Produktutbud och sortiment

För att ett produktionsföretag ska bli framgångsrikt måste ägarna ta hand i förväg för utformningen av sin produktpolicy. Vanligtvis anställs en specialutbildad person för denna position - en handlare som hanterar detta område. Dess uppgift är att förbättra företagets ekonomiska prestanda genom att förbättra det befintliga produktsortimentet och produktsortimentet.

Uppgifter och syfte

Råvarupolitik är ett av de viktigaste verktygen för att främja marknaden för varor som tillverkas av företaget. Syftet omfattar studier och analys av konsumentmarknaden, prognos- och modelleringsbehov samt skapandet av förslag baserade på kundernas behov. Produkter som erbjuds av företaget måste till fullo tillgodose kundernas behov vad gäller kvalitet och kvantitet.

Om produktpolicyn försummas kan detta leda till en minskad försäljningseffektivitet och företaget kommer att förlora konkurrenskraften. Sortimentet av färdiga produkter kan också drabbas. Negativa stunder kommer att orsaka betydande skador på dess struktur, vilket kan leda till instabilitet.

Produktpolicykomponenter

Ett produktsortiment är en grupp av produkter som koncentreras tillsammans på en specifik tillverkningsnivå. Mångfalden av dessa produkter bör uteslutande fokuseras på konsumenten med hänsyn till kundernas önskemål och behov.

Varornomenklatur - detta är hela uppsättningen produkter som detta företag producerar. Vanligtvis fungerar det som en lista där namnen på de producerade varorna, den kvantitet som släpps, den kodning som motsvarar varje typ och underart anges.

Egenskaper för komponenterna i produktpolicyn

Utbudet av produkter kan komma i flera former. Det kan också kännetecknas av vissa kvantitativa parametrar. Produktutbudet har också sina egna egenskaper. Låt oss bekanta oss med de viktigaste av dem.

Sortiment av sortiment

Dessa inkluderar:

1. Industrial. Det betyder varor som produceras av en separat gren av en industri eller en enskild fabrik i en viss bransch. Ett sådant sortiment kan representera dussintals eller hundratals produkter som produceras vid ett visst företag.
2. Shopping. Produkter som presenteras i distributionsnätverket. Till exempel kan en viss butik fokusera på en typ av produkt som tillverkas av olika anläggningar.
3. Enkelt. Denna typ av sortiment representerar en kategori av produkter som kan klassificeras på högst tre sätt. Ett exempel i denna form kan vara en brödbås, som är säker, i varje hem.
4. Complex. Detta sortiment består av produktsamhällen grupperade efter mer än tre egenskaper. Mest typiskt för stormarknader som riktar sig till ett annat målsegment.
5. Den utvidgade. Varor som, enligt totala poäng, utgör vissa aggregat. Sådana produkter klassificeras i grupper, klasser och typer. Ett exempel är heterogena avdelningar på stormarknader. I trädgårdsfacket valdes produkter av ett specifikt syfte, och i barnhörnet representerades redan ett samhälle av produkter av ett annat syfte.
   
6. Extended. Denna mängd sortiment representeras av ett stort antal produktvariationer. Till exempel säljer en butik skor, som representeras av dess olika typer - stövlar, skor, sneakers.Dessutom tillverkas dessa produkter av olika varumärken och skickas till köpare med alla materiella möjligheter.

Numeriska parametrar för sortiment

Struktur - sambandet mellan produktgrupper, undergrupper, typer, sorter och namn på olika produkter i den allmänna varuuppsättningen.

Latitude - fylld med antalet namn och ändringar som finns i hela intervallet. Ju bredare det är, desto mer fylld kommer marknaden att bli.

Fullständighet är en mängd variationer och namn på produkter som ingår i vissa grupper av liknande produkter.

Produktsortimentet kan kännetecknas av olika parametrar. Tänk på de viktigaste av dem:

• bredd;
• djup;
• mättnad;
• harmoni;
• rationalitet;
• nyhet.
  

Med bredden på varornomenklaturen avses antalet sortimentgrupper som omfattas av den med de produkter som tillverkas av företaget. Till exempel producerar en viss hushållskemisk anläggning pulver, blekmedel, schampon och tvål. Allt detta är ett sortiment av artiklar för tvätt och tvätt.

Djupet i produktsortimentet är hur mångfaldigt utbudet av varor i en sortiment kan vara. Till exempel erbjuds samma tandkräm i utmärkta förpackningar, med tillägg av, till exempel, mentol. Med detta tillvägagångssätt blir djupindikatorn mycket högre.

Dessutom kan denna lista över färdiga råvaror kännetecknas av mättnad. Det innebär antalet separata produkter som tillverkas av detta företag.

Harmonien i produktsortimentet betyder hur nära de produkter som tillverkas av ett företag till varandra. Som regel bör färdiga produkter likna vid användning och produceras enligt samma standarder och krav. Till exempel ett företag som producerar hushållskemikalier, det är opraktiskt att producera textil- eller livsmedelsprodukter.

Rationaliteten i nomenklaturen för färdiga produkter visar hur väl organisationen lyckas uppnå sitt mål när det gäller kundnöjdhet.

Nyhet visar hur denna produkt kan möta kundernas förändrade behov.

Företagets utveckling

För att förbättra och utveckla aktiviteter rekommenderas det för företaget att använda sådana metoder:

1. Öka produktsortimentet genom att skapa nya sortimentkategorier.
2. Mätt den befintliga kompositionen med nya underarter och förpackningar.
3. Att diversifiera variationer i produktion och förpackning av nya produkter i företaget.

Produktionsanalys

För att bedöma den planerade förändringen i produktsortimentet måste du överväga hur mycket det föreskrivna produktionsförfarandet motsvarar de faktiskt släppta varorna under rapporteringsperioden. Det är också nödvändigt att identifiera om produktionen, planerad av företaget, av produkterna från en separat sortimentundergrupp genomförs fullt ut. För att analysera planens numeriska koefficienter måste du ta hänsyn till följande komponenter:

1. Tillväxttakten i produktionen. Det kännetecknas av hur den genomsnittliga dagliga produktionen av varor ökar.
2. Produktionens rytm. Det bestäms genom att beräkna uppgifter om graden av beredskap för enskilda noder under hela månaden.

En sådan analys av produktsortimentet visar inte en kumulativ bedömning av den slutförda ordern, så du måste beräkna indexet för produktmixen. Det beräknas genom att jämföra de tillverkade produkterna med varandra, enligt vilken planen som föreskrivs i nomenklaturen är klar eller överskridits. De räknas i beloppet för kostnaden för planerad produktion. Förutom varor som planen inte uppfylls för. Det beaktas i beloppet för kostnaden för den faktiska emissionen. Det bör noteras att samma priser tas för denna analys.Det kan antingen vara jämförbara grossistpriser för tillverkare eller deras grossistkostnader, föreskrivna i planen. Produkter som redan tillverkats men som inte anges i planen bör inte tas med i beräkningen.

slutsats

Baserat på allt ovanstående kan vi dra slutsatsen att varken det industriella eller råvaruföretaget kommer att fungera säkert, ignorera sortimentpolitiken och inte fokusera det på klienten. En kompetent handlare måste alltid hålla koll på tiderna för att förutsäga efterfrågan på produkten och den korrekta volymen på dess produktion. För detta är det viktigt att känna till alla nyanser i ditt företag och kunna utföra en kompetent analys.