المهنة مدير العلامة التجارية: المسؤوليات

Procter & Gamble هي أول شركة تقدم مثل هذه المهنة كمدير للعلامة التجارية في قائمة التخصصات. أصبحت مسؤوليات هذا الاختصاصي شعبية في ثلاثينيات القرن الماضي ، لأن هذه الشركة العالمية لديها عدد كبير من العلامات التجارية المختلفة ، وكان من الضروري التأكد من أنها لم تتنافس مع بعضها البعض ، وتتطور بشكل فردي في كل مجال.

ماذا يفعل؟

الاستنتاجات المنطقية القائمة على دراسات السوق الحالية ، وكذلك الحدس الخاص بنا ، هي بالضبط ما يعتمد عليه مدير العلامة التجارية المحترف في عمله. تشمل واجبات هذا الاختصاصي صياغة المهام للمعلنين في شكل موجز إبداعي ، وهو نوع من البيان الصحفي المرتب حصريًا للمتخصصين. في عملية هذا الحدث يتم تحديد:

• استراتيجية العلامة التجارية.
• وضع السوق.
• صورة لمشتري محتمل ، وكذلك تلك الأفكار والمشاعر التي يجب أن يدفعها إعلانه.

أيضًا ، أثناء عملية تقديم هذا الملخص ، يتم تحديد نوع الإعلان المرغوب فيه ، والذي يمكن أن يكون عطلة في مدينة معينة أو فيلمًا تلفزيونيًا أو ، على سبيل المثال ، برنامجًا تعليميًا كاملاً في مختلف المؤسسات المدرسية.

كيف يتم العمل؟

يتم إرسال الملخصات إلى وكالات الإعلان المختلفة ، والتي ستقدم فيما بعد مقترحاتها إلى الشركة ، ومن ثم سيقوم مدير العلامة التجارية بالتعليق عليها. تتضمن مسؤوليات المتخصصين في هذا المجال أيضًا مناقشة مستفيضة مع السلطات حول استراتيجية الحملة الإعلانية واختيار المقاول الأمثل. تجدر الإشارة إلى أن تكلفة الحملة الإعلانية في الغالبية العظمى من الحالات يمكن أيضًا تضمينها في البداية في الموجز.

دعم المنتج - نجاح الأعمال على المدى الطويل

بعد ظهور المنتج في السوق ، فإن مدير العلامة التجارية هو الذي سيتعين عليه تقديم دعم نظامه. تشمل مسؤولياته تصميم إعلانات كاملة ، وإجراء جميع أنواع العروض الترويجية مثل التوزيع المجاني للعينات أو البريد ، وغير ذلك الكثير. مهمة أخرى لهذا المتخصص هي أيضًا الحفاظ على مجموعة مثالية من حيث الجودة والسعر ، ومن ثم مراقبة سلوك الشركات المنافسة في السوق ، حيث ينشط المحترفون أيضًا. من بين أمور أخرى ، تضمن أن موظفيها لا يعطون قضايا العلامة التجارية خمس دقائق في اليوم ، ولكن بقدر ما هو مطلوب من الوقت لممارسة الأعمال التجارية بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

العلامة التجارية هي وجه الشركة

في السوق الحالية ، تعد العلامة التجارية علامة جودة لأي شركة ؛ لذلك ، من المستحيل عملياً العثور على مؤسسات كبيرة لا يعمل فيها مدير العلامة التجارية المحترف. لا تهدف الواجبات الرسمية لهذا المتخصص إلى جعل العلامة التجارية معروفة فحسب ، بل تهدف أيضًا إلى جعلها مرتبطة بجودة عالية للغاية ، فضلاً عن المشاعر الإيجابية للغاية.

غالبًا ما يختار المشترون تلك العلامات التجارية المعروفة لهم ، وبالتالي تتزايد المبيعات. ولهذا السبب ، فإن القول بأن العلامة التجارية تسمح لك بجني الأموال من الجو ، لأن هذا تحويل مباشر لسمعة الشركة إلى دخل حقيقي ، له ما يبرره تمامًا. بغض النظر عن مقدار ما يقولون إن جهاز iPhone أسوأ من بعض الهواتف الذكية الصينية ، فإن تكلفة هذه الهواتف أعلى بكثير ويتم التخلص منها على الرفوف بسرعة مذهلة.بعد كل شيء ، لا يكتسب عشاق هذه العلامة التجارية جودة عالية فحسب ، بل إنهم ، بالإضافة إلى ذلك ، يتلقون أيضًا نمط حياة يتضمن صورة محترمة وصورة وانطباعًا إيجابيًا عن الأشخاص من حولهم ، وبالطبع عرضًا لدخلهم الخاص.

كيف نفعل ذلك بنجاح؟

لا يفهم الجميع أن الترويج للعلامة التجارية الناجحة يتضمن عددًا كبيرًا من الفروق الدقيقة التي يجب على مدير العلامة التجارية مراعاتها. تتضمن المسؤوليات الوظيفية لهذا المتخصص تخطيطًا دقيقًا للميزانية ، بالإضافة إلى توفر قدرات إبداعية من قِبل المعلنين ، ولكن في النهاية يمكن القول إن النجاح يتحدد على وجه التحديد بواسطة شخصية مدير العلامة التجارية ومدى تطويره لإمكاناته الإبداعية. هذا الشخص هو قائد الفريق ، وإذا لم يكن شخصية جذابة ، فلن ينجح أبدًا في تكوين علامة تجارية ناجحة حقًا.

كيف تصبح مدير العلامة التجارية؟

إذا كنت مهتمًا بالمسؤوليات الوظيفية لمدير العلامة التجارية ، فعليك أولاً أن تتلقى التعليم المناسب. تجدر الإشارة إلى أنه ليس من الضروري على الإطلاق الحصول على تعليم اقتصادي ، أو تخصيص ملف تعريف ، بما في ذلك التعليم الفني ، أو على سبيل المثال ، مهنة تقني الطعام ، إذا كانت علامة تجارية في هذا المجال ، فهي مناسبة تمامًا أيضًا.

السمة الثانية المهمة لمدير العلامة التجارية المحترف هو التواصل الشديد ، لأن العمل في هذا المنصب يوفر التواصل المستمر مع عدد كبير من الناس. مدير العلامة التجارية هو الشخص الذي يجمع بين القدرات الإبداعية والتحليلية. إنه يعرف كيفية المساومة مع وكالات الإعلان في نفس الوقت لتوفير خصومات الشركة وفي الوقت نفسه يبقى "صاحب" في مجال الشخصيات الإبداعية.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم للغاية أن تكون لديك درجة عالية من المسؤولية ، لأنه لا ينبغي أن تنسى أن المتخصصين في هذا المجال يعملون في معظم الحالات مع مشاريع طويلة الأجل ، وقد تم تطويرها لعدة سنوات. هذا الاختصاص لديه الانضباط الداخلي الفريد وفي الوقت نفسه يتبع المواعيد النهائية. وفقًا للعديد من الخبراء البارزين ، فإن الكلام الصحيح ، والمستوى العالي من الثقافة ، والتعليم المناسب ، والشعور بالحاجة والدافع للمستهلكين كلها من الصفات البالغة الأهمية لهؤلاء الأشخاص المهتمين بمهنة مدير العلامة التجارية. المسؤوليات والمتطلبات - كل هذا هو الأساس الذي تقوم عليه تقنية عمل هؤلاء المتخصصين ، لأنه لا يمكن لأية أبحاث تسويقية الحصول على الإجابة النهائية وما سيكون صحيحًا وما الذي يسيء فهمه المستهلكون.

من أصبح ناجحاً؟

يوفر الوصف الوظيفي لمدير العلامة التجارية الكثير من الفروق الدقيقة المختلفة ، ويتحقق النجاح في هذا المجال بشكل أساسي من خلال الأفراد المبتهجين والحيويين الذين يمكنهم توجيه عمل عدد كبير من الأشخاص لتحقيق هدف مشترك. يجب أن يفهم هذا المتخصص تمامًا ميزات الإنتاج ، بالإضافة إلى فهم مزايا وعيوب التشكيلة التي يمتلكها. يجب أن يكون قد طور الحدس ، لأنه يجب عليه دائمًا أن يتنبأ مقدمًا بما سيكون عليه الطلب بالضبط في المستقبل القريب في السوق ، وفي نفس الوقت يقيم فرص الإنتاج بشكل كاف. نموذج مسؤوليات الوظيفة مدير العلامة التجارية قد يتضمن الكثير من النقاط ، لكن الوظيفة المثالية هي عندما يتم اقتراح فكرة ، والتي لا تتطلب تنفيذها أي استثمار مالي كبير ، ولكنها ستصبح بلا شك واحدة من أكثرها شعبية في السوق الحالية.

كم عمرك في هذا التخصص؟

كما تبين الممارسة ، يبلغ متوسط ​​عمر مديري العلامات التجارية حوالي 28-36 عامًا ، حيث نادرًا ما يبدأ المهنيين الشباب في العمل في مثل هذه الوظائف.في الواقع ، من المعلوم أن نعلن ببساطة أن العلامة التجارية في المستقبل القريب ستصبح واحدة من العلامات التجارية الرائدة في السوق الحالية ، ولكن في الواقع قد يكون هذا بعيد المنال. ينبغي أن يقيم الشخص نقاط قوته على النحو الأمثل ، وأن يحلل بعناية قدرات الشركة ، وبالطبع العلامة التجارية نفسها.

في هذه المهنة ، يمكنك في كثير من الأحيان مقابلة أشخاص ذوي خبرة تمكنوا ، على سبيل المثال ، من العمل بنجاح في مجال التسويق أو التسويق ، حتى لو لم يكن في المناصب الأكثر أهمية. من هو مدير العلامة التجارية في الواقع المعاصر؟ غالبًا ما يكون هؤلاء الأشخاص ممثلين سابقين للمبيعات أو أشخاصًا عملوا كمساعدين للتسويق ، وأظهروا القدرة على فهم سبب بيع منتج ما بشكل أكثر كفاءة من منتج آخر ، وبالتالي عرضوا بعض الحلول العملية. أي أنه يمكن أن يكون متخصصًا في المبادرة يأخذ مبادرته فقط في القضية وتحقيق بعض الأهداف الفعالة.

هل هناك أي احتمال؟

عينة مسؤوليات الوظيفة إدارة العلامة التجارية. اليوم نادراً ما يهتم هؤلاء الأشخاص الذين يحاولون اقتحام هذا المنصب ، لأن العديد من المتخصصين المحترفين يدركون أن هناك هدفًا محددًا يجب تحقيقه.

آفاق النمو في هذه الحالة مختلفة جدا. على سبيل المثال ، يمكن للمتخصص من هذا النوع الترويج بنشاط لأي علامات تجارية جديدة أو يمكنه توسيع نطاق المنتجات المتاحة حاليًا بنشاط. بمرور الوقت ، يمكن دعوته إلى مشروع جديد أو في مكان العمل الحالي للترقية إلى رئيس قسم التسويق ، مع زيادة راتبه. على أي حال ، إذا كان شخص ما قد ارتقى إلى سلم وظيفي لأحد المتخصصين في هذا المجال ، فإنه يضمن له عمل مكثف للغاية ، والذي سيكون بلا شك قادراً على تحقيق نتائج جيدة.