Takmer každý druhý človek by chcel dnes otvoriť svoje podnikanie. Pracovať pre seba, získať nielen zisk, ale aj potešenie z vášho úsilia - nie je to konečný sen? Ďalšia otázka: „Aký bude obchod?“ Je noviny podnikateľským objektom - je to dobrý nápad?
Kto to potrebuje?
Túto otázku dnes často počujeme. V skutočnosti sa všetky informácie presunuli na internet a všetky médiá sa snažia nahradiť rozhlas a televíziu. Zdá sa, že nikto nečíta noviny. Ale tu je paradox - tento zdroj informácií nielenže neumiera, ale získava na sile. Každý deň sa časopisy zrútia doplnené novými menami.
To znamená, že noviny sú stále potrebné, ak nie čitateľ, potom vydavateľ, ktorý sa chystá založiť obchod s novinami. O jeho publikácii uvažuje novinár, ktorý sa považuje za schopný uvoľniť svoj vlastný produkt, alebo podnikateľ, ktorý je ohromený myšlienkou stať sa nie zvyčajným vlastníkom obchodu alebo taxi parku, ale aj mediálnym magnátom. A obaja majú len malú predstavu o tom, aké nepríjemné sú pre toto podnikanie noviny.
Kde začať
Musíte začať s konceptom novín: akým smerom sa bude uberať - rezortné, zábavné, sociálno-politické alebo reklama, pre čo je publikum určené, aký je očakávaný obeh. Po rozhodnutí o týchto bodoch musíte poslať registračné dokumenty regionálnej pobočke Rossvyazokhrankultura. Ak neexistujú nároky na papierovanie, obsah charty a názov publikácie, licencia sa získa do jedného mesiaca.
Čakaním na odpoveď od ROCA sa dá vyriešiť mnoho problémov: vypracovať podnikateľský plán pre noviny, nájsť a vybaviť redakciu, prijať zamestnancov, pripraviť materiály na prvé vydanie, preštudovať podmienky všetkých geograficky prístupných tlačiarní a vybrať ten, s ktorým je najlepšie pracovať. Mimochodom, je povolené vydávať do obehu až 999 kópií bez registrácie, takže je možné bez problémov spustiť skúšobné číslo, súčasne je možné študovať dopyt a robiť reklamu.
Ako naplniť noviny
Toto je otázka otázok. Pri vydávaní novín mnohí urobia rovnakú chybu. Dokonca aj profesionálnemu novinárovi, ktorý si myslí, že bude písať všetky materiály sám, sa už čoskoro vyčerpá para. A podnikateľ naivne verí, že je veľmi ľahké nájsť a najať talentovaných novinárov, v skutočnosti je len veľmi málo dobrých spisovateľov. Preto je jedným z najťažších okamihov výber zamestnancov.
Budem musieť povedať, že väčšina nových novín nežije a má jeden rok. Hlavným dôvodom bankrotu je nemožnosť vydavateľov rozhodnúť o cieľovom publiku a súvisiacich témach. Aby noviny vzbudili záujem, nemalo by fungovať pre každého, ale pre určitú kategóriu čitateľov - inteligenciu, mládež, roľnícku rodinu, ženy v domácnosti a tak ďalej. Je oveľa ľahšie určiť obsah reklamnej publikácie.
Nádej a realita
Väčšina novín sa zameriava na reklamný obsah. Neskúsení vlastníci tlačových médií a šéfredaktori sú navyše presvedčení, že príjmy z reklamy pokryjú všetky náklady a dokonca aj zisk. Bohužiaľ, také jasné nádeje sú zriedka oprávnené.
Noviny ako firma môžu generovať príjem iba vtedy, ak sú už dobre propagované a vo svojej kancelárii sa buduje rad inzerentov.Čerstvo upečená publikácia však musí zložitým spôsobom prejsť od nejasností k sláve a zároveň utrpieť straty, naďalej vydávať čísla po číslach len kvôli tvrdohlavosti zakladateľov, ich nezničiteľným ambíciám a možno aj dostupnosti voľných peňazí.
Zo skúseností tých, ktorí sa vydali na lesklý časopis, je známe, že prvé vydanie môže uspieť - zvedavosť kupujúcich bude fungovať, potom príde nevyhnutná recesia a prvých 18 čísel sa bude musieť uvoľniť so stratou. Ak toto obdobie prežijete, môžete počítať s nárastom. Situácia v novinách je približne rovnaká, iba tu bude platiť návrh zákona, ale iba na chvíľu, a to bude najmenej rok. Počas tohto obdobia sa mnohí jednoducho priblížia, ale sú tu tí, ktorí prekonali nebezpečnú hranicu, a v skutočnosti sa začína aj mediálny obchod.
Reklama v novinách: ako na to
Je chybou predpokladať, že všetko môžete bez rozdielu vložiť do komerčných novín. V takom prípade môžete získať banálnu vývesku. A pre plnohodnotnú tlačenú publikáciu je potrebný zmysluplný a jasný obchodný plán novín, v ktorom:
- obeh;
- počet pruhov;
- fór;
- tematické stránky;
- - ceny za všetky typy reklamy - bannerovej a fotografickej reklamy, oznámení atď .;
- periodicity;
- náklady na tlač a ďalšie výdavky, vrátane údržby kancelárií a miezd zamestnancov.
Aj taká široká oblasť ako reklama má svoje vlastné priority. A s veľkou konkurenciou bude vždy žiadať niekoľko hlavných tém: predaj a výmena nehnuteľností, práca, predaj automobilov. Osobitné noviny majú právo existovať v oboch smeroch. Môžete ich však umiestniť do jedného denníka pod samostatnými nadpismi - pomôže to upútať pozornosť kupujúcich a propagovať podnikanie.
Noviny sa môžu považovať za dokončené, iba ak inzerenti nemusia byť „propagovaní“ a oni sami budú s publikáciou spolupracovať. Je to však už z oblasti fantázie: reklamní agenti aj tých najzávažnejších publikácií sú nútení neúnavne pracovať.
Ako propagovať noviny
Toto je úloha číslo jedna. Nikto nechce pracovať pre nič za nič, každý vydavateľ a redaktor popri svojich vlastných ambíciách premýšľa aj o tom, ako zarobiť peniaze na novinách. A na tento účel musíte tvarovať tvár publikácie, jej povesť. Reklamné noviny tiež potrebujú reklamu všetkými známymi spôsobmi: vonkajšiu reklamu, televíziu, internet, vizitky, prezentácie.
Úsilie nebude zbytočné, ak budú noviny na vysokej úrovni - hmotné a tlačené. Je nepravdepodobné, že majiteľ firmy bude chcieť platiť za reklamu v šedej a nenápadnej publikácii v dvoch pásmach. To znamená, že formát, vzhľad a kompetentný marketing sú všetko.
Raz jeden veľký básnik informoval začínajúceho kolegu: „Ak nevieš písať, nepíš.“ Môže to byť varovanie pre neskúsených vydavateľov: táto cesta je príliš trnitá a nepredvídateľná. A ak sa varovanie neaplikovalo - možno sa to nazýva povolanie?
