Tillväxten av konsumentvärde inom näringslivet har nått enastående höjder under 2000-talet. Om man inte tar hänsyn till en potentiell kunds intressen, riskerar en företagare att stanna på framsidan och förlora den minsta konkurrensfördel på marknaden. Därför ökar också efterfrågan på marknadsföringsverktyg, varav ett är varumärke. En vacker och livlig bild som lockar samma konsument är ofta viktigare än egenskaperna hos den föreslagna produkten.
Är det underligt under sådana omständigheter att märkesvaror inte bara omfattas av tillverkningsföretaget utan också av ägaren som huvudrepresentant? Övningen med att marknadsföra en chef ger vissa resultat, men det finns en alternativ åsikt, enligt vilken konceptet att skapa en produkt från en person inte motiverar sig själv och ersätts helt av andra sätt att marknadsföra produkter.
Nya trender
Mode för varumärkespersonligheter bildades tillsammans med ankomsten till marknaden för människor födda i slutet av 80-talet - början av 90-talet. Vidare fixade redan generation Z mekanismerna för att skapa sin egen image och rykte enligt marknadsföringsprinciperna. Och det fungerade verkligen, eftersom representanter för generation X, det vill säga företrädare för nya generationer, direkt kände sin oförmåga att framgångsrikt konkurrera på marknaden.
Frågor om identitet och verifiering
Att skapa ett varumärke från en person är i grunden en falsk idé, som först ersätter den verkliga betydelsen av marknadsföring med vilseledande positionering. Anta att en villkorad marknadsaktör har uppnått sitt mål i denna riktning - hans status i kollegernas och kundernas ögon har vuxit markant, vilket praktiskt taget ger honom några fördelar. Men betyder det att hans personliga egenskaper, förmågor och hanteringsförmåga också ökade på grund av varumärke? Inte alls, för professionell tillväxt har inget att göra med konstgjorda positioneringsmekanismer. Kanske under en tid kommer denna skillnad mellan det yttre skalet och det verkliga tillståndet att fungera till förmån för företaget, men inte på lång sikt. Liksom med produkten - den kan ha en godtycklig vacker logotyp, men om konsumenten inte gillar innehållet, kommer omslaget inte att ge någon mening.
Smalare personlighet
En person är ett mångfacetterat ämne med olika relationer - i familjen, på jobbet, i vänner, i kreativ aktivitet etc. I varje roll manifesterar det sig från olika perspektiv, eftersom villkoren i sig kräver att han uppvisar ojämna kvaliteter och talanger. Detta är den största skillnaden från produkten, som kan beskrivas med flera egenskaper i enlighet med dess syfte. Det är just denna förenkling som marknadsföring naturligtvis kräver, vars verktyg handlar om målgruppens breda massor. Men det är omöjligt och opraktiskt att placera en persons personlighet i förenklingskonceptet under dräkt av ett varumärke. I vilket fall som helst kommer det att bildas en platt bild - naturligtvis attraktiv och maximalt lönsam, men ensidig och inte avslöjar fullheten av mediets karakteristiska egenskaper med dess brister.
Rädsla för exponering
Personligt varumärke går inte utan konsekvenser, orsakat just av försök att presentera en falsk bild för publiken. Förr eller senare, av misstag eller på grund av regelbundenhet, kommer den konstgjorda bilden att avlägsnas, eftersom den objektivt inte motsvarar verkligheten. Kritik och förlust av kunders sida är något som märkesmän måste möta i olika former.Under en tid kanske de inte märker denna besvikelse, men det kommer säkert att börja påverka företagets resultat.
Vad är alternativet?
Istället för en falsk framställning, bör en ambitiös affärsman erbjuda exakt sina färdigheter och förmågor i den form de kan manifestera sig praktiskt utan snedvridning. Det bör tas som ett faktum att inte en enda ledare kan vara idealisk. Personliga och professionella brister kan inte döljas, så det är meningslöst att fly från denna verklighet, gömma sig bakom ett falskt sätt. Men du kan fokusera alla ansträngningar på att lösa specifika problem, utöka kunskapsområdet och få ny kunskap. Sådant arbete kommer att ge ett positivt resultat i form av tillväxt i försäljningssiffror. Detta är inte alls en garanti för framgång, men med denna strategi kan man förvänta sig att företaget kommer att nå exakt de höjder som det verkligen kan kräva.