienții?
Ați aflat prin ce dispozitive vin vizitatorii pe site-ul dvs. Trebuie să aflați și cum v-au găsit.
Yandex.Metrica și Google Analytics nu primesc suficiente informații despre campaniile publicitare. Google Analytics recunoaște vizitele de la Google Adwords. Iar Yandex.Metrica recunoaște tranzițiile de la Yandex.Direct. Restul campaniilor dvs. nu va fi urmărit corect dacă nu acordați atenție setărilor.
Sistemele descrise mai sus vor recunoaște în mod implicit aceste tipuri de clicuri pe site-ul dvs.:
- Recomandare sau trimitere - link-urile care nu sunt publicitare localizate pe alte site-uri duc la site-ul utilizatorului.
- Direct sau tastați - invitatul tipează adresa site-ului direct în linia browserului care funcționează sau trece prin marcaj.
- Căutare trafic sau organic - clientul vă caută prin motoarele de căutare.
Puteți observa cu ușurință că tranzițiile de la reclame nu apar în lista tipurilor de trafic detectate automat de sistemele Google Analytics și Yandex.Metrica. Folosind materiale informaționale suplimentare, cu ajutorul etichetelor UTM, puteți marca campanii pentru o afișare mai mare a informațiilor despre vizitatori în sistemele de analiză.
Merită să acordăm atenție importanței etichetării complete și adecvate în campaniile publicitare. Dacă ignorați anumite etichete UTM, nu puteți selecta un anumit grup de invitați în caseta de instrumente și apoi să lucrați cu acesta.
Nu puteți obține caracteristicile suplimentare ale instrumentului Yandex.Metrica și Google Analytics în analizarea campaniilor găzduite pe serviciile de publicitate respective.
Este important să știți că este reclama contextuală care aduce cele mai multe venituri în sistemele Yandex și Google. Iar eficiența acestei publicități este sporită tocmai de instrumentele de analiză dezvoltate de motoarele de căutare. Într-adevăr, numai în acest caz, clienții pot utiliza aceste instrumente pentru a face publicitate cu succes a serviciilor și bunurilor lor.
Cum să aflați prețul unui client?
Ar fi convenabil să cunoaștem prețul fiecărui vizitator. Ce ai cheltuit exact pentru asta? Google Analytics vă poate ajuta aici cu modulul de încărcare a datelor de costuri integrat. Acesta transmite informații despre cheltuielile cu publicitatea și atragerea oaspeților către Google Analytics pentru o utilizare ulterioară.
Așadar, v-ați dat seama cum apare pagina dvs. de destinație pe monitoare și pe ecranele utilizatorului. Acum merită o analiză detaliată a comportamentului clienților pe pagina dvs. de destinație. Adesea este suficient să stabiliți corect obiectivele în Google Analytics sau Yandex.Metrica.
Rata de conversie este pentru care trebuie să vă setați obiectivele. Acesta este pasul potrivit, dar numai pentru început. Dacă sunteți informat despre bugetul de publicitate și obiectivele atinse, puteți calcula valoarea CPA (Cost pe acțiune) sau cât vă costă acțiunea vizată. Împărțiți bugetul de publicitate la numărul de aplicații.
Principalul avantaj al instrumentelor de analiză este segmentarea principalilor indicatori ai afacerii dvs., precum și afișarea costurilor individuale ale unei achiziții din contextul publicitar sau altul. Dar acest lucru nu este suficient! Aveți ocazia să calculați ROMI și CPA, nu numai pentru fiecare anunț contextual, ci și pentru un anumit cuvânt cheie.
Aveți nevoie de o pagină de mulțumire?
Pentru a ajusta obiectivele în Yandex.Metrica și Google Analytics, specificați adresa paginii pe care clientul o vede după crearea comenzii sau acțiunea corespunzătoare, adică pagina de mulțumire.
Este posibil să nu fie disponibil pe site-ul dvs., iar adresa paginii să nu se schimbe după ce un vizitator efectuează o acțiune și vede conținutul schimbat. Cum să setați atunci un obiectiv în Google Analytics? Creați o vizualizare virtuală! Poate fi executat dacă adăugați codul de urmărire la pagină.
Cum să urmăriți apelanții?
Urmăriți vizitatorii care desfășoară activ acțiuni direcționate pe pagina dvs. de destinație. Dar dacă oaspetele a decis să afle ceva sau să facă o comandă printr-un apel? Mulți oameni consideră că le este mai ușor să apeleze numărul necesar decât să completeze un formular de comandă. Distribuirea apelurilor pe canale de publicitate este un punct la fel de important, care vizează gestionarea corespunzătoare a bugetului de publicitate.
Dacă doriți să urmăriți apelul unui vizitator, utilizați cel mai simplu, mai accesibil și eficient mod de a face acest lucru - Urmărirea apelurilor. Se pot distinge două sisteme de urmărire a apelurilor:
- CoMagic;
- CallTouch.
Acestea vă oferă suficiente informații despre vizitele site-ului care a intrat în apel. Sistemele sunt ieftine, iar costul lor este legat de numărul de vizite pe site. În orice caz, beneficiile lor sunt de neprețuit.
Cum să începeți să utilizați Urmărirea apelurilor? Sunați la biroul sistemului selectat sau completați formularul de pe site-ul lor web. Când răspundeți la apel, managerii vă vor informa despre cum să instalați sistemul, vă vor familiariza cu oferta comercială. Cu ajutorul lor, vei implementa, de asemenea, un cod de urmărire și te vei familiariza cu interfața.
Cu toate sarcinile completate corect, vă puteți familiariza cu ușurință cu distribuirea apelurilor în funcție de categoriile de invitați.
Pagina de destinație potrivită este crucială pentru afacerea dvs. La urma urmei, ea este cea care îl împinge pe invitat la acțiunea dorită. Crearea paginilor de destinație are ca scop creșterea eficienței și eficienței lor pentru afacerea sau afacerea dvs. Acesta este un mod direct de a crește profiturile. Având în vedere toate cerințele pentru îmbunătățirea conversiei, puteți crea o pagină care atrage utilizatori.