Creșterea valorii consumatorilor în sectorul de afaceri a atins înălțimi fără precedent în secolul XXI. Nepăsând în considerare interesele unui potențial client, un antreprenor riscă să rămână la marginea progresului și să piardă cel mai mic avantaj competitiv pe piață. În consecință, cererea de instrumente de marketing crește, de asemenea, unul dintre branduri. O imagine frumoasă și vie, care atrage același consumator, este adesea mai importantă decât caracteristicile produsului propus.
Este oare oare o mirare, în astfel de circumstanțe, că branding-ul este supus nu numai companiei producătoare, ci și proprietarului ca reprezentant principal? Practica de publicitate a unui manager dă anumite rezultate, dar există o opinie alternativă, conform căreia conceptul de a crea un produs de la o persoană nu se justifică și este înlocuit complet de alte mijloace de promovare a produselor.
Noi tendințe
Moda pentru personalități de brand s-a format odată cu venirea pe piață a persoanelor născute la sfârșitul anilor 80 - începutul anilor 90. Mai mult, deja generația Z a fixat mecanismele de creare a propriei imagini și reputație în conformitate cu principiile marketingului. Și a funcționat cu adevărat, deoarece reprezentanții generației X, adică predecesorii noilor generații, au simțit direct incapacitatea lor de a concura cu succes pe piață.
Probleme de identitate și autenticitate
Crearea unui brand de la o persoană este fundamental o idee falsă, înlocuind inițial adevăratul sens al marketingului cu poziționare înșelătoare. Să presupunem că un jucător condiționat pe piață și-a atins obiectivul în această direcție - statutul său în ochii colegilor și clienților a crescut semnificativ, ceea ce îi oferă practic unele avantaje. Dar asta înseamnă că calitățile personale, abilitățile și abilitățile sale de management au crescut și datorită brandingului? Deloc, pentru că creșterea profesională nu are nicio legătură cu mecanismele de poziționare artificială. Poate de ceva timp această discrepanță între carcasa exterioară și adevărata stare de fapt va funcționa în beneficiul companiei, dar nu pe termen lung. Ca și în cazul produsului - poate avea un logo frumos arbitrar, dar dacă consumatorului nu îi place conținutul, atunci ambalajul nu va avea niciun sens.
Personalitate îngustă
O persoană este un subiect polivalent al relațiilor diferite - în familie, la locul de muncă, în cercul de prieteni, în activitatea creatoare etc. În fiecare rol, se manifestă din perspective diferite, deoarece condițiile în sine îi vor cere să manifeste calități și talente inegale. Aceasta este diferența principală față de produs, care poate fi descrisă prin mai multe caracteristici în conformitate cu scopul său. Tocmai această simplificare solicită în mod natural marketingul, ale cărui instrumente acționează asupra maselor largi ale publicului țintă. Dar este imposibil și nepractic să plasăm personalitatea unei persoane în conceptul de simplificare sub pretextul unei mărci. În orice caz, va exista o formare a unei imagini plate - desigur, atrăgătoare și maxim profitabilă, dar unilateral și care nu dezvăluie plenitudinea caracteristicilor caracteristice ale mediului cu deficiențele sale.
Teama de expunere
Brandingul personal nu merge fără consecințe, cauzat tocmai de încercările de a prezenta o imagine falsă publicului. Mai devreme sau mai târziu, din întâmplare sau din cauza regularității, imaginea artificială va fi dezactivată, întrucât obiectiv nu corespunde realității. Critica și pierderea încrederii din partea clienților este un lucru pe care oamenii trebuie să-l confrunte sub diverse forme.De ceva timp nu pot observa această dezamăgire, dar cu siguranță va începe să afecteze performanța companiei.
Care este alternativa?
În locul unei reprezentări false, un om de afaceri ambițios ar trebui să ofere cu exactitate abilitățile și abilitățile sale sub forma în care se pot manifesta practic fără denaturare. Ar trebui luat în considerare faptul că nu un singur lider nu poate fi ideal. Deficiențele personale și profesionale nu pot fi ascunse, așa că nu are sens să fugi din această realitate, ascunzându-se în spatele unui drum fals. Dar puteți concentra toate eforturile pe rezolvarea problemelor specifice, extinderea gamei de abilități și dobândirea de noi cunoștințe. O astfel de activitate va da un rezultat pozitiv sub forma creșterii cifrelor de vânzări. Aceasta nu este deloc o garanție a succesului, dar cu această abordare se poate aștepta ca întreprinderea să atingă tocmai culmile pe care le poate pretinde cu adevărat.