Om vi pratar om vad ett varumärke är, är det värt att notera att det är både visuell och verbal beteckning, som tjänar till att ge produkter en viss grad av individualitet, samt erkännande bland andra liknande namn.
Grundläggande begrepp
Ett varumärke och ett servicemärke är liknande begrepp som används lika både i lag och i praktiken. Den enda skillnaden är att vi i det första fallet talar om specifika resultat av materialproduktion, och den andra termen tillämpas på tillhandahållandet av olika slags tjänster till befolkningen. Dessa begrepp är vanligast i lagstiftningsakter i CIS.
Om vi talar om en sådan vanlig fras som "varumärke", är det vanligt i västerländsk juridisk terminologi. I CIS används detta uttryck uteslutande i vardagen, och på lagstiftningsnivå är det tillåtet att tillämpa endast begreppen ”varumärke” och ”servicemärke”. Dessa villkor identifieras också ibland felaktigt med varumärket. Men det är mycket bredare i betydelsen. Ett varumärke är en av de många komponenterna i en kategori som ett varumärke.
Varianter av varumärken
Om du vill förstå vad ett varumärke är, är det viktigt att förstå vilka sorter av detta koncept som markeras av marknadsförare. Så vi talar om följande kategorier:
- verbal - detta är en typsnittskombination som definierar namnet på varumärket, samt mottos och slogans (redan kända ord, fiktiva termer eller förkortningar kan användas);
- böter - består av grafiska föremål (det är viktigt att tänka på att lagen förbjuder registrering av en direkt naturlig bild av varorna);
- kombinerad - innebär kombinationen av text och grafisk komponent (logotypen passar bäst för den här beskrivningen);
- ljud - unika melodier eller kombinationer av ljud som endast kan tillämpas på produkter från ett visst företag;
- tredimensionell - detta är formen, färgen, materialet och andra egenskaper hos själva produkten, liksom dess förpackning.
Registrering av varumärke
För att få exklusiva rättigheter att använda ett varumärke räcker det inte att utveckla en unik beteckning. Det är nödvändigt att formalisera det i enlighet med lagstiftningsstandarder. Registrering av ett varumärke utförs uteslutande av statliga organ som har den behöriga myndigheten. Det handlar om service för immaterialrätt.
För att registrera ett varumärke, servicemärke eller servicemärke är det nödvändigt att fastställa dess klass. Dessutom kan det finnas flera av dem, beroende på hur stort är utbudet av verksamhet i företaget. Det är viktigt att förstå att kostnaden för registreringsförfarandet ökar symmetriskt till antalet klasser.
När man utvecklar ett varumärke är det viktigt att förstå att inte alla bilder, symboler, ljud och så vidare är tillåtna för statlig registrering. Det finns en viss lista med tecken som inte kan användas för att individualisera varor. Bland dem är objektets direkta namn och deras egenskaper, liksom ord, bilder och deras kombinationer, om de kan vilseleda köparen.
Hur man utvecklar och registrerar ett varumärke
För att förstå vad ett varumärke är, är det värt att överväga de huvudstadier som det går från befruktningstillfället till registreringsstadiet:
- fastställa mål angående vilken marknadsandel det är planerat att ta med en specifik produkt;
- identifiering av de element som tecknet kommer att bestå av;
- utveckling av alternativ med efterföljande urval av de bästa;
- jämförelse av de valda alternativen med basen i statsregistret för att identifiera matchningar;
- godkännande av den slutliga versionen;
- upprätta en ansökan om registrering av ett varumärke;
- godkänna alla byråkratiska förfaranden;
- erhålla lämpligt certifikat;
- redovisning och redovisning.
Varumärkesanvändning
Efter att ha förstått vad ett varumärke är, är det viktigt att förstå funktionerna i dess användning. Så får innehavaren av tillstånd följande befogenheter:
- tillämpa varumärket på förpackningar och etiketter för kommersiella produkter;
- om vi talar om ett servicemärke - ansök om att individualisera det utförda arbetet;
- användning på företagsdokumentation;
- tillämpas på marknadsföringsmaterial;
- post i ett globalt nätverk för att locka nya kunder.
Det är också värt att notera att det finns några punkter som varumärkesägaren inte kan och inte har rätt att kontrollera:
- hänvisning till syften som inte är relaterade till produktreklam;
- om upphovsrättsinnehavaren har samtyckt till användningen av sitt varumärke;
- efter försäljningen av varor (det är omöjligt att kontrollera förpackningens ytterligare öde);
- användning av varumärket för privata, icke-kommersiella ändamål.
Utgångsdatum
Varumärkesavtalet är giltigt i tio år. Det är möjligt att förlänga ett obegränsat antal gånger för samma period. I detta fall måste du lämna in en ansökan till de berörda myndigheterna och betala statlig avgift.
Det är värt att notera att förnyelsen av registreringsbeviset endast är tillrådligt om det har fått erkännande och erkännande. Men med tanke på att det här är en ganska lång process tar många tillverkare medvetet en förlängning så att beteckningen skyddas under utvecklings- och populariseringsperioden.
Hur utförs varumärkesskydd?
Det huvudsakliga dokumentet som anförtrotts säkerhetsfunktionen är lagen "om varumärken och servicemärken". Ramen för ansvar för kränkningar av exklusiva rättigheter och obehörig användning av en annans varumärke fastställs.
För att skydda det registrerade varumärket används en speciell symbol som ser ut som den latinska bokstaven R. Den placeras ofta längst upp till vänster på själva logotypen, men den kan placeras på andra platser. Detta är allmänt accepterad bekräftelse av att ett varumärke är officiellt registrerat och fått ett certifikat. Men om vi talar om vissa europeiska länder, har bokstaven R ingen rättslig kraft. I Ryssland är den bokstavliga beteckningen "varumärke" eller "registrerat varumärke" också tillåten.
Varumärkesklassificering
Ett varumärke kan motsvara följande klassificeringsfunktioner:
- Enligt objektet:
- företagets varumärke;
- beteckning för en specifik produkt.
- Enligt formuläret för att skicka information:
- ord eller kombinationer därav;
- bokstavskombinationer;
- digitala skyltar;
- volumetriska mönster och bilder;
- grafisk ritning;
- blandad typ.
- Enligt ägarens tecken:
- ägs av ett enskilt företag eller en specifik ägare;
- registrerat i en grupp organisationer.
slutsats
Till frågan "vad är ett varumärke?" det kan besvaras att detta är en unik beteckning för en produkt eller en grupp av varor som används för individualiseringsändamål.Om vi talar om servicemärket, liknar detta begrepp det tidigare men används i tjänstesektorn. Ganska ofta kan du höra en sådan fras som "varumärke". Men det är viktigt att förstå att den bara har en kurs i västerländsk rättspraxis och i nationell lagstiftning har den inte någon rättslig kraft.
Ett varumärke kan inte bara ha en verbal, utan också en visuell beteckning, liksom deras kombination. Vi kan också prata om unika ljudeffekter eller melodier registrerade i rätt ordning. Ett varumärke är också en tredimensionell layout som upprepar den unika formen på produkten eller dess förpackning. Exklusivt rätt användningen är giltig i tio år, och vid behov kan den förlängas så många gånger som behövs.
För att kunna utnyttja varumärkesnamnet eller dess bild måste det registreras i enlighet med lagen. Det är viktigt att i utvecklingsstadiet av en logotyp, verbalbeteckning eller något annat uttryck är det värt att kontrollera med statsregistret för eventuella matchningar. Om ingen hittas, lämnas in lämplig ansökan till registreringsmyndigheterna. Efter att det har beaktats och godkänts utfärdas ett certifikat för den etablerade blanketten som ger exklusiv rätt att använda varumärket.
