Varje morgon brister Hanzadeh Dogan-Boyner bokstavligen på sitt kontor på fjärde våningen i en skyskrapa i Istanbul med glädje, som har utsikt över stadens historiska horisont. Hon är klädd i en slående röd klänning och matchande skor, och ett strålande leende pryder ansiktet. Men mitt i en fullständig konjunkturnedgång, en försämring av valutan och den pågående kreditkrisen i Turkiet är det inte så lätt att blomstra. Men Dogan-Boyner, grundaren av Turkiets största e-handelsplattform Hepsiburada, klagar inte, hennes verksamhet går till och med bra.
Hanzade Dogan Boyner
Hon är nu en av de mest framgångsrika kvinnliga företagarna i världen. Under många år ägde hennes far ett ledande turkiskt tidningsföretag som heter Hurriyet. Hon föddes i en gyllene vagga, men om hon inte hade utmanat sin pappa och övergivit familjeföretaget, skulle den fyrtiosex år gamla Dogan-Boyner inte ha byggt det turkiska imperiet Amazon.com.
Du kan köpa allt
Liksom e-handelsjätten är Hepsiburad en onlinehandlare av allt från bärbara datorer och smycken till husdjursmat och leksaker. Hennes företag slutförde 2018 med en årlig inkomst på sju hundra miljoner dollar, och i början av 2019 hade försäljningen ökat med fyrtio procent jämfört med föregående period. Dogan-Boyner är också grundaren av Nesine-applikationen, som är en av de största för att utföra onlinesportbetting i Turkiet. Hennes företag idag är prissatta till två miljarder dollar, vilket är mycket mer än ett mediekonglomerat skapat av hennes far Aydin Dogan, en före detta miljardär som ofta kallas Rupert Murdoch från Istanbul.
En sådan historia är svår att hitta i Turkiet. När allt kommer omkring, när du är dotter till en av de mest kända miljardärer förväntas du arbeta i familjeföretaget, men inte Hanzade Dogan-Boyner. Hon är okomplicerad och självsäker. Tack vare sitt energiska, avslappnade beteende, behärskade denna kvinna konsten att klara av press från familjen.
Dogan Boyner har sina egna resurser för att motstå eventuella svårigheter. Förra året vägrade Amazon att sälja sitt företag på grund av oro över den turkiska valutan, och som ett resultat blomstrar idag på den turkiska marknaden. Nu visar det att det ger sina kunder en riktigt bra service.
Fader Dogan-Boyner
Hennes far är åttiotvå år idag. 1961 byggde han ett av de största konglomeraten i Turkiet, som anses vara hörnstenen i landets sekulära etablering. Han hade fyra döttrar, men hade aldrig en son.
Varje kväll väntade familjen på att deras far Aydin skulle komma hem från jobbet för middag. Men familjens chef var ofta sent eftersom han bedrev affärsutveckling. Han satt alltid vid huvudet på matbordet, och när Hanzadeh var liten tog hon ofta hans plats, som han verkligen inte gillade.
Ett av ämnena för diskussion, som ibland uppstod under måltiden, var Dogan-Boyners önskan att studera utomlands. Men far var alltid emot denna idé. Flickan studerade därför i hemlighet engelska i två år istället för att förbereda sig för inträde till Turkiska högskolan.
Studera utomlands
Senare uppnådde Dogan-Boyner sitt mål och åkte till London, först för att ta en årlig kurs i språkutbildning för utländska studenter, och sedan gå på en ekonomiskola.Hon utmanade sin far igen när hon stannade i London i ytterligare två år efter att ha examen för att gå med Goldman Sachs 1994 som investeringsbanker med fokus på kommunikation och media. Alla förväntade sig att den unga flickan skulle läggas i arbete av sin far, men hon fann själv en sådan plats.
Tillbaka till Turkiet
Efter att ha fått en kandidatexamen från Columbia University 1999, återvände Dogan-Boyner äntligen hem till Turkiet och gick med i Dogan Holdings familjeföretag, där hennes systrar redan arbetade. Hon tvivlade aldrig på att hon så småningom skulle vara där. Men hon hade alltid sina egna idéer.
Dogan-Boyner började leda Dogan Online Internet-gruppen som en del av ett familjeinnehav, men fick med svårigheter resurser för att översätta hennes idéer. Hon ville övervaka övergången till tidningar till det digitala formatet, samt investera i många onlineföretag, och insåg att några av dem skulle fungera, medan andra inte skulle göra det. Dogana-Boyner beräknade varje steg hon tog, hon var intresserad av budgeten, prognoser och kassaflöde.
Förhållande till far
Hennes personliga relation med sin far var alltid väldigt nära, men samtidigt ganska komplicerad. Från tidig barndom var Hanzadeh oberoende och ville alltid fatta sina egna beslut. När hon arbetade för sin fars holdingbolag tog hon alltid fram innovativa idéer, men företagets struktur kunde inte acceptera riskfyllda förändringar vid den tiden.
Dogan-Boyner öppnade senare flera av sina egna kontor i Istanbul och fortsatte att arbeta som chef för divisionen, som hanterade små tidningar som ägs av Dogan Holding och också ledde företaget Dogan Online. Några år senare insåg Dogan-Boyner att hennes onlinesatsning aldrig skulle fungera om hon inte ägnade sig helt åt detta, så 2008 lämnade hon sin fars verksamhet.
Hepsiburada Company
För sin verksamhet valde en framgångsrik företagare namnet Hepsiburada, som på turkiska betyder "allt är här." Företagets viktigaste produktkategorier har alltid varit elektronik. Men senare dök böcker, barnleksaker och andra konsumentartiklar upp bland varorna. Den största konkurrenten på många år har varit en eBay-partner.
Jag måste säga att Hepsiburada ständigt introducerar alla nya tjänster, såsom cashback, kreditkortslagring, leverans på inköpsdagen och så vidare. Hepsiburada har blivit ett företag byggt i Turkiet med hjälp av e-handelsverktyg för att göra vad landets ekonomi behöver.
Hepsiburada utbildar bland annat kvinnor som vill lära sig att sälja produkter, och företaget håller också digitala marknadsföringsseminarier.
Nesine Company
Förutom huvudverksamheten har Hanzade Dogan-Boyner ett företag som handlar med sportspel. Sedan det grundades 2007 har Nesine blivit Turkiets största onlinespelcenter och genererat cirka sjuttio miljoner dollar i årliga intäkter. Företaget anpassade sig snabbare än sina konkurrenter till mobilplattformen. Det erbjuder strömmande videor av viktigaste sportspel. En av nyckelfaktorerna är stöd från inflytelserika människor som delar sina åsikter om mästerskap och andra sportevenemang.
Dogan-Boyner och hennes verksamhet riktar sig för närvarande till internationella marknader där turkiska produkter är efterfrågade. Det utökar sina tjänster i länder som Tyskland, såväl som i Ryssland och i regioner som Mellanöstern och Nordafrika. Således skapade dotter till en inflytelserik affärsman inte mindre framgångsrik verksamhet än sin far, som för närvarande blomstrar, trots den svåra ekonomiska situationen i den globala ekonomin. Enligt Hanzadeh Dogan-Boyner uppstår många fallgropar och hinder ständigt på vägen, men hennes far lärde henne allt som behövs för att motstå eventuella svårigheter.
Var flickans framgångshistoria imponerande dig? Kan du hitta styrkan i dig själv att organisera en så stor och ganska komplex verksamhet. Inte alla skulle ta en chans, och även när nära och kära inte tror på dig.