Ak viete o základných pravidlách vytvárania dobrej vstupnej stránky, vaša firma získa zákazníkov v určitom čase. Pomôžeme vám zistiť, ako sa vytvára vstupná stránka. Príklad dizajnu, čo musíte vziať do úvahy a aké nástroje môžete použiť - to všetko je v článku.
Čo je to vstupná stránka?
Začnime definovaním koncepcie vstupnej stránky. Z hľadiska podnikania je to stránka zameraná na podporu nákupu, predplatného alebo požadovanej akcie. Z technického hľadiska má vstupná stránka rovnaké prvky ako štandardná webová stránka. Po kliknutí na inú stránku alebo reklamu sa zobrazí vstupná stránka pre používateľa.
Prečo je vytvorená vstupná stránka?
Takáto webová stránka sa najčastejšie vytvára s cieľom:
- Nabádajte klienta, aby sa zaregistroval alebo prihlásil na odber noviniek / spravodajcov.
- Predajte konkrétny produkt za konkrétnych podmienok.
- Nabádajte používateľa, aby program stiahol alebo nainštaloval.
Z čoho pozostáva táto stránka?
Komponenty, ktoré by mali obsahovať správne vstupné stránky reklamy:
1. Názov. Najlepšie krátke a jednoduché, pútavé. Zahrňte doň príslušné slová.
Výzva na akciu alebo Výzva na akciu. Hostia by mali jasne uviesť, čo musí urobiť, aby niečo prijal alebo implementoval. Nevymizujte, čím viac hovorov, tým ťažšie je pre používateľa sústrediť sa. Dodatočné informácie pomôžu presvedčiť klienta o správnosti jeho výberu.
3. Jednoduchosť. Nič viac, len potrebné prvky, ktoré tlačia hosťa. Stránka s jedným tlačidlom a dostatok voľného miesta je lepšia ako preťažená vstupná stránka. Šablóna na preskúmanie je uvedená v článku.
4. Spôsob pohľadu. Logika umiestňovania motivačných prvkov je nesmierne dôležitá. Vyzbrojte sa grafickými prvkami a kontrastnými farbami.
5. Relevantnosť. Každá kampaň má svoju vlastnú vstupnú stránku. Príklad: pre reklamnú kampaň s Facebookom vytvorte stránku, na ktorej sa táto skutočnosť zobrazí.
6. Bezpečnosť. Pre klienta je potrebná presvedčivá záruka kvality tovaru alebo služieb, ktoré ponúkate, možnosť vrátenia alebo odmietnutia. Pokúste sa ho upokojiť.
7. Deficit. Obmedzený počet alebo trvanie propagácie povzbudzuje kupujúcich. Pri navrhovaní vstupných stránok to nezabudnite. Nastavte časovač alebo počítadlo pre zostávajúci tovar.
8. Prvok dôvery. Pozitívne recenzie, sociálne siete alebo blogy, zoznam získaných ocenení a certifikátov presvedčia hosťa, že sa zaoberá overenou stránkou. Nepíšte falošné recenzie, znižuje to vašu povesť.
Ako sa dozvedieť viac o zákazníkoch?
Ak chcete, aby bol váš web perfektnou vstupnou stránkou, najskôr sa dozviete viac o ľuďoch, ktorí tam prichádzajú. Pre cieľové publikum budete potrebovať demografické ukazovatele. Používanie nástroja GoogleAnalytics je jednoduché. Ak chcete nakonfigurovať vek, pohlavie a záujmy, mali by ste vykonať nasledujúce akcie:
- Povoľte demografickú opravu v službe GoogleAnalytics.
- Potom vykonajte potrebné zmeny v kóde sledovania, preto by ste mali pridať riadok nového kódu.
Prečo sú potrebné demografické charakteristiky?
Prečo je potrebné oddeliť návštevníkov podľa vekových a pohlavných filtrov? Venujte pozornosť vzoru, pretože rôzne kategórie ľudí si vyberajú produkty, ktoré sa navzájom líšia. Muži a ženy kupujú rôzne telefóny, kupujú rôzne značky automobilov, jedia rôzne potraviny. Myslia veľmi odlišne. Rovnaké črty a preferencie mladých i starých ľudí. Rozdiel v ich svetonázore je tiež zrejmý.Z rovnakých dôvodov je výber produktov a vecí medzi obyvateľmi milionárskych miest a vidieckych obyvateľov odlišný.
Pokiaľ ide o technologické vlastnosti, GoogleAnalytics automaticky nezasahuje do nastavení a dodáva:
- Zariadenie, ktoré hosť predtým navštívil.
- Jeho špecifikácie.
- Typ prehliadača.
- Typ operačného systému.
Ako vás zákazníci nájdu?
Naučili ste sa, prostredníctvom ktorých zariadení návštevníci navštívia vaše stránky. Musíte tiež zistiť, ako vás našli.
Yandex.Metrica a Google Analytics nedostávajú dostatok informácií o reklamných kampaniach. Google Analytics rozpoznáva návštevy z Google Adwords. A Yandex.Metrica rozpoznáva prechody z Yandex.Direct. Ak nebudete venovať pozornosť nastaveniam, ostatné kampane sa nebudú sledovať správne.
Vyššie opísané systémy predvolene rozpoznávajú tieto typy kliknutí na vaše stránky:
- Sprostredkovanie alebo sprostredkovanie - iné ako reklamné odkazy, ktoré sa nachádzajú na iných stránkach, vedú na stránku používateľa.
- Priamo alebo zadajte - hosť zadá adresu stránky priamo do riadku fungujúceho prehliadača alebo prejde záložkou.
- Vyhľadávacia alebo organická prevádzka - klient vás vyhľadáva prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov.
Ľahko si môžete všimnúť, že prechody z reklám sa neobjavia v zozname automaticky zistených typov návštevnosti systémov Google Analytics a Yandex.Metrica. Pomocou ďalších informačných materiálov môžete pomocou značiek UTM značiť kampane, aby ste mohli lepšie zobrazovať informácie o návštevníkoch v analytických systémoch.
Je potrebné venovať pozornosť dôležitosti úplného a správneho označovania v reklamných kampaniach. Ak ignorujete konkrétne značky UTM, nemôžete v paneli nástrojov vybrať konkrétnu skupinu hostí a potom s ňou pracovať.
Pri analýze kampaní hostených v ich príslušných reklamných službách sa nemôžete obísť s ďalšími funkciami nástroja Yandex.Metrica a Google Analytics.
Je dôležité vedieť, že práve kontextová reklama prináša do systémov Yandex a Google najvyššie výnosy. Účinnosť tejto reklamy sa zvyšuje práve analytickými nástrojmi, ktoré vyvíjajú vyhľadávacie nástroje. Len v tomto prípade môžu zákazníci tieto nástroje použiť na úspešnú reklamu svojich služieb a tovaru.
Ako zistiť cenu jedného klienta?
Bolo by vhodné poznať cenu každého návštevníka. Čo presne ste za to strávili? Google Analytics vám tu môže pomôcť s integrovaným modulom odovzdávania údajov o nákladoch. Informácie o výdavkoch na reklamu a prilákaní hostí odovzdáva do služby Google Analytics na ďalšie použitie.
Zistili ste teda, ako sa vaša vstupná stránka zobrazuje na monitoroch a na obrazovkách používateľov. Teraz sa oplatí dôkladná analýza správania zákazníkov na vašej vstupnej stránke. Často stačí správne nastaviť ciele v službe Google Analytics alebo Yandex.Metrica.
Miera konverzie je to, na čo musíte stanoviť ciele. Toto je správny krok, ale iba na začiatok. Ak ste informovaní o rozpočte reklamy a dosiahnutých cieľoch, ste schopní vypočítať CPA (Cost per Action) alebo koľko vás cieľová akcia stojí. Rozdeľte rozpočet na reklamu počtom žiadostí.
Hlavnou výhodou analytických nástrojov je segmentácia hlavných ukazovateľov vášho podnikania, ako aj zobrazenie individuálnych nákladov na jeden nákup z reklamného kontextu alebo iného. To však nestačí! Máte možnosť vypočítať ROMI a CPA, a to nielen pre každú kontextovú reklamu, ale aj pre konkrétne kľúčové slovo.
Potrebujete stránku s poďakovaním?
Ak chcete upraviť ciele v službe Yandex.Metrica a Google Analytics, zadajte adresu stránky, ktorá sa klientovi zobrazí po vytvorení objednávky alebo zodpovedajúcej činnosti, tj stránka s poďakovaním.
Je možné, že nie je k dispozícii na vašom webe a adresa stránky sa nezmení po tom, čo návštevník vykoná akciu a uvidí zmenený obsah. Ako potom nastaviť cieľ v službe Google Analytics? Vytvorte virtuálne zobrazenie! Môže sa vykonať, ak na stránku pridáte kód sledovania.
Ako sledovať volajúcich?
Na svojej vstupnej stránke sledujete návštevníkov, ktorí aktívne vykonávajú cielené akcie. Ale čo keď sa hosť rozhodol niečo zistiť alebo zavolať prostredníctvom hovoru? Mnoho ľudí si myslí, že je pre nich jednoduchšie vytočiť potrebné číslo, ako vyplniť objednávkový formulár. Distribúcia hovorov reklamnými kanálmi je rovnako dôležitým bodom, ktorý je zameraný na správne spravovanie rozpočtu na reklamu.
Ak potrebujete sledovať hovor návštevníka, použite najjednoduchší, najdostupnejší a najúčinnejší spôsob, ako to dosiahnuť - sledovanie hovorov. Je možné rozlišovať dva systémy sledovania hovorov:
- CoMagic;
- CallTouch.
Poskytujú vám dostatok informácií o návštevách stránok, ktoré sa zúčastnili hovoru. Systémy sú lacné a ich cena súvisí s počtom návštev stránok. V každom prípade sú ich výhody neoceniteľné.
Ako začať používať funkciu sledovania hovorov? Zavolajte do kancelárie vybraného systému alebo vyplňte formulár na svojej webovej stránke. Pri odpovedaní na váš hovor vás manažéri informujú o tom, ako nainštalovať systém, oboznámia vás s komerčnou ponukou. S ich pomocou implementujete aj sledovací kód a zoznámite sa s týmto rozhraním.
So všetkými správne dokončenými úlohami sa môžete ľahko zoznámiť s rozdelením hovorov podľa kategórií hostí.
Správna vstupná stránka je pre vaše podnikanie rozhodujúca. Koniec koncov, je to ona, ktorá tlačí hosťa na požadovanú akciu. Vytvorenie vstupných stránok je zamerané na zvýšenie ich efektívnosti a efektívnosti pre vaše podnikanie alebo podnikanie. Toto je priamy spôsob, ako zvýšiť zisky. Vzhľadom na všetky požiadavky na zlepšenie konverzie môžete vytvoriť stránku, ktorá priťahuje používateľov.