إذا كان هناك أشخاص في العالم لا يتعرضون للإعلانات ، فإنهم يعيشون عند عدم وجود وسيلة لتقديم المعلومات بأي شكل من الأشكال. هذا هو المكان الذي لا يوجد فيه الإنترنت والصحف والإذاعة ، حيث لا تتم طباعة الملصقات واللوحات ليست كذلك. في مكان ما فقدت هذه الجزر في المحيطات الكبيرة ذات المياه الدافئة. يعرف باقي السكان العلامات التجارية العالمية.
العلامة التجارية والعلامة التجارية
من خلال إنشاء شركة أو إعطاء اسم لعلامة تجارية أو مجموعة معينة من المنتجات ، من المحتمل أن يتم إنشاء علامة تجارية. أي أن العلامة التجارية هي الاسم الذي يتم بموجبه إنتاج منتج أو خدمة. العلامة التجارية هي عملية تسويق لإطلاق وإجراء أحداث تهدف إلى التكوين المنتظم للطلب وتطويره وشعبية المنتج (العلامة التجارية) بين المستهلكين.
الكلمة الإنجليزية brend تعني حرفيًا "علامة تجارية" ، "علامة تجارية". لذلك ، قد يكون لتفسير كلمة "العلامات التجارية" عدة أشكال بناءً على كيفية قيام شخص ما بتشبيه النسخة الروسية من الترجمة.
يمكنك تسمية كل شيء تقريبًا: اسم الممثل ، العلامة التجارية للمياه ، السيارة ، البضائع. يتم تنفيذ العلامة التجارية للشركة بهدف خلق الثقة ليس فقط في العلامة التجارية ، ولكن في مجمع السلع المنتجة تحت رعاية علامة تجارية واحدة. ولكن في هذه الحالة هناك مخاطر السمعة. إذا تعرضت صورة الشركة أو أي منتج للتلف ، فستتضرر المجموعة الكاملة من السلع أو الخدمات المصنعة. العلامة التجارية هي أولاً وقبل كل شيء صورة تم وضعها في وقت من الأوقات معصومة عن جزء كامل من وجود المنتج.
الغرض الرئيسي من العلامة التجارية هو خلق شعبية العلامة التجارية ، وهي علامة تجارية في بيئة الجمهور المستهدف ، والتي تم إنشاء عرض أو منتج أو خدمة من أجلها. هذا هو الهدف المشترك لأي حملة تسويقية في تطوير أهداف جميع الأحداث.
تتمثل مهمة العلامة التجارية في تغطية الجمهور المستهدف بالكامل وتشكيل تفضيلات مستقرة للعلامة التجارية والمنتج والخدمة. يستغرق تنفيذ المهمة الرئيسية وقتًا طويلًا ويعتمد على الحملة الإعلانية ، التي تم تطويرها لتحقيق غايات وأهداف كل مرحلة من مراحل تنفيذ خطة التسويق.
الأدوات والمفاهيم
العلامة التجارية للبضائع هي إجراء ضروري لنجاح الأعمال. قبل التخطيط لإطلاق المنتجات في السوق ، يحدد المسوقون الجمهور المستهدف للمستهلكين (CA). يتم تحديد هذا الأخير على أساس عدة مفاهيم: لمن سيصمم المنتج ومن سيكون المشتري. عند التقريب الأول ، يتم تحديد الغرض من البضائع: بالنسبة للمستهلك النهائي ، وللشركاء التجاريين ، وللوكالات الحكومية. يحدث تدرج إضافي للـ CA وفقًا للخصائص المتأصلة في مجموعة المستهلكين التي يوجه إليها المنتج. بالنسبة للجمهور المستهدف النهائي ، يتم تحديد نوع الجنس والعمر والوضع المالي وما إلى ذلك.
يعد تعريف الجمهور المستهدف هو الجزء الأكثر أهمية في أنشطة التسويق لوضع علامة على منتج / خدمة. عند تحديد الأولويات بشكل غير صحيح في هذه المرحلة ، سيكون من الضروري تعديل استراتيجية التسويق مع تراكم مشاكل المبيعات والشعبية. في أغلب الأحيان عليك أن تبدأ بالخطوة الأولى. وهذا يؤثر سلبا على العلامة التجارية. العلامة التجارية هي عملية تحديد قيمة العلامة التجارية للجمهور المستهدف وفرض صورتها على تفضيلات العملاء.
لكي لا نخطئ في هذه المرحلة ، يتم إنشاء مجموعات التركيز من أشخاص من الجمهور المستهدف الرئيسي ، حيث يتم اختبار سمات العلامة التجارية. تتكون المجموعة عادة من 10 إلى 15 شخصًا ، مما يعطي شريحة أساسية من الإدراك. قد يكون هناك عدة مجموعات. ذلك يعتمد على حجم المشروع. إذا كانت الشركة تنوي إنتاج سلع إقليمية ، فستكون هناك 2-3 مجموعات تركيز كافية ، وإذا كان للمشروع ميزات وطنية ، يتم إنشاء مجموعات تركيز في كل منطقة للحصول على الصورة الأكثر تمثيلا مع الحد الأدنى من الخطأ في النتائج.
أنشطة التسويق المعقدة
العلامة التجارية ليست مفهومًا ثابتًا مرتبطًا بمنتج معين.كم مرة تمت ملاحظتها تحولات العلامات التجارية المعروفة! لقد كانت موجودة في السوق منذ أكثر من عشر سنوات ، لكنها تتغير باستمرار ، وتوسع مجالات نفوذها ، وتجد مجالات تجارية جديدة أو ببساطة تضع رسالة أو شعار إعلان جديد. في أي مرحلة ، تحتاج العلامة التجارية إلى مجموعة من التدابير لإطلاقها أو صيانتها أو تغيير علامتها التجارية.
أدوات العلامات التجارية
لا شيء يحدث في حد ذاته. يتطلب إنشاء العلامة التجارية خطوات معينة واستخدام أدوات التسويق للترويج للسوق وتعميمه بنجاح. حزمة التدابير تشمل:
- تطوير اسم العلامة التجارية ؛
- وصف العلامة التجارية ؛
- تحديد خصائص القيمة للجمهور المستهدف من المستهلكين - تحديد المواقع ؛
- التمييز بين سمات المنتج في نفس الفئة مثل منتجات المنافسين - التفكيك ؛
- التصميم المرئي للعلامة التجارية (التغليف ، الكتابة ، رسالة الإعلان ، إلخ) ؛
- الترويج في بيئة تنافسية ، وزيادة درجة الاعتراف بالعلامة التجارية وشعبية ؛
- الحملة الإعلانية والدعم الإعلاني المستمر.
مفهوم إدارة العلامة التجارية
يمكن لأي شركة تسويق العديد من المنتجات ، كل منها سيكون علامة تجارية. هناك الملايين من الشركات في العالم التي تتمتع بمجموعة من العلامات التجارية ، كل منها تتلقى استراتيجية تسويق منفصلة وجماهير مستهدفة مختلفة وآفاق تطوير وحملات إعلانية. العلامة التجارية هي مقياس ضروري لإضفاء الطابع الشخصي على المنتج والجمع بين صورته واحتياجات الجمهور المستهدف.
يتم إنشاء وصف للسمات الأساسية للعلامة التجارية لكل علامة تجارية - كتاب العلامة التجارية. المستند ينظم فلسفة العلامة التجارية والقيم والرسالة. الهدف الرئيسي من كتاب العلامة التجارية هو إصلاح الأحكام الرئيسية: قنوات الاتصال مع المستهلك ، والرسائل الرئيسية للجمهور المستهدف وإمكانيات وطرق استخدام العلامة التجارية.
ما هو العلامة التجارية ل
العلامة التجارية هي فرصة وإمكانات منتج ، يتم الكشف عنها من خلال التسويق وتعزيزها مع قيمة الصورة. إذا قمت بإنشاء أول جهاز كمبيوتر في المرآب أو ملفات تعريف الارتباط المخبوزة في فرن صغير في مطبخك ، فإن هذا لا يعني أن كل شيء سيبقى كذلك. التسويق ، إلى جانب عرض المنتج وحملة إعلانية نشطة ، ستجعل علامتك التجارية إلى آفاق جديدة في غضون بضع سنوات.
