Rast spotrebiteľskej hodnoty v podnikateľskom sektore dosiahol v 21. storočí bezprecedentnú výšku. Bez ohľadu na záujmy potenciálneho klienta hrozí, že podnikateľ zostane na okraji pokroku a stratí najmenšiu konkurenčnú výhodu na trhu. V súlade s tým rastie aj dopyt po marketingových nástrojoch, z ktorých jeden je branding. Krásny a živý obraz, ktorý priťahuje toho istého spotrebiteľa, je často dôležitejší ako charakteristika navrhovaného produktu.
Niet divu, že za týchto okolností branding nepodlieha iba výrobnej spoločnosti, ale aj vlastníkovi ako jeho hlavnému zástupcovi? Prax reklamy manažéra poskytuje určité výsledky, existuje však alternatívny názor, podľa ktorého sa koncepcia vytvorenia produktu od osoby neodôvodňuje a je úplne nahradená inými prostriedkami propagácie výrobkov.
Nové trendy
Móda brandingu osobností bola vytvorená spolu s príchodom ľudí narodených na konci 80. rokov - začiatkom 90. rokov na trh. Ďalej už generácia Z stanovila mechanizmy na vytváranie vlastného imidžu a reputácie podľa zásad marketingu. A naozaj to fungovalo, pretože predstavitelia generácie X, tj predchodcovia nových generácií, priamo pociťovali svoju neschopnosť úspešne súťažiť na trhu.
Problémy s totožnosťou a overením
Vytvorenie značky od človeka je v zásade falošným nápadom, ktorý spočiatku nahrádza skutočný význam marketingu klamlivým umiestnením. Predpokladajme, že podmienený hráč na trhu dosiahol svoj cieľ týmto smerom - jeho postavenie v očiach kolegov a zákazníkov sa výrazne zvýšilo, čo mu prakticky prináša určité výhody. Znamená to však, že jeho osobné kvality, schopnosti a manažérske zručnosti sa tiež zvýšili vďaka brandingu? Vôbec nie, pretože profesionálny rast nemá nič spoločné s umelými polohovacími mechanizmami. Možno, že tento rozdiel medzi vonkajším plášťom a skutočným stavom bude nejaký čas fungovať v prospech spoločnosti, ale nie z dlhodobého hľadiska. Rovnako ako v prípade produktu - môže mať svojvoľne krásne logo, ale ak sa spotrebiteľovi nepáči obsah, obal nebude mať žiadny zmysel.
Úzka osobnosť
Osoba je mnohostranným subjektom rôznych vzťahov - v rodine, v práci, v kruhu priateľov, v tvorivej činnosti atď. V každej úlohe sa prejavuje z rôznych perspektív, pretože samotné podmienky si budú vyžadovať, aby prejavil nerovnaké kvality a talent. Toto je hlavný rozdiel od produktu, ktorý možno opísať niekoľkými charakteristikami v súlade s jeho účelom. Práve toto zjednodušenie si prirodzene vyžaduje marketing, ktorého nástroje pôsobia na široké masy cieľovej skupiny. Je však nemožné a nepraktické umiestniť osobnosť osoby do konceptu zjednodušenia pod zámienkou značky. V každom prípade dôjde k vytvoreniu plochého obrazu - samozrejme atraktívneho a maximálne výnosného, ale jednostranného a neodhalujúceho plnosť charakteristických čŕt média s jeho nedostatkami.
Strach z expozície
Osobná značka nejde bez následkov, je spôsobená práve pokusmi predstaviť divákom falošný obraz. Skôr alebo neskôr, náhodou alebo kvôli pravidelnosti, bude umelý obraz odhalený, pretože objektívne nezodpovedá skutočnosti. Kritika a strata dôvery zo strany zákazníkov je niečo, čomu musia ľudia značne čeliť v rôznych formách.Po určitú dobu si nemusia všimnúť toto sklamanie, ale určite to ovplyvní výkon spoločnosti.
Aká je alternatíva?
Namiesto falošného zastúpenia by mal ambiciózny podnikateľ ponúknuť presne svoje zručnosti a schopnosti v takej podobe, v akej sa môžu prejaviť prakticky bez skreslenia. Malo by sa brať ako skutočnosť, že ani jeden vodca nemôže byť ideálny. Osobné a profesionálne nedostatky nemožno skryť, takže nemá zmysel utiecť z tejto reality a skrýva sa za falošnou cestou. Môžete však zamerať všetko úsilie na riešenie konkrétnych problémov, rozširovanie rozsahu zručností a získavanie nových poznatkov. Takáto práca prinesie pozitívny výsledok vo forme rastu obratu. Toto nie je vôbec záruka úspechu, ale s týmto prístupom sa dá očakávať, že podnik dosiahne presne také výšky, aké si môže skutočne uplatniť.