Un brand este o componentă necesară a unui model de afaceri de marketing care aduce o contribuție semnificativă la dezvoltarea, promovarea și poziționarea unei companii. De unul singur, un producător aflat în fazele incipiente este perceput de un potențial client ca unul dintre jucătorii impersonali de pe piață care nu au calități și avantaje deosebite. În unele segmente, acest lucru este suficient pentru supraviețuirea întreprinderii, dar este imposibil să mizezi pe un succes impresionant fără o marcă. În continuare, vom vorbi despre ce este o marcă și cum să o creezi.
Esența brandingului de afaceri
Realizarea unui produs recunoscut pe piață permite formarea unei anumite imagini prin atribute simbolice. Ca acesta din urmă, pot fi utilizate grafice, expresii verbale, asocieri semantice etc. Toate acestea formează o imagine publicitară a produsului, care va fi amintită de simbolismul mărcii.
Acum puteți lua în considerare sfaturi specifice pentru crearea unui brand.
1. Caracterizarea imaginii publicitare
În această etapă, este necesar să formulăm caracterul general al stilului mărcii. Ce emoții ar trebui să evoce? Într-un caz, va fi o stimulare a activității intelectuale, în celălalt - un accent pe dinamică și antrenare, iar în al treilea - pe calm și relaxare. Setul acestor calități depinde de produs și de publicul consumatorilor săi.
2. Mesajul semantic
După ce a determinat direcția generală a stilului emoțional al mărcii, acesta trebuie transformat în forme verbale specifice. Aceasta creează expresii și sloganuri publicitare care apelează direct la grupul țintă de consumatori al unui anumit produs. Mesajul trebuie să corespundă caracteristicilor indicate mai sus și să stimuleze potențialii clienți să cumpere.
3. Dezvoltarea mărcii
În această etapă, se face apelul final al mărcii la forme simbolice specifice. Atributele sunt create într-un design specific, cu culori precise și modele texturate. Imaginea vizual-grafică a mărcii ar trebui să se încadreze din nou într-o serie de cerințe formulate într-o etapă timpurie pentru încărcarea emoțională a imaginii publicitare a produsului.
Trebuie avut în vedere faptul că imaginile în sine trebuie să respecte cerințele universale de marketing, inclusiv memorabilitatea, ușurința percepției, funcționalitatea și orientarea socială. Cu alte cuvinte, ușurința de a identifica un produs printr-o imagine publicitară și impactul emoțional sunt sarcini prioritare cu care se confruntă acest simbolism.
4. Promovarea mărcii
Simbolismul ca atribut al produsului ar trebui să fie prezent oriunde acolo unde operează instrumentele de marketing ale companiei. Aceasta poate fi publicitate în aer liber, canale de media tradiționale, seminarii, conferințe și întâlniri cu publicul țintă. Desigur, una dintre principalele platforme pentru promovarea produsului în condiții moderne este Internetul, care merită discutat separat.
5. Promovare web
Cheia unui succes de marketing pe internet este lățimea acoperirii celor mai populare servicii și platforme. În primul rând, compania ar trebui să aibă un site web corporativ cu un blog și design în stilul mărcii dezvoltate. Dar este necesar, de asemenea, să folosiți resurse de socializare și terțe părți ale subiecților similari ca platforme potențiale pentru produse publicitare.
Protecția mărcii
Un brand memorabil de succes este un succes uriaș pentru departamentul de marketing, al cărui produs trebuie protejat de concurenți. O modalitate universală de soluționare a acestei probleme poate fi denumită procesul de înregistrare a unei mărci, conform principiilor unui brevet.Pentru afaceri, această cale este optimă din motivul pentru care proprietarul poate oferi în mod legal protecție pentru o varietate de forme de atribute ale mărcii, de la cuvinte și fraze la lucrări vizual-grafice și sonore.