Puteți chiar să vă construiți propriul imperiu din castele de jucării și pantofi de păpuși minuscule. Principalul lucru este să nu renunți atunci când ceva nu funcționează și să acționezi întotdeauna nu ca ceilalți. Aducând viața acestor principii, Handler Ruth, din rămășițele unui fascicul de lemn și a unei păpuși de suvenir puțin cunoscute, a creat împreună cu soțul ei Elliot Handler lumea uriașă a lui Mattel, care produce diverse jucării, cărți, accesorii pentru petrecerile copiilor, eroi ai desene animate preferate de 70 de ani, haine sport pentru copii și adolescenți.
Copilăria și adolescența Ruth, căsătoria
4 noiembrie 1916 în orașul Denver (Colorado, SUA) s-a născut o fată care a fost destinată să vină cu cea mai cunoscută păpușă din istoria jucăriilor pentru copii. Fiind al zecelea copil din familia lui Ida și Iacob, care au emigrat în America din Polonia, Ruth Moskovici lucrase deja la farmacia familiei încă de zece ani, ajutându-și părinții. Nu au aprobat decizia fiicei de a merge la facultate după școală, crezând că ar fi potrivit ca o fată evreiasă să se căsătorească și să rămână acasă, făcând treburile casnice.
Dar Ruth, care credea că o femeie modernă poate combina cu succes treburile casnice și munca, a mers la facultate pentru cursuri de proiectare industrială. De la școală, s-a întâlnit cu Elliot Handler, iar în 1938, cuplul și-a legalizat relația și s-a mutat să locuiască în Los Angeles. După ce a lucrat un mic stenograf la Paramount Pictures, fata s-a despărțit de visele la cinema și a început să-și ajute soțul să conducă o afacere de familie.
Începerea unei afaceri de familie
Elliot Handler, proiectant de formare, s-a angajat în producția de suveniruri, iar la mijlocul anilor 40, împreună cu soția sa, au creat o companie mică pentru fabricarea de tablouri din lemn. Din resturile materialului, aventuroasa Ruth a decis să facă mobilă pentru jucării. În acel moment, familia avea deja copii - Kenneth și Barbara. Și ca orice mamă grijulie, Handler Ruth a văzut ce joacă fiica ei. Pentru păpușile ei, fata a făcut paturi din cuburi și cutii. Mobilierul din lemn de marionete de la Ruth și Elliot s-a vândut rapid și a adus venituri mult mai multe decât rame și suveniruri.
Dar compania și familia au cerut investiții, așa că s-a decis ca Harold Matson, un prieten mai bun, să intre în afacere. Vorbind despre perspectivele urmașilor lor, Handlers a sugerat să dea companiei un nou nume. Așa a văzut Mattel lumina lumii, devenind patruzeci de ani mai târziu cel mai mare producător de jucării din lume. Între timp, a combinat prenumele și numele celor doi fondatori Matt de la Mattson și El de la Elliot, lăsând-o pe Ruth în umbră, însă ea a fost cea care avea să joace un rol de lider în formarea corporației.
Compania a început să producă nu numai mobilă, ci și haine, produse cosmetice pentru păpuși și a lansat pe piață instrumente muzicale pentru copii. În anii 50 ai secolului trecut, occidentalii au câștigat popularitate, iar Mattel produce pistoale de jucărie și hard disk-uri.
Întâlnire cu Lilly
Întâlnirea fatidică dintre vicepreședintele lui Mattel și Lilly a avut loc în 1956 în Elveția, unde familia Handler și-a petrecut vacanța.
Lilly - așa-numita păpușă coquette, creată de Ralph Heuser bazată pe benzi desenate germane și vândută exclusiv în pub-uri. Eroina poveștilor desenate era un fel de fată frivolă, care purta ținute revelatoare și cădea în situații piquante. Avea picioare lungi, talie subțire și piept înalt, ceea ce a făcut din rândul păpușilor asexuale un fel de ieșit și o jucărie de suvenir destinată doar adulților. Mai mult, prototipul ei pictat nu se distingea în mod clar de spiritualitate și bune maniere.
Mama atentă a lui Ruth, Marianna Handler, a putut din nou să vadă în păpușă de la bar jucăria pe care o așteptau copiii. Amintind cum fiica ei a pictat ținute frumoase pentru păpușile de hârtie și știind cum fetele vor să crească mai repede și să se îmbrace și să vopsească ca pe un adult, vicepreședintele companiei de jucării a decis să facă o păpușă de nouă generație. În 1957, compania răscumpără toate drepturile asupra imaginii lui Lilly și creează Barbie.
Munca păpușilor
După ce a obținut drepturile asupra Lilly, Ruth începe să lucreze. Compania creează o nouă imagine pentru păpușă și vine cu biografia sa.
În exterior, a devenit ca Jane Mansfield, o socialită din acea vreme, o blondă plină de buze, cu buze pline și sprâncene de ață. Actrița și sex-simbolul anilor ’50 au transformat conacul ei într-un paradis roz vanilat, cu pisici, inimi și ryushechkami. Această casă a apărut în noua păpușă.
Handler Ruth în 1958 a primit un brevet oficial pentru păpușa ei și i-a dat numele fiicei sale - Barbie. Înainte de a lansa un nou model de vânzare, a avut loc un mic spectacol pentru mame și fiice. Toți părinții au perceput negativ noutatea, considerând-o dăunătoare și inutile și toate fetele au dorit să aibă o astfel de păpușă. Mamele credeau că, jucându-se cu păpușile, fetele ar trebui să fie conștiente de ele însele ca viitoare custode ale vatra, pregătindu-se în mod inconștient pentru maternitate.
Barbie a distrus toate ideile arhaice despre rolul femeilor. Păpușa și-a dorit să se îmbrace, să fie populară, să aibă prieteni și fani, să se relaxeze și să se distreze.
1959 și prima publicație
Pentru prima dată, Barbie a fost prezentată la târgul anual de jucării, care are loc în mod constant în New York. Blondele și brunetele cu picioare lungi, în costume de baie luminoase și sandale, cu manichiură și machiaj, cu formele unei femei adulte au provocat un răspuns mixt din partea cumpărătorilor. Mulți erau siguri că părinții le vor interzice fiicelor lor să aibă astfel de jucării.
Apoi Ruth s-a îndreptat spre televiziune. Și iată, puterea magică a publicității: primele câteva sute de mii de păpuși vândute foarte repede, iar compania a câștigat câteva milioane.
Star Trek Barbie
În primul deceniu, vânzarea păpușilor a adus cuplului Handler jumătate de miliard de dolari. Astăzi păpușile Barbie sunt vândute în peste 150 de țări. Și împreună cu mouse-ul Mickey Mouse și Coca-Cola sunt listate drept patrimoniul cultural al secolului trecut.
Barbie are o familie numeroasă, mulți prieteni și prietene, animale de companie. Fiecare model avea și propriul său dulap, mașină, mobilier și accesorii. De asemenea, Barbie a obținut un fan constant al Ken - o păpușă cu o figură masculină frumoasă. Producătorii au arătat că nimic nu este străin de frumusețea plastică, iar ea urmează mereu moda. Astfel, compania a lansat o casetă de aerobic pentru Barbie, când toată țara era obsedată de educația fizică la muzică. Pentru păpuși, designerii de modă au creat nume de renume mondial: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Păpușile Barbie s-au încercat în diferite profesii: astronaut, chirurg, asistentă, designer de modă, balerină. Au fost lansate și linii de păpuși care înfățișau oameni faimoși sau eroi de film: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly și alții.
Fame Ruth
Handler Ruth devine cea mai cunoscută femeie din Statele Unite. „Mama” unei jucării atât de populare (conform statisticilor, în 1991 95% dintre fetele americane jucau păpuși Barbie) au arătat lumii întregi că locul unei femei nu se află doar acasă la sobă. Poți fi o soție și o mamă grijulie și să-ți creezi propriul imperiu. Asociația Americană a Producătorilor de Jucării a ales-o pentru prima dată în funcția de vicepreședinte, anterior această funcție era deținută doar de bărbați. De asemenea, ea devine membră a consiliului de administrație al sistemului Federal Reserve. 1970 și-a adus numirea în funcția de membru al Consiliului consultativ pentru afaceri prezidențiale Nixon. De mai multe ori, Ruth a fost aleasă femeia anului.
Boală și cazier judiciar
Din păcate, anul 70 a adus-o pe Ruth Handler și vești proaste - a fost descoperită o tumoră în ea. Operația și tratamentul îndelungat au smuls solul de sub picioarele acestei femei puternice.Ea revine la companie, dar ocupă nominal funcția de președinte în ea, dând frâiele guvernului.
În 1978, a fost acuzată de fraudă cu valorile mobiliare ale companiei sale. Sentința a fost de cinci ani de probă, plata a 57 de mii de dolari și două mii și jumătate de ore de serviciu comunitar. Bullying-ul începe în presă și la televiziune, fosta dragă a țării devine în afara ei.
„Există încă mult spirit de luptă în mine”
Boala i-a adus Ruth Handler multă suferință, dar a ajutat-o și ea să găsească un alt drum. După îndepărtarea sânilor, a trebuit să poarte proteze din silicon, care erau foarte incomode și păreau urâte. Gândindu-se de ce bărbații creează un lucru atât de necesar pentru femei, Ruth a apelat la maestrul de protetică calificat Peyton Massey cu o propunere de a crea o producție comună.
Noua companie a angajat femei care au suferit și o operație similară. A devenit cunoscută sub numele de Ruthon, după numele ei înșiși Hendler și ale maestrului ortoped.
Compania s-a angajat în producerea de proteze de înaltă calitate și confortabile Nearlu Me (numele din traducere sună ca „Aproape eu”). Selecționate exact ca mărime, s-au dovedit a fi ieftine ca preț și au ajutat femeile să se simtă încrezătoare. Aceste proteze au fost folosite chiar de soția președintelui Betty Ford. În 1991, Ruth Handler și-a vândut creierul către corporația medicală Kimberly-Clark. Acest lucru nu i-a adus mulți bani. Dar a dus la reducerea costurilor protezelor și la posibilitatea de a le folosi mai multe femei. Încă o dată, Ruth a dovedit că nici o boală și nici un eșec nu vor rupe o femeie puternică.
Depărtându-se de afaceri, Ruth a continuat să ducă o viață activă. A cunoscut multe persoane, a vorbit la diferite seminarii, și-a împărtășit experiența de viață. Chiar a lansat o carte. În 1991, a lovit o nouă lovitură - fiul lui Kenneth a murit. Relațiile cu fiica ei au început să se deterioreze, Barbara Handler a acuzat-o pe mama ei de nenorociri, crezând că păpușa de plastic a îndepărtat toată atenția lui Ruth. În plus, dând un nume unei jucării populare, o femeie trebuia să îi corespundă toată viața, pentru că Barbie a fost întotdeauna un standard de stil și frumusețe.
Creatorul păpușilor Barbie dintr-un spital din Los Angeles a murit din cauza complicațiilor care s-au dezvoltat după o operație intestinală. S-a întâmplat la 27 aprilie 2002.
