Dacă sunteți pe punctul de a produce conținut video pentru a vă promova produsul sau serviciul, este timpul să renunțați și să începeți să vă demonstrați ofertele cu cele mai bune suporturi disponibile. Este important să oferiți clienților ceea ce doresc, iar datele de la HubSpot arată că consumatorii doresc conținut video de nivel superior de la mărci.
Videoclipul oferă utilizatorilor o tonă de informații despre brandul dvs., totul este inclus într-o experiență îngrijită și distractivă. Aceasta oferă o experiență de utilizator mai interactivă, o șansă mai bună de a împărtăși detalii și beneficii într-un mod distractiv, precum și oportunitatea de a vă arăta marca cu imagini vibrante și scripturi creative.
Cel mai bun lucru scurt și dulce
Într-un videoclip de 10 secunde, spectatorii pot vedea detaliile, studiază informațiile și pot lua o decizie despre produs sau serviciu într-un mod care nu este posibil folosind o linie de text sau o fotografie. Deoarece videoclipurile sunt mai captivante și mai interactive decât textul și fotografiile, conținutul dvs. este mai probabil să provoace emoția utilizatorului și să crească implicarea clienților din momentul în care cineva îl vizualizează, acesta fiind primul pas în călătoria unui client.
Care este avantajul unui videoclip scurt?
Potrivit unui studiu WyzOwl, 77% dintre consumatori au declarat că au decis să cumpere un produs sau un serviciu după ce au vizionat videoclipul corespunzător. În plus, cercetările Google arată că aproape 50% dintre utilizatorii de Internet caută în mod activ videoclipuri despre produse sau servicii înainte de cumpărături. De exemplu, în fiecare lună, o companie, numită N, creează videoclipuri scurte pentru Metro Places, un dezvoltator comunitar din Tampa Bay.
Videoclipurile scurte permit companiei să demonstreze facilitățile unice disponibile în comunitățile Metro. La rândul său, Metro (și chiar consumatorii) pot partaja aceste videoclipuri pe rețelele de socializare, bloguri sau prin reclame digitale ca parte a unei campanii de marketing de intrare. Fiți atenți și știți că standardele consumatorilor sunt ridicate, deci trebuie să vă concentrați pe producerea de videoclipuri de înaltă calitate.
Aceste trei metode vă vor permite să vă asigurați că videoclipurile dvs. ating într-adevăr nivelul dorit. Acum vom lua în considerare fiecare în detaliu.
Concentrați-vă pe poveste, nu pe vânzare
Povestirea este un instrument puternic pentru orice tip de marketing, dar video este cel mai eficient mod de a interacționa rapid cu consumatorii și de a crea o asociere pozitivă cu marca dvs. De exemplu, am creat o scurtă serie video pentru Cardel Homes, cu accent pe conceptul de „Case construite pentru viața reală”. Videoclipul s-a concentrat pe activitățile de zi cu zi de familie, cum ar fi agățat pe canapea în weekend și momente stupide de la soț și soție care locuiesc împreună.
Fiecare videoclip scurt a povestit o poveste care reflecta ideea „vieții reale” și a subliniat ideea că fiecare casă Cardel a fost construită pentru a petrece aceste momente de familie uimitoare. Unul dintre factorii importanți a fost faptul că videoclipul nu conținea detalii precum prețuri sau opțiuni de proiectare. Am demonstrat produsul în fundal, dar obiectivul nostru principal a fost istoria. Casele sunt personale, deci aceste povești au ca scop comunicarea cu publicul la un nivel adecvat.
Această metodă vă dezvăluie foarte pozitiv ca furnizor de un serviciu sau produs către cumpărătorii potențiali, ei vă evaluează ca fiind nevoile fiabile și cu cunoștințe ale altor vânzători, prin urmare, cu o probabilitate mai mare după vizionarea videoclipului pe care vor dori să vă contacteze.
Ajunge la punct
Un studiu AdAge a descoperit că aproximativ 20% dintre spectatori vor părăsi videoclipul în maximum 10 secunde. Trebuie să mergeți direct la punctul de interes pentru cumpărător aici și chiar acum, și nu la sfârșitul videoclipului în care lipiți linkul către magazin. Pe parcursul videoclipului, o persoană ar trebui să înțeleagă oferta dvs. și să fie dispusă să o achiziționeze. Videoclipurile scurte, desigur, pot varia în lungime. Cu toate acestea, în cea mai mare parte, este mai probabil să atragi atenția făcând videoclipul cât mai scurt și oferind un apel imediat la acțiune.
Nu veți auzi adesea acest sfat de marketing, dar trebuie să fiți atenți ca videoclipurile dvs. să nu arate prea bine. Când culorile, animațiile sau vocile din videoclipurile dvs. sună exact ca compania dvs. în toate felurile, conținutul începe să se simtă ca un material publicitar care deconectează spectatorii de cele mai multe ori, adică este puțin probabil să răspundă la o astfel de publicitate din partea dvs. Fii original și constructiv.
Nu supraîncărcați formatul
Este minunat să fii educațional și orientat spre valoare, dar să creezi conținut ușor și discret este o sarcină destul de complicată, dar eficientă. Nimeni nu dorește să vi se vorbească prost, așa că fotografiați videoclipuri și scrieți scenarii în așa fel încât publicul să simtă că sunt participanți la conversație, nu observatori.
În primul rând, cheia succesului în marketingul de conținut video este oferirea de valoare publicului tău. Creați ceva astfel încât oamenii să se bucure de vizionare sau de comunicare fără nici un brand explicit. La sfârșit, aruncați o privire peste frazele despre marca dvs. sau introduceți în mod silențios conținut care creează o conexiune cu produsul dvs. pe tot parcursul videoclipului, iar spectatorii nu simt că au fost surprinși de materiale de marketing. Furnizarea publicului tău de conținut valoros este cheia tuturor marketingului de intrare.
concluzie
Videoclipul nu numai că oferă telespectatorilor dvs. ceea ce își dorește, dar adaugă un efect creativ marketingului intern prin implicarea utilizatorilor în pâlnia dvs. de marketing. Fă-o cum trebuie și atunci poți atrage un public.