Bara i Nordamerika bär cirka 200 miljoner kvinnor kläder i storlek 12 eller mer, men märken har inte bråttom att producera kläder i stora storlekar och kämpar för att komma på något och höja priserna för det.
Märken som Old Navy kostar mer för större kvinnors storlekar, men inte för män. Andra delar kostnader i olika storlekar. Formgivare blev förvånade över de stora storleks kommersiella framgångar, som för närvarande utgör till exempel en femtedel av Juan Carlos Obandos försäljning och en tredjedel av Thani Thailors e-handelsverksamhet.
Hur många flickor är stora
Bara i USA och Kanada är cirka 200 miljoner kvinnor större än de vanliga storleken på stora klädmärken. Detta antal är jämförbar med storleken på hela EU: s kvinnoklänningsmarknad. Medan många modemärken strävar efter att växa på tillväxtmarknader som Kina och i nya kategorier som stickkläder eller hushållsartiklar, har andra, såsom Fenty, Universal Standard och Good American, lyckats med marknadsföringen genom att diversifiera sitt storlekar. . Många märken har dock svårt med design, pris och marknadsutvidgning.
Prissättningsproblem
Modebranschen har länge kommit överens om att lägga samma pris på kläder, oavsett storlek, i själva verket avskrivning av de högre materialkostnaderna för större storlekar. Med tanke på denna tradition skulle det vara konstigt att betala mer för storlek 10 än för 2. Men plusstorlekskategorin förbises, så att ingen kom med en lämplig term för storlekar från 14 och över, för att inte tala om att sätta industristandarder för produktion och prissättning.
Vissa tillverkare anser det vara orättvist att distribuera mervärdet av stora storlekar till alla andra som de för närvarande producerar. De erbjuder sin lösning på problemet.
Som ett resultat, medan fans av New York Lirika Matoshi kan köpa en Dream Come True-klänning för $ 350 (22 000 rubel), måste kvinnor i storlek XL och högre betala ytterligare 100 $ för samma klänning. I Old Navy kostar en stor stickad mantelklänning $ 47,99 (3 000 rubel), men $ 39,99 (2 500 rubel) är en vanlig storlek. Argumentet är att stora storlekar är dyrare på grund av konsumtion av tyg och ytterligare arbetskraft för att skapa och passa bilden.
Men en sådan prissättningstruktur är inkonsekvent även inom enskilda företag. Till exempel för herrkläder i stora storlekar ökar inte priset.
Hur man kommer ur en situation
Den genomsnittliga kvinnan i USA bär en storlek på 16, medan de flesta varumärken har ett storleksintervall på upp till 10 eller 12. Som ett resultat har de en akut brist på uppgifter om miljoner kunder de inte tjänar. Frågan om det är rättvist att ta mer pengar för 18: e storleken är fortfarande öppen.
Lyxiga haute couture-märken har inga sådana ursäkter. Dolce & Gabbana har nyligen expanderat till italienska 55, ungefär motsvarande amerikansk storlek 18, med prisparitet för alla storlekar. Genom sin specialdivision fick etiketten bekanta sig med sådana kunders önskemål, så att tillägg av stora storlekar till den färdiga klädlinjen var ett naturligt steg.
Los Angeles-baserade designern Juan Carlos Obando fann att även om han var rädd för detta ökade kostnaderna för att göra stora storlekar inte. Han förväntade sig inte ens att stora storlekar skulle sälja så bra.
Stora storlekar står för närvarande för cirka en femtedel av den totala försäljningen och är dess snabbast växande segment. Dessutom vid tillverkning av kläder större storlekar kan användas med standardtyg som är 140 cm breda.