Ak ste na pokraji výroby videoobsahu na propagáciu svojho produktu alebo služby, je čas ísť dole a začať demonštrovať svoje ponuky na najlepších dostupných médiách. Je dôležité poskytnúť zákazníkom to, čo chcú, a údaje z HubSpot ukazujú, že zákazníci požadujú špičkový videoobsah od značiek.
Video poskytuje používateľom veľa informácií o vašej značke, všetko je zabalené do elegantného a zábavného zážitku. To poskytuje interaktívnejší dojem používateľa, lepšiu šancu zdieľať podrobnosti a výhody zábavným spôsobom, ako aj príležitosť predviesť svoju značku pomocou živých obrazov a kreatívnych skriptov.
Najlepšie je krátka a sladká práca
V 10-sekundovom videu môžu diváci vidieť podrobnosti, preštudovať si informácie a rozhodnúť o produkte alebo službe spôsobom, ktorý nie je možný pomocou riadku textu alebo fotografie. Keďže videá sú pútavejšie a interaktívnejšie ako text a fotografie, je pravdepodobnejšie, že váš obsah spôsobí vzrušenie používateľov a zvýši zapojenie zákazníka od okamihu, keď si ho niekto prehrá, čo je prvým krokom na ceste zákazníka.
Aká je výhoda krátkeho videa?
Podľa štúdie WyzOwl 77% spotrebiteľov uviedlo, že sa rozhodli pozrieť si produkt alebo službu po pozeraní príslušného videa. Prieskum spoločnosti Google okrem toho ukazuje, že takmer 50% používateľov internetu pred nákupom aktívne hľadá videá o produktoch alebo službách. Napríklad každý mesiac spoločnosť s názvom N vytvára krátke videá pre Metro Places, komunitného vývojára v Tampa Bay.
Krátke videá umožňujú spoločnosti predviesť jedinečnú vybavenosť, ktorá je k dispozícii v komunitách metra. Metro (a dokonca aj spotrebitelia) môžu tieto videá zdieľať na sociálnych sieťach, blogoch alebo prostredníctvom digitálnych reklám v rámci prichádzajúcej marketingovej kampane. Buďte opatrní a uvedomte si, že spotrebiteľské štandardy sú vysoké, takže sa musíte zamerať na výrobu vysoko kvalitných videí.
Tieto tri metódy vám umožnia zabezpečiť, aby vaše videá skutočne dosiahli požadovanú úroveň. Teraz každú z nich podrobne zvážime.
Zamerajte sa na príbeh, nie na predaj
Rozprávanie príbehov je mocný nástroj pre akýkoľvek typ marketingu, ale video je najúčinnejším spôsobom, ako rýchlo interagovať so spotrebiteľmi a vytvoriť pozitívne spojenie s vašou značkou. Napríklad sme pre Cardel Homes vytvorili krátku sériu videí so zameraním na koncepciu „Domy postavené pre skutočný život“. Video sa zameriavalo na každodenné každodenné rodinné činnosti, ako napríklad víkendy na gauči a hlúpe chvíle, keď spolu žili manžel a manželka.
Každé krátke video rozprávalo príbeh, ktorý odrážal myšlienku „skutočného života“ a zdôrazňoval myšlienku, že každý Cardelov dom bol postavený na strávenie týchto úžasných rodinných chvíľ. Jedným z dôležitých faktorov bolo, že video neobsahovalo také podrobnosti, ako sú ceny alebo možnosti dizajnu. Produkt sme demonštrovali v pozadí, ale naším hlavným zameraním bola história. Domy sú osobné, takže tieto príbehy sú zamerané na komunikáciu s publikom na primeranej úrovni.
Táto metóda vás veľmi pozitívne odhaľuje ako dodávateľa služby alebo produktu potenciálnym kupujúcim, ktorí vás hodnotia ako spoľahlivých a informovaných potrieb iných predajcov, preto s väčšou pravdepodobnosťou po pozeraní videa, na ktoré vás budú chcieť kontaktovať.
Dostaňte sa k veci
Štúdia AdAge zistila, že približne 20% divákov opustí video do 10 sekúnd alebo menej. Ak chcete kupujúceho zaujímať tu a teraz, musíte prejsť priamo k tomuto bodu, a nie na konci videa, do ktorého vložíte odkaz do obchodu. V celom videu by osoba mala pochopiť vašu ponuku a byť ochotná ju kúpiť. Dĺžka krátkych videí sa samozrejme môže líšiť. Z väčšej časti sa však s väčšou pravdepodobnosťou dostanete do pozornosti tým, že urobíte video čo najkratšie a poskytnete okamžitú výzvu na akciu.
Tento marketingový tip nebudete často počuť, musíte si však dať pozor, aby vaše videá nevyzerali príliš značne. Keď farby, animácie alebo hlasy vo vašich videách znejú rovnako ako vaša spoločnosť vo všetkých smeroch, obsah začne vyzerať ako reklamný materiál, ktorý divákov väčšinu času odpojí, to znamená, že je nepravdepodobné, že na takúto reklamu z vašej strany reagujú. Buďte originálny a konštruktívny.
Nepreťažujte formát
Je skvelé byť výchovným a hodnotovo orientovaným, ale vytvárať ľahký a diskrétny obsah je pomerne komplikovaná, ale účinná úloha. Nikto nechce, aby ste o tom hovorili zle, takže natáčajte videá a píšte skripty tak, aby publikum malo pocit, že sú účastníkmi konverzácie, nie pozorovateľmi.
V prvom rade je kľúčom k úspechu pri marketingu videoobsahu hodnota pre vaše publikum. Vytvorte niečo, aby si ľudia mohli vychutnať sledovanie alebo komunikáciu bez výslovného brandingu. Nakoniec sa pozriete na frázy o svojej značke alebo vkladáte obsah, ktorý vytvára spojenie s vaším produktom, do celého videa a diváci nemajú pocit, že by ich oslovili marketingové materiály. Poskytovanie hodnotného obsahu cieľovej skupine je kľúčom k všetkému prichádzajúcemu marketingu.
záver
Video poskytuje divákom nielen to, čo chcú, ale tiež dodáva kreatívny efekt do vášho vnútorného marketingu zapojením používateľov do marketingového zúženia. Urob to správne, a potom môžete prilákať publikum.