Diferite tipuri de concurență sunt procese economice de interconectare, interacțiune, precum și lupta dintre mai multe companii care acționează pe piață, pentru a oferi cele mai optime oportunități de vânzare pentru propriile produse, precum și pentru a satisface diferitele nevoi ale clienților lor.
De ce este nevoie?
Există mai multe funcții de bază pe care competiția le îndeplinește:
- determinarea valorii de piață a unui produs;
- alinierea prețurilor individuale distribuția profitului în funcție de costurile forței de muncă;
- controlul asupra revărsării de fonduri între mai multe industrii sau sectoare.
Așa cum am menționat mai sus, tipurile de concurență pot fi foarte diferite și sunt clasificate în funcție de o serie de caracteristici separate.
Pe scara dezvoltării
Scara de dezvoltare este împărțită în mai multe tipuri.
- Individual. În acest caz, un anumit participant la piață încearcă să-și ia locul, adică să formeze cele mai optime condiții pentru vânzarea anumitor servicii și bunuri.
- Local. Mai mulți proprietari de produse care lucrează pe un anumit teritoriu luptă pentru piață între ei.
- Industrie. Diferite companii care lucrează în aceeași industrie luptă pentru cel mai bun venit.
- Interprofesională. Reprezentanții mai multor sectoare de piață diferite concurează între ei pentru a atrage numărul maxim de consumatori pentru a extrage venitul maxim.
- Național. Producătorii autohtoni luptă pentru o piață în propria țară.
- Global. Asociațiile, companiile sau statele comerciale concurează între ele pe piața mondială actuală.
După natura dezvoltării
Există, de asemenea, tipuri de concurență, care sunt determinate de natura dezvoltării - ea este controlată și gratuită, precum și prețul și nonprețul.
În majoritatea covârșitoare a cazurilor, concurența de preț apare prin reducerea absolut artificială a prețurilor acestor produse și poate fi folosită destul de larg discriminarea prețurilor care poate fi prezent și atunci când un anumit produs este vândut la prețuri diferite, iar astfel de diferențe de preț nu au nicio bază în costuri.
Cel mai adesea, aceste tipuri de concurență se regăsesc în sectorul serviciilor, precum și în vânzarea de bunuri care nu prevăd posibilitatea redistribuirii de pe o piață la alta (de exemplu, transportul produselor perisabile).
În același timp, concurența fără prețuri este realizată direct prin modernizarea calității produsului, introducând tot felul de inovații, îmbunătățind tehnologia de producție, precum și vânzări de branding sau brevetare. Acest tip de concurență se bazează pe faptul că companiile se străduiesc să surprindă partea maximă posibilă a pieței industriei prin lansarea suplimentară de produse noi care fie au diferențe fundamentale cu predecesorii lor, fie reprezintă o versiune actualizată a modelului vechi.
Tipuri non-preț concurența de piață a primit numele de „concurență din punct de vedere al vânzărilor”. Acest tip se bazează în principal pe modernizarea serviciilor pentru clienți și, în special, acest lucru se aplică la utilizarea de publicitate, PR, STIS, merchandising, precum și servicii pentru clienți.
Principalele direcții
Există mai multe domenii principale de concurență pentru o anumită companie:
- concurența în domeniul piețelor materiilor prime pentru poziții înalte pe piața resurselor;
- concurență în comercializarea anumitor produse sau servicii;
- concurența între consumatori pe piețele de vânzare.
Întrucât în marketing, concurența este considerată direct în raport cu consumatorul, diferitele tipuri de concurență pe piață sunt pe deplin în concordanță cu anumite etape de alegere din partea consumatorilor.
Pe etape de luare a deciziilor de către cumpărător
În conformitate cu etapele luării deciziilor consumatorilor cu privire la o achiziție, se pot distinge mai multe tipuri de concurență.
- Desires. Acest tip de concurență este legat de faptul că există o mulțime de modalități de a investi fonduri proprii de la cumpărători.
- Funcțională. Principalele tipuri de concurență în acest caz sunt legate de faptul că o nevoie de consumatori poate fi satisfăcută în moduri diferite. Este demn de remarcat faptul că acesta este principalul nivel de studiu al concurenței în marketingul modern.
- Intercompany. Concurența alternativelor dominante, precum și cele mai eficiente opțiuni pentru a satisface nevoile consumatorilor.
- Mezhtovarnaya. În acest caz, este luată în considerare concurența între bunurile unei anumite companii. De fapt, aceasta nu poate fi numită concurență, ci mai degrabă, un caz special al gamei de produse, al cărui scop principal este acela de a crea o imitație de alegere în rândul consumatorilor.
În funcție de îndeplinirea condițiilor preliminare pentru echilibrul pieței
În acest caz, există tipuri de imperfecte și tipuri de concurență perfectă.
Concurență perfectă bazat pe îndeplinirea anumitor condiții preliminare pentru echilibrul competitiv, inclusiv:
- prezența unui număr mare de consumatori și producători independenți;
- posibilitatea comerțului absolut liber cu diverși factori de producție;
- independența completă a tuturor entităților comerciale;
- comparabilitatea și uniformitatea produselor;
- prezența informațiilor accesibile pe piață.
Concurența imperfectă se bazează, dimpotrivă, pe încălcarea unor astfel de premise. În special, acest tip de competiție are mai multe caracteristici de bază:
- piața este împărțită între mai multe companii mari sau există un tip separat de concurență - monopolul;
- întreprinderile au o independență limitată;
- există o diferențiere a produselor, precum și un control final asupra tuturor segmentelor de piață.
În funcție de ofertă și cerere
În acest caz, există diferite tipuri de concurență:
- curat;
- monopol;
- oligopol.
pur
Acesta este cazul final al concurenței, care aparține categoriei perfectului. Principalele caracteristici ale pieței sunt:
- un număr mare de vânzători și consumatori care nu au suficientă putere pentru a influența costurile;
- prezența bunurilor nediferențiate care pot fi înlocuite complet;
- vânzarea acestor bunuri la prețuri care sunt determinate în conformitate cu raportul dintre ofertă și cerere;
- lipsa puterii de piață.
Formarea unei astfel de piețe este caracteristică acelor industrii în care există un grad destul de redus de monopolizare și concentrare a producției. În special, acest grup include diferite industrii care sunt angajate în producția de produse de masă.
monopolist
Acesta este un tip de concurență imperfect, care diferă de restul în următoarele caracteristici:
- există un număr mare de concurenți, între care există un echilibru de putere;
- există o diferențiere a mărfurilor, adică din punctul de vedere al consumatorului, toate bunurile au calități distinctive diferite.
Diferențierea în acest caz poate lua multe forme diferite, inclusiv gustul, unele caracteristici tehnice speciale, combinații originale de parametri și multe altele.Dacă puterea de piață este crescută prin diferențierea bunurilor proprii, aceasta oferă o protecție eficientă pentru companie și, de asemenea, ajută la obținerea unui profit peste nivelul mediu al pieței. Formarea unei piețe de monopol este caracteristică acelor industrii în care concurența este complicată datorită diverselor caracteristici tehnologice.
oligopol
Acest tip de competiție este, de asemenea, imperfect. Caracteristicile cheie ale acestei piețe sunt:
- un număr mic de concurenți care interacționează destul de puternic între ei;
- prezența unei mari puteri de piață;
- rezistența poziției reactive, care poate fi măsurată prin elasticitatea reacției fiecărei companii la acțiunile concurenților;
- o similaritate destul de mare a mărfurilor, precum și numărul limitat de dimensiuni disponibile.
Formarea acestui format de piață este relevantă pentru mai multe industrii: prelucrarea metalelor, inginerie, precum și industria chimică.
Concurența perfectă nu este norma
Nu toată lumea înțelege că concurența perfectă în sine nu reprezintă starea naturală a pieței, deoarece în unele domenii de activitate concurența este imposibilă sau complicată din mai multe motive:
- caracteristicile tehnologice ale industriei, precum și costurile fixe sunt atât de mari încât prezența economiilor de scară este posibilă numai dacă producătorii sunt mari nu numai ca mărime absolută, ci și în ceea ce privește cota de piață;
- există costuri scufundate extrem de ridicate, adică diferitele active care au fost încorporate în producția principală sunt specifice și nu au capacitatea de a se reorienta către alte tipuri de produse sau tipuri de piețe;
- există capacități de producție în exces pentru a satisface cerințele maxime pentru toate tipurile de servicii sau produse comercializabile.
Aceste caracteristici constituie condițiile pentru existența monopolurilor de diferite tipuri, deoarece concurența nu poate exista întotdeauna, iar tipurile de structuri de piață sunt complet capturate de anumite companii.
