Stora kedjor baserade i enorma köpcentrum i utkanten av städer är redo för katastrof. Amerika börjar överge denna affärsmodell överallt. Så under 2017 stängdes 550 stormarknader av sådana företag som Sears, Macys och JC Penny i USA. Ytterligare 4 000 är på gränsen till ruin. I Europa beskrivs de första förutsättningarna för denna ogynnsamma trend. För att överleva måste du gå till konsumenten - i stadens centrum.
Vad dödar stora köpcentra i Amerika?
Krisen i hyperhandeln är förknippad med spridningen av onlinebutiker. Köpare omorienterade. Nu är det bekvämare att gå till Amazon eller andra handelssajter än att gå till Mega i utkanten.
Nedgången i de amerikanska detaljhandelskedjorna är verkligen skrämmande: Toys R Us har stängt mer än 700 butiker i landet; Wallgreens apotekskedja - 600 centra; modeföretag Ann Taylor - 500 butiker; Teavana drycknätverk - 380 institutioner; Bästa köp av hushållsapparater (American Media Markt) - 250 butiker.
Och likvidationsvågen för uttag slutar inte där. De stora köpcentrumens enorma byggnader är nu öde och representerar en fruktansvärd plats, precis för att filma skräckfilmer.
Europeiska detaljhandelskedjor har ännu inte stött på så enorma problem. Men de ”första tecknen” är redan tydliga: byggandet av nya köpcentrum bromsar ner. Det beräknas att 20% av köpcentrumen inom en snar framtid också blir spökscentra.
För att överleva på en ny marknad måste gigantiska gallerior komma med sofistikerade knep för att locka kunder. I Tyskland byggde till exempel ett köpcentrum i staden Osnabrück sin egen konstgjorda strand med vågor för surfing. Ofta arrangerar sportbutiker lekplatser för barn och vuxna. Sådana tekniker fungerar och ger sina resultat.
Hur undviker man apokalypsen?
För att överleva i de nya verkligheterna måste strategier för affärsbyggande ändras, särskilt till stora kända butiker som ligger långt från stadens centrum. Det är därför Ikea och Media Markt nu strävar efter att öppna butiker i centrum.
Stora gallerior har också problem med flödet av mindre hyresgäster. Nu är det mer lönsamt att öppna en flaggskeppsbutik på huvudgatan i staden än flera punkter någonstans i utkanten.
Moskva exempel
Jag behövde inte gå långt för ett exempel - Moskva Ikea är redan "åker till folket" och öppnar den första butiken inom Moskva Ring Road. Det svenska företagets nya utvecklingsstrategi syftar till att locka kunder som inte har råd att resa utanför huvudstaden. En sådan metod "att vara närmare konsumenten" kommer att öka målgruppen avsevärt, säger experter.
Ändå är det inte lätt att hitta en plattform för ett sådant centrum i en tätbefolkad metropol. Nu övervägs alternativ på territoriet till Hammer and Sickle-fabriken. Det finns ett antal farhågor i samband med skapandet av transportinfrastrukturen i denna zon, men det grundläggande beslutet att bygga ett köpcentrum på 100 tusen kvadratmeter. m redan tagit. Don-Stroy Invest transaktionsentreprenör lovar att komma överens om alla detaljer inom ett par månader.
Så snart kommer invånare och gäster i huvudstaden att kunna komma till Mega med tunnelbana.
