Ak chcete otvoriť alebo už otvorili svoj kanál na YouTube, bude užitočné oboznámiť sa s výsledkami štúdie, ktorá ukazuje, ktoré témy sú najobľúbenejšie a ktorí majú šancu zhromaždiť veľa odberateľov.
Mediálne prostredie sa zmenilo pred desiatimi rokmi, keď bola spustená stránka na zdieľanie videa YouTube. Objem a rozmanitosť obsahu zverejneného na webe je jednoducho úžasný. Popularita stránky z nej robí štartovací blok pre interpretov, firmy a komentátorov všetkých možných tém. A tak ako mnoho platforiem v dnešnom digitálnom ekosystéme, aj YouTube sa v posledných rokoch stal horúcim miestom v prebiehajúcich diskusiách o problémoch, akými sú obťažovanie na internete, dezinformácie a vplyv technológie na deti.
Týždeň v živote obľúbených kanálov YouTube
Kvôli rastúcej pozornosti a pokusu o pokračovanie v demystifikácii obsahu tohto populárneho zdroja informácií použilo Pew Research Center svoje vlastné zobrazovacie techniky na zostavenie zoznamu obľúbených kanálov YouTube (s najmenej 250 000 predplatiteľmi), ktoré existovali v čase uverejnenia na konci roku 2018. Potom vykonal rozsiahlu analýzu videí nasnímaných týmito kanálmi v prvom týždni roku 2019.
Centrum identifikovalo spolu 43 770 kanálov s vysokou úrovňou účastníkov pomocou vyhľadávacieho algoritmu založeného na odporúčaní. Tento zber údajov umožnil nahliadnuť do podstaty obsahu na platforme.
Rozmanitý obsah
Ekosystém YouTube vytvára obrovské množstvo obsahu. Iba na týchto populárnych kanáloch počas prvých siedmich dní roku 2019 bolo uverejnených asi štvrtina milióna videí s celkovým objemom 48 486 hodín.
Aby sme toto číslo uviedli do kontextu, bude trvať viac ako 16 rokov, kým jedna osoba pozerá video osem hodín denne (bez prestávok a dní voľna), aby mohol do jedného týždňa zobraziť všetok obsah uverejnený iba najpopulárnejšími kanálmi na platforme.
Priemerný počet videí uverejnených týmito kanálmi počas tohto časového obdobia bol približne 12 minút a počas prvého týždňa boli na stránkach zobrazené 58 358 krát.
Celkovo boli tieto videá sledované viac ako 14,2 miliárd krát za prvých sedem dní na platforme.
YouTube na celom svete
YouTube je globálny fenomén a jeho najobľúbenejšie kanály uverejňujú značné množstvo obsahu v iných jazykoch ako v angličtine. Stredisko pomocou kombinácie manuálneho označovania a strojového učenia klasifikovalo videá na základe toho, či obsahovali nejaký text alebo zvuk v inom jazyku ako angličtine.
Výsledky tejto analýzy ilustrujú globálny charakter platformy YouTube. Viac ako polovica týchto kanálov (56%) uverejnila videá počas prvého týždňa roku 2019 a väčšina z týchto aktívnych kanálov (72%) uverejnila aspoň jedno video, ktoré bolo čiastočne alebo úplne v inom jazyku ako angličtina. Celkovo iba 17% z takmer štvrť milióna videí zahrnutých do tejto analýzy bolo celkom v angličtine.
Malá časť vysoko aktívnych autorov vytvorila väčšinu obsahu uverejneného týmito populárnymi kanálmi. Rovnako ako u mnohých online platforiem (napríklad Twitter), relatívne malý podiel kanálov predstavoval väčšinu obsahu uverejneného počas študijného obdobia.
Iba 10% populárnych kanálov uvedených na obrázku centra vytvorilo 70% všetkých videí uverejnených týmito kanálmi počas prvého týždňa roku 2019.Podobne 10% videí populárnych kanálov, ktoré mali najviac prehratí za toto obdobie, zodpovedalo za 79% všetkých pozretí, ktoré prešli na nový obsah uverejnený týmito kanálmi.
Aktívny rast kanálov a účastníkov od júla 2018
Celkový počet kanálov s vysokou úrovňou predplatného sa v druhej polovici roku 2018 výrazne zvýšil. Počas porovnávania strediska bolo identifikovaných 9 689 kanálov, ktoré prekročili prah 250 000 účastníkov medzi júlom 2018, keď stredisko naposledy analyzovalo údaje YouTube, a v decembri 2018, keď boli údaje aktualizované pre túto analýzu.
To je o 32% viac ako celkový počet obľúbených kanálov za toto obdobie. Počet predplatiteľov existujúcich populárnych kanálov, ktoré boli identifikované už od júla 2018, sa v rovnakom období v priemere zvýšil o 27%.
Tematická štúdia popularity
Okrem tohto širšieho zberu údajov uskutočnilo výskumné centrum Pew Research Research tiež samostatnú analýzu obsahu anglických videí hostených týmito populárnymi kanálmi počas prvého týždňa roku 2019 (tento popis zodpovedal celkom 37 079 videám). Centrum použilo ľudské kódovače na identifikáciu hlavnej kategórie alebo témy každého videa (ako sú videohry, spotrebiteľská technológia alebo súčasné udalosti a politiky), a taktiež preskúmalo kľúčové slová použité v názvoch a popisoch videa na identifikáciu slov, ktoré sa často používali a spájali. s väčším počtom prehratí ako iné videá.
Pred detskými kanálmi
Videá určené pre deti boli veľmi obľúbené, rovnako ako videá, v ktorých boli deti mladšie ako 13 rokov - bez ohľadu na ich cieľové publikum. Iba malá časť videí v anglickom jazyku uverejňovaných týmito populárnymi kanálmi počas študijného obdobia bola špeciálne navrhnutá pre deti (na základe konsenzu ľudských programátorov). Viac prehratí získalo dlhšie videá a pochádzalo z kanálov s veľkým počtom odberateľov v porovnaní s videom všeobecného publika.
Videá zahŕňajúce dieťa alebo deti mladšie ako 13 rokov, bez ohľadu na to, či bolo video určené výlučne pre deti alebo nie, získali v priemere trikrát viac zobrazení ako iné typy videí.
A veľmi malá časť videí, ktoré boli priamo zamerané na mladé publikum, tiež potvrdila predpoklad, že deti mladšie ako 13 rokov boli populárnejšie ako akýkoľvek iný druh obsahu, ktorý sa meria počtom zobrazení.
Je potrebné poznamenať, že služba YouTube výslovne uvádza, že táto platforma nie je určená deťom mladším ako 13 rokov. Služba YouTube poskytuje platforme YouTube Kids vylepšené rodičovské kontroly a zoznamy videí s obsahom správ, ale analýza v tejto správe sa zameriava na službu YouTube ako celok.
politika
Videá YouTube, ktoré jasne súvisia s aktuálnymi udalosťami alebo pravidlami, boli relatívne bežné a tvorili 16% všetkých videí nahraných počas študijného obdobia. Väčšina z týchto videí bola medzinárodná. Kanály, ktoré zverejnili jedno alebo viac videí o aktuálnych udalostiach alebo politike, boli obzvlášť aktívne - v priebehu týždňa bolo uverejnených priemerne 63 videí.
Videohry
Obsah videohier je stálym atribútom populárnych kanálov YouTube. Medzitým sa asi 18% videí uverejnených na populárnych kanáloch počas študijného obdobia týka videohier alebo hier. Obsah videohier bol jedným z najpopulárnejších žánrov, meraným celkovým počtom prehratí za sedem dní študijného obdobia, a tieto videá mali tendenciu byť dlhšie ako iné typy videí.
Vplyv kľúčových slov a krížových odkazov na popularitu obsahu
Niektoré kľúčové slová pre názov videa boli spojené so zvýšením počtu prehratí.Analýza názvov videí ukazuje, že určité kľúčové slová boli počas študijného obdobia spojené s oveľa väčším počtom prehratí v porovnaní s inými videami.
Niektoré z nich naznačujú orientáciu platformy na zábavu. Napríklad videá, ktoré uvádzajú slová ako „zlé“ alebo „najhoršie“, získali v mediáne päťkrát viac zobrazení ako videá, ktoré tieto slová neuvádzajú. Iné boli podstatnejšie.
Krížová reklama videí na iných kanáloch na sociálnych sieťach bola rozšírená a spájala sa so zvýšením počtu zhliadnutí. Sedem z desiatich videí uviedlo vo svojom opise ďalšie známe platformy sociálnych sietí, ako napríklad Instagram alebo Twitter (buď v odkazoch alebo v samotnom texte), a získalo viac zobrazení ako videá, ktoré sa neprepojili s inými platformami.
Vyššie uvedené výsledky sú založené na analýze kanálov YouTube s najmenej 250 000 odberateľmi a videami, ktoré zverejnili v týždni od 1. do 7. januára 2019.
Tieto štatistiky vám pomôžu urobiť správne závery, aby boli vaše kanály úspešnejšie vo vyhľadávaní a populárnejšie u odberateľov. Používajte kľúčové slová, strieľajte zaujímavý materiál, pravidelne ho uverejňujte, viesť účty v sociálnych sieťach, uverejňovať odkazy a stať sa populárnymi.