Doar în America de Nord, aproximativ 200 de milioane de femei poartă haine de dimensiunea a 12 sau mai mult, dar brandurile nu se grăbesc să producă haine de dimensiuni mari și se luptă să vină cu ceva și să crească prețurile pentru asta.
Branduri precum Old Navy taxează mai mult pentru dimensiunile mai mari ale femeilor, dar nu și pentru bărbați. Alții împart costurile pe o gamă de dimensiuni. Designerii au fost surprinși de succesul comercial al mărimilor mari, care constituie în prezent, de exemplu, o cincime din vânzările lui Juan Carlos Obando și o treime din afacerea de e-commerce a lui Thani Taylor.
Câte fete sunt mari
Doar în Statele Unite și Canada, aproximativ 200 de milioane de femei sunt mai mari decât dimensiunile obișnuite ale marilor mărci de îmbrăcăminte. Acest număr este comparabil cu dimensiunea întregii piețe de îmbrăcăminte pentru femei din UE. În timp ce multe mărci de modă se străduiesc să crească pe piețele emergente, cum ar fi China și în noi categorii, precum tricotaje sau articole de uz casnic, altele, cum ar fi Fenty, Universal Standard și Good American, au obținut succes de marketing prin diversificarea gamei lor de mărimi. . Cu toate acestea, multe mărci au dificultăți în ceea ce privește designul, prețul și extinderea pieței.
Problema prețurilor
Industria modei a acceptat de mult să pună același preț pe haine, indiferent de mărimea lor, de fapt, amortizând costul mai mare al materialelor pentru dimensiuni mai mari. Având în vedere această tradiție, ar fi ciudat să plătim mai mult pentru dimensiunea 10 decât pentru 2. Cu toate acestea, categoria plus-size a fost trecută cu vederea, astfel încât nimeni nu a venit cu un termen adecvat pentru dimensiuni de la 14 și mai sus, fără a mai menționa stabilirea standardelor industriei pentru producție și de stabilire a prețurilor.
Unii producători consideră că este nedrept să distribuie valoarea adăugată a mărimilor mari tuturor celorlalte pe care le produc în prezent. Ei oferă soluția lor la problemă.
Drept urmare, în timp ce fanii New York-ului Lirika Matoshi pot cumpăra o rochie Dream Come True pentru 350 de dolari (22.000 de ruble), femeile de dimensiuni XL și mai mari vor trebui să plătească 100 de dolari suplimentari pentru aceeași rochie. În Old Navy, o rochie mare din tricot costă 47,99 USD (3.000 de ruble), dar 39.99 dolari (2.500 de ruble) are o mărime obișnuită. Argumentul este că dimensiunile mari sunt mai scumpe datorită consumului de țesătură și a forței de muncă suplimentare pentru a crea și potrivi imaginea.
Dar o astfel de structură a prețurilor este incoerentă chiar și în cadrul companiilor individuale. De exemplu, pentru îmbrăcămintea bărbătească de dimensiuni mari, prețul nu crește.
Cum să ieși dintr-o situație
Femeia obișnuită din Statele Unite poartă o mărime de 16, în timp ce majoritatea mărcilor au o gamă de dimensiuni de până la 10 sau 12. Ca urmare, au o deficiență acută de date pe milioane de clienți pe care nu îi servesc. Întrebarea dacă este corect să iei mai mulți bani pentru a 18-a dimensiune este încă deschisă.
Brandurile de lux high couture nu au astfel de scuze. Dolce & Gabbana s-a extins recent la italienii 55, aproximativ echivalent cu dimensiunea 18 din SUA, cu paritatea prețurilor pentru toate dimensiunile. Prin diviziunea sa specială, eticheta a luat cunoștință de dorințele acestor clienți, astfel încât adăugarea de dimensiuni mari la linia de îmbrăcăminte finită a fost un pas natural.
Proiectantul Juan Carlos Obando, din Los Angeles, a descoperit că, deși se temea de acest lucru, crearea unor dimensiuni mari nu a crescut costurile. Nici măcar nu se aștepta ca mărimile mari să vândă atât de bine.
În prezent, dimensiunile mari reprezintă aproximativ o cincime din vânzările totale și reprezintă segmentul său cu cea mai rapidă creștere. Mai mult, în fabricarea de îmbrăcăminte Dimensiuni mai mari pot fi utilizate cu țesături standard cu lățimea de 140 cm.