Om du är på väg att producera videoinnehåll för att marknadsföra din produkt eller tjänst är det dags att gå ner och börja visa dina erbjudanden med bästa tillgängliga media. Det är viktigt att ge kunderna vad de vill ha, och data från HubSpot visar att konsumenterna vill ha videoinnehåll på toppnivå från varumärken.
Videon ger användarna massor av information om ditt märke, allt är packat i en snygg och rolig upplevelse. Detta ger en mer interaktiv användarupplevelse, en bättre chans att dela detaljer och fördelar på ett roligt sätt, samt möjlighet att visa upp ditt varumärke med livliga bilder och kreativa skript.
Kort och sött fungerar bäst
I en 10-sekunders video kan tittarna se detaljerna, studera informationen och fatta ett beslut om produkten eller tjänsten på ett sätt som inte är möjligt med en textrad eller fotografering. Eftersom videor är mer engagerande och interaktiva än text och foton, är ditt innehåll mer sannolikt att orsaka användarens spänning och öka kundengagemanget från det ögonblick någon ser det, vilket är det första steget i en kundresa.
Vad är fördelen med en kort video?
Enligt en WyzOwl-studie sa 77% av konsumenterna att de beslutade att köpa en produkt eller tjänst efter att ha sett motsvarande video. Dessutom visar Google-forskning att nästan 50% av Internetanvändarna aktivt letar efter videor om produkter eller tjänster innan de handlar. Till exempel skapar ett företag, säg, kallad N, korta videor för Metro Places, en samhällsutvecklare i Tampa Bay.
Korta videor gör det möjligt för företaget att demonstrera de unika bekvämligheter som finns tillgängliga i Metro-samhällena. I sin tur kan Metro (och till och med konsumenter) dela dessa videor på sociala nätverk, bloggar eller via digitala annonser som en del av en inkommande marknadsföringskampanj. Var försiktig och vet att konsumentstandarder är höga, så du måste fokusera på att producera videor av hög kvalitet.
Med dessa tre metoder kan du se till att dina videoklipp verkligen når den erforderliga nivån. Nu kommer vi att överväga var och en av dem i detalj.
Fokusera på historien, inte på försäljningen
Storytelling är ett kraftfullt verktyg för alla typer av marknadsföring, men video är det mest effektiva sättet att snabbt interagera med konsumenterna och skapa en positiv koppling till ditt varumärke. Till exempel skapade vi en kort videoserie för Cardel Homes, med fokus på konceptet "Hus byggda för det verkliga livet." Videon fokuserade på vardagliga familjeaktiviteter, som att umgås i soffan på helgerna och dumma stunder från man och hustru som bor tillsammans.
Varje kort video berättade om en historia som återspeglade idén om ”verkligt liv” och betonade idén att varje Cardel-hus byggdes för att tillbringa dessa fantastiska familjestunder. En av de viktiga faktorerna var att videon inte innehöll detaljer som priser eller designalternativ. Vi demonstrerade produkten i bakgrunden, men vårt huvudfokus var historien. Husen är personliga, så dessa berättelser syftar till att kommunicera med publiken på lämplig nivå.
Denna metod avslöjar dig mycket positivt som leverantör av en tjänst eller produkt till potentiella köpare, de utvärderar dig som ett tillförlitligt och kunnigt behov av andra säljare, därför med större sannolikhet efter att ha sett videon de vill kontakta dig.
Kom till punkten
En AdAge-studie visade att cirka 20% av tittarna kommer att lämna videon inom 10 sekunder eller mindre. Du måste gå direkt till punkten för att intressera köparen här och just nu, och inte i slutet av videon där du klistrar in länken till butiken. Under hela videon bör en person förstå ditt erbjudande och vara villig att köpa det. Korta videor kan naturligtvis variera i längd. Men för det mesta är det mer troligt att du uppmärksammar dig genom att göra videon så kort som möjligt och tillhandahålla en omedelbar uppmaning.
Du kommer inte ofta att höra detta marknadsföringstips, men du måste vara försiktig så att dina videoklipp inte ser ut för märkesvaror. När färgerna, animationerna eller rösterna i dina videor låter exakt som ditt företag på alla sätt, börjar innehållet känns som reklammaterial som kopplar bort tittarna för det mesta, det vill säga att de inte kommer att svara på sådan reklam från din sida. Var original och konstruktiv.
Överbelasta inte formatet
Det är bra att vara pedagogisk och värderad, men att skapa lätt och diskret innehåll är en ganska komplicerad men effektiv uppgift. Ingen vill att du ska prata dåligt om, så ta videor och skriv manus på ett sådant sätt att publiken känner att de är deltagare i konversationen, inte observatörer.
Först och främst är nyckeln till framgång i marknadsföring av videoinnehåll att ge värde till din publik. Skapa något så att människor kan njuta av att titta på eller kommunicera utan något uttryckligt varumärke. I slutet kan du titta på fraserna om ditt varumärke eller lägga in tyst innehåll som skapar en koppling till din produkt under hela videon, och tittarna känner inte att de slogs av marknadsföringsmaterial. Att förse din målgrupp med värdefullt innehåll är nyckeln till all inkommande marknadsföring.
slutsats
Video ger inte bara dina tittare vad de vill, utan ger också en kreativ effekt till din interna marknadsföring genom att engagera användare i din marknadsföringstratt. Gör det rätt, och sedan kan du locka en publik.