Il est difficile d'imaginer une ville moderne sans grands panneaux de magasins et de panneaux d'affichage. C'est la forme de publicité la plus ancienne. Les signes sur les façades des bâtiments sont apparus avant même l'invention de la monnaie. Ils ont été inventés dès que les gens ont commencé à échanger divers biens.
L'histoire de la publicité
La première publicité découverte par les archéologues a été créée en Egypte ancienne. Une inscription sur le papyrus signalait la vente d'esclaves. Plus tard, les messages publicitaires ont commencé à être gravés sur des stèles de pierre. La nuit, les trous de ces plaques étaient éclairés à la lampe à huile. De tels dispositifs peuvent être considérés comme la première publicité légère.
Dans la Grèce antique, les panneaux sur les façades des bâtiments étaient accompagnés de textes publicitaires. Au Moyen Âge, les longs textes ont perdu leur pertinence. Après tout, la plupart des citadins étaient analphabètes. Les artisans ont suspendu à leurs maisons et ateliers les objets qu’ils fabriquaient. Au fil du temps, ils ont été remplacés par des images et des dessins symboliques. Ils étaient en métal et suspendus à la façade du bâtiment à l’aide de supports spéciaux.
Dans les rues étroites et longues des villes européennes, ces symboles étaient particulièrement perceptibles. Au 16ème siècle, des inscriptions avec les noms de magasins et d'ateliers ont commencé à être placées à côté des structures.
Les marchands russes utilisaient des estampes populaires comme signes sur la façade du bâtiment. Les images vives avec des inscriptions spirituelles étaient considérées comme le meilleur moyen de promouvoir des produits.
Avec le développement du commerce, les artistes professionnels et les sculpteurs ont commencé à être attirés par la production de panneaux publicitaires. Ils ont joué un rôle important dans la promotion de la religion chrétienne. Au 17ème siècle, les réceptions de l'église ont été adoptées par les bureaux de publicité français. Les panneaux de signalisation ont attiré un grand nombre de clients. Au 19ème siècle, les signes de police ont commencé à apparaître. En 1841, la première agence a été ouverte en Amérique, qui était engagée dans la création de publicité extérieure.
Développement de la publicité extérieure en Russie
Au 19ème siècle, des ateliers d'art spécialisés dans les enseignes publicitaires sont apparus à Saint-Pétersbourg. Après la révolution, la publicité était presque monopolisée par l’État. Les affiches étaient dessinées à la main et insérées dans les vitrines des magasins. L’invention de l’électricité a contribué à la création d’un éclairage publicitaire sur les façades. Les premiers panneaux à dynamique lumineuse ont commencé à produire en Allemagne.
En URSS, la publicité légère était d'abord utilisée pour les affiches. L'usine de publicité à gaz illuminée de Moscou était spécialisée dans la production de panneaux publicitaires pour les magasins et les cinémas. De plus, les ateliers en plein air ont été réalisés par de petits ateliers. Mais sa qualité laissait beaucoup à désirer. Souvent, les tubes au néon ont échoué. Des trous noirs sont apparus sur les panneaux lumineux. De nombreuses technologies utilisées en Europe et aux États-Unis n'étaient pas disponibles dans notre pays. La publicité russe a connu un véritable développement au cours des années de la perestroïka. Le développement des échanges commerciaux et l’ouverture des frontières ont fait sortir la publicité russe de son hibernation.
Signe ou publicité?
La loi "sur la protection des droits des consommateurs" oblige les propriétaires de l'organisation à publier des informations commerciales sur les façades. Les entrepreneurs qui n’ont pas affiché ces informations sur la façade encourent une responsabilité administrative sous la forme d’une amende pouvant aller jusqu’à 10 000 roubles.
Les panneaux publicitaires doivent être approuvés. Comment distinguer un design publicitaire d'un design d'information? Il est impossible de répondre sans équivoque à cette question. Les entrepreneurs peuvent se concentrer sur de nombreuses décisions des tribunaux russes en matière administrative.
Une enseigne située sur la façade de l'organisation n'est pas considérée comme une publicité si elle ne montre que le nom, le mode de fonctionnement et l'adresse. L'inclusion de toute autre information dans le texte est considérée comme une publicité. Une indication des activités de l’organisation n’est pas non plus considérée comme de la publicité. Le propriétaire de l'organisation n'a pas besoin de coordonner le placement d'un tel dessin.
Les normes portables ne nécessitent pas d'autorisation spéciale. Ces panneaux indiquent uniquement l'entrée du bâtiment. Ils ne doivent pas appeler un client pour effectuer un achat. Les panneaux ne doivent pas contenir d’informations sur les services, les biens, les prix et les promotions. En effet, dans ce cas, ils sont considérés comme de la publicité. Il est également interdit de placer des images publicitaires sur des panneaux. Les installations de toiture d'immeubles d'appartements n'indiquant pas l'emplacement de l'organisation sont également considérées comme de la publicité.
Coordination des panneaux sur la façade du bâtiment
Le placement de panneaux en tant que publicité est possible après la conclusion d’un contrat écrit avec le propriétaire. En règle générale, un contrat standard est de 10 ans. Le droit de faire de la publicité sur la façade des biens immobiliers appartenant à la municipalité est obtenu aux enchères. Lors de la publicité sur les immeubles d'appartements, une réunion des propriétaires est organisée pour discuter des questions suivantes:
- la possibilité de publicité;
- le choix de la personne avec qui le contrat sera conclu pour le compte des résidents;
- conditions de l'accord.
Une décision positive est prise avec le consentement d'au moins 2/3 de tous les propriétaires.
Docs
Pour obtenir cette autorisation, l'annonceur doit contacter le gouvernement local. Une déclaration de la réunion des résidents de la maison ou le consentement écrit du propriétaire de l'immeuble est jointe à la demande. Si le demandeur est le propriétaire de la propriété, aucune autorisation n'est requise.
Vous aurez également besoin de documents sur les paramètres techniques et l'apparence de l'enseigne publicitaire. Il peut s’agir d’une esquisse, d’une image de la structure ou d’un schéma du territoire indiquant l’emplacement exact de la publicité. Le demandeur a également le droit de demander l'approbation directement à l'architecte de la ville et au comité d'amélioration. La décision d'approbation ou de refus du placement doit être prise au plus tard 60 jours après la date de la demande.
Après la conclusion du contrat, l’annonceur doit payer la taxe d’état pour l’autorisation de placer la structure.
La responsabilité
Le respect de la loi est contrôlé par les autorités locales et le FAS. Dans certains cas, le service antimonopole annule le permis délivré en cas de violation. Dans ce cas, l'annonceur doit démanteler la structure. Si l'installateur de l'enseigne située sur la façade du bâtiment n'est pas défini, le propriétaire des lieux recevra un ordre de démantèlement. L'annonceur a le droit de faire appel de la décision dans un délai de 90 jours.
Le placement de publicité sans approbation est sanctionné par une amende:
- pour les particuliers - jusqu'à 1,5 mille roubles;
- pour les responsables de l'organisation - jusqu'à 5 000 roubles;
- pour les personnes morales - jusqu'à 1 million de roubles.
Agences de publicité
Le processus d'approbation prend du temps et nécessite quelques connaissances. De nombreux entrepreneurs préfèrent demander l’aide d’agences de publicité professionnelles pour construire des enseignes sur la façade du bâtiment. En règle générale, ces organisations fournissent un large éventail de services, notamment la coordination de la publicité avec les autorités locales.