Moda pentru barbă curajoasă și hipster a lovit serios companiile de produse cosmetice și de ras. Se pare că firmele suferă miliarde de pierderi din cauza consumului mai mic de produse cosmetice pentru bărbați. Un bărbat modern alege mai degrabă o frizerie decât spumă de ras.
Gillette a fost rănită de moda barbă
Toată lumea cunoaște Procter & Gamble, un gigant din segmentul bunurilor de larg consum. În timp ce acțiunile companiei sunt în creștere și au atins încă un nivel istoric, raportul său trimestrial oferă semnale alarmante. Potrivit acestuia, veniturile sunt sărace, iar pierderea a fost de 5,24 miliarde de dolari SUA.
Ponderea leului de acest indicator a fost făcută de brandul de accesorii pentru bărbierit și cosmetice faciale Gillette. Motivul este simplu: o jumătate puternică a umanității a dat deoparte bărbieri în favoarea barbei. Consumatorii se bărbieresc mai puțin, ceea ce înseamnă că nu au nevoie de surse uriașe de lame, brici și spumă.
Managerii companiei se plâng de schimbarea percepției asupra grooming-ului. Dacă mai devreme, tânărul cu părul neted și trandafirul era standardul stilului de afaceri, acum oamenii cu fețe neașteptate și bărbi frumoase vin din ce în ce mai mult la întâlniri de afaceri. Pentru a evalua amploarea dezastrului pentru Gillette, trebuie doar să privești pe străzile orașului. Analiștii companiei nu pot decât să spere că tendința pentru barbă a atins cel mai înalt punct și va scădea în curând.
Statisticile sunt nemărginite
Analiștii au efectuat în mod special un studiu pe tema „Barba și marele oraș”. S-a arătat că barba este mai frecventă în orașele cu populații mari, unde există o concurență ridicată pentru locuri de muncă.
Oamenii de știință au explicat acest fenomen spunând că „barba este un potențiator social al masculinității în contextul unui mediu aglomerat în care încerci să avansezi.” De fapt: cine are barbă are mai mult succes.
Este de remarcat faptul că moda pentru barbă a început să se dezvolte în 2007 - în timpul crizei financiare globale. Posesorii părului facial au făcut un pariu pe ușurința în aparență, ceea ce a contribuit la o ieșire mai rapidă din criză.
Statisticile Euromonitor pentru Statele Unite arată că cererea de produse pentru bărbierit pentru bărbați a scăzut cu 11%, iar piața a scăzut de la 2,4 miliarde de dolari în 2015 la 2,2 miliarde de dolari în 2018.
Femeile s-au sprijinit nestăpânite
Tendința pentru barbă este susținută de jumătatea frumoasă a umanității. Sondajele au arătat că femeile preferă bărbații cu vegetație (prioritatea sunt peri groase, peri ușori și barbă groasă). Din păcate, bărbații cu părul neted s-au clasat pe ultimul loc în ceea ce privește sexualitatea.
Din păcate pentru Gillette, moda barbă rămâne relevantă până în zilele noastre. Compania va trebui fie să aștepte, fie să se schimbe împreună cu piața pentru a câștiga bani. Timpul va spune.