تستخدم الشركات أنواعًا مختلفة من الإعلانات الخارجية لجذب العملاء. تعتبر هذه الطريقة للإبلاغ عن منتجاتك أو خدماتك إحدى الطرق الأكثر فعالية ، لأن تغطية الجمهور كبيرة جدًا.
ما هو الإعلان في الهواء الطلق
الإعلان الخارجي هو بعض المعلومات حول منتج أو خدمة موجودة في الهواء الطلق (في الهواء الطلق ، في وسائل النقل ، وما إلى ذلك). لهذا الغرض ، يتم استخدام تصميمات خاصة يمكن أن تكون ثابتة ومتحركة. في معظم الأحيان ، يتم وضع أنواع مختلفة من الإعلانات الخارجية على المباني ، وفوق الطرق ، في الهياكل الخاصة ، ومحطات الحافلات ، وما إلى ذلك. نظرًا لأن هذه الطريقة لإبلاغ المستهلكين تهدف بشكل خاص إلى الإدراك البصري ، فعادة ما تحتوي العلامات على العديد من الصور والحد الأدنى من النص الصغير.
أنواع الإعلانات الخارجية
يمكن وصف أنواع الإعلانات الخارجية على النحو التالي.
- يعتبر الشكل الأكثر شيوعًا للإعلانات الخارجية علامة.
- في المرتبة الثانية بين الأنواع التي يتم فيها تقسيم الإعلانات الخارجية - لوحات إعلانية. وهي تقع بشكل أساسي على طول الطريق وتتيح لك إجراء اتصالات منطقة كبيرة.
- علامات التمدد هي هياكل معلقة تقع فوق الطريق أو الرصيف.
- كثيرا ما تستخدم علامات تظهر الاتجاه إلى المكتب. يمكن دمجهما مع إشارات المرور أو اسم الشارع.
- أعمدة هي هياكل قابلة للطي (وتسمى أيضا أوتاد الملابس). أنها تحتوي على معلومات أساسية عن المنظمة ، وتقع مباشرة بجوار المكتب.
- السندوتشات عبارة عن منشآت إعلانية خاصة يضعها شخص ما على نفسه. يتم تطبيق المعلومات من الجانبين.
- الإعلان على كائنات المدينة - توقف ، وصناديق ، والمحلات التجارية ، وهلم جرا.
- الإعلان على وسائل النقل (حافلات العربات ، الترام ، الحافلات ، سيارات الأنفاق).
مزايا الإعلان في الهواء الطلق
يتميز الإعلان الخارجي بعدة مزايا مقارنة بوسائل أخرى ، وهي:
- توفر لافتات الإعلانات أكبر عدد ممكن من الجمهور ، لأنها تقع بشكل أساسي في الأماكن المزدحمة ؛
- تكلفة كل اتصال من مستهلك محتمل مع معلومات الإعلان لا يكاد يذكر بالمقارنة مع أساليب أخرى (على سبيل المثال ، التلفزيون أو الطباعة) ؛
- من خلال وضع لافتات إعلانية في مكان أو آخر ، يمكنك التحكم بوضوح في جغرافية توزيع المعلومات.
عيوب الإعلان الخارجي
لا تتميز الجوانب الإيجابية فقط بعلامات المعلومات. الإعلان في الهواء الطلق لديه عدد من العيوب الهامة:
- لن تتمكن من القيام بحملة إعلامية قصيرة الأجل ، لأن الهياكل الإعلانية مستأجرة لفترة طويلة ؛
- في فترة الخريف والشتاء ، يمكن أن تتدهور جودة الصور الإعلانية بشكل كبير بسبب الظروف الجوية السيئة ؛
- من أجل بناء هيكل إعلاني أو استخدامه ، يلزمك اتباع إجراء طويل للحصول على إذن ؛
- لا يمكن للإعلانات الخارجية نقل كمية كبيرة من المعلومات.
تصميم الإعلانات في الهواء الطلق
يعد التصميم أحد أهم النقاط التي تحدد إلى حد كبير فعالية الحملة الإعلانية. لذلك ، عند التخطيط لظهور هيكل أو ملصق إعلانات في المستقبل ، فكر في بعض الميزات والقواعد.
نظرًا لحقيقة أن اتصال الجمهور بالإعلانات الخارجية يحدث أثناء التنقل ، فلا يستغرق الأمر أكثر من ثانية واحدة أو عدة ثوانٍ.هذا هو السبب في أنه ينبغي تقديم المعلومات بأقصى قدر ممكن من الإلحاح بحيث يتم قبولها بالكامل في هذه الفترة القصيرة.
قاعدة أخرى تتبع القاعدة السابقة ، وهي البساطة والشمولية. يجب أن يكون كل من النصوص والصور في متناول الشخص العادي للغاية بحيث لا تكون هناك حاجة للتفكير في المعلومات الواردة أو تحليلها.
عند تطبيق النص ، يجدر النظر في المسافة التي يتم عادةً قراءة العلامات الإعلانية عليها. يتضمن الإعلان الخارجي استخدام خطوط كبيرة على خلفية متباينة لسهولة الإدراك ، حتى من مسافة بعيدة.
يجب أن تحتوي رسالة إعلانية واحدة على فكرة واحدة واضحة. يجب أن يكون الأمر بسيطًا قدر الإمكان وأن يراه الجمهور بسهولة.
بعد إعداد تصميم تخطيط الإعلانات ، تأكد من تقييم قابليته للقراءة. للقيام بذلك ، يكفي طباعته على ورقة الألبوم ومحاولة إدراك المعلومات من طول الذراع.
عند تطوير نظام الألوان لرسالة الإعلان الخاصة بك ، قم بفحص المنطقة التي سيتم وضعها فيها بعناية. يجب أن لا تدمج الدهانات.
للتأكد أخيرًا من أن الإعلان سيبدو مربحًا ، حاول نقله إلى المنطقة باستخدام محرر رسومي.
لاتخاذ قرار نهائي والموافقة على التصميم ، يمكنك إجراء مسح أو استخدام مجموعة تركيز.
مواد للدعاية في الهواء الطلق
هناك العديد من تقنيات الطباعة الإعلانية الخارجية التي تنطوي على استخدام مجموعة متنوعة من المواد. سنناقش الأكثر شيوعا منهم.
تعد طباعة الرسائل الإعلانية على الورق من أكثر الطرق تكلفة ، وبالتالي يعد هذا الخيار هو الأكثر شيوعًا. أولاً ، تتم طباعة أجزاء من رسالة إعلانية على عدة أوراق ، وبعد ذلك يتم لصقها على هيكل الإعلان. ومع ذلك ، فإن الورقة لديها العديد من العيوب ، وأهمها هشاشتها.
في كثير من الأحيان للإعلان في الهواء الطلق استخدام قطعة قماش الفينيل أو نسيج البوليمر. هذا هو نوع من الأفلام ، والتي يتم تعزيزها بمادة النايلون الخاصة لمزيد من القوة. تتم طباعة الصورة بالكامل ، وبعد ذلك يتم سحبها على هيكل إعلان أو لصقها باستخدام طبقة لاصقة خاصة. كما أن تفكيك هذه الرسالة الإعلانية أمر سهل للغاية. لا يخضع الفينيل والبوليمرات لتأثير الظروف الجوية ، وبالتالي يتم تخزين الصورة لفترة طويلة في شكلها الأصلي.
الفينيل زين هو صورة مقطعة إلى أجزاء معينة ، والتي يتم لصقها في وقت لاحق إلى لوحة.
استخدام الضوء
يتيح لك الإعلان الخفيف في الهواء الطلق جعل رسالتك أكثر جاذبية للجمهور. بالإضافة إلى ذلك ، تتوفر المعلومات ليس فقط خلال اليوم ، ولكن أيضًا في الظلام. يمكن اعتبار الميزة التي لا جدال فيها لهذا النوع من الإعلانات سطوعًا ونوعية ممتازة للإدراك ، لأن الرسالة ستجذب الانتباه بالتأكيد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن اعتبار الحقيقة الإيجابية أيضًا أن الإعلان يمثل مصدرًا إضافيًا لإنارة الشوارع.
بالنسبة للإعلانات المضيئة ، يتم استخدام تصميمات خاصة تسمى "lightbox". في الداخل ، إنها مجوفة ومجهزة بمصابيح متوهجة. تحت الزجاج الخارجي هو ملصق الإعلان. في الظلام ، عندما يتم تشغيل الضوء ، تصبح الصورة مشرقة وواضحة كما في النهار. لمزيد من التأثير ، يمكنك استخدام مصابيح النيون.
أنواع الإنشاءات الإعلانية
لوضع الرسائل في الشارع ، يتم استخدام تصاميم خاصة. يتضمن الإعلان الخارجي استخدام الأنواع التالية:
- قائمة بذاتها - وهي هياكل موجودة بشكل منفصل وتشكل كائنًا إعلانيًا مستقلًا ؛
- ثلاثي الأبعاد - وهي هياكل إعلانية تتميز بأصالة حل التصميم ويمكنها أن تأخذ الأشكال غير المتوقعة ؛
- قياسي - هذه تصاميم صغيرة الحجم يتم إنتاجها بأعداد كبيرة (مشابك الغسيل والسندوتشات وما إلى ذلك) ؛
- ضوء يعني استخدام مصابيح LED أو مصابيح الفلورسنت ، والتي توفر تصور لمعلومات الإعلان في الظلام ؛
- تلك الديناميكية تعني التغيير المستمر للصور ورسائل الإعلان ؛
- قابل للنفخ - هذه كائنات ثلاثية الأبعاد مصنوعة من مواد بلاستيكية ومملوءة بالغاز.
ما يحتاج المعلن إلى معرفته
توفر أنواع عديدة من الإعلانات الخارجية فرصًا رائعة لأصحاب المشاريع لعرض منتجاتهم وخدماتهم. تحتاج أولاً إلى تحديد هيكل الإعلان الذي ستستخدمه بوضوح. من الضروري هنا الخروج من مسألة النفعية: المجموعة المستهدفة ، والجغرافيا ، والميزانية المخططة.
في المرحلة التالية ، من المهم تطوير مشروع تصميم يميز رسالتك عن الأشياء الخارجية الأخرى. للقيام بذلك ، يجدر دراسة التصميمات المماثلة للمنافسين ، وكذلك إجراء مسح بين الجمهور المحتمل الذي سيتم إرسال الرسالة الإعلانية إليه.
اختيار أكثر الأماكن ازدحاما لتثبيت التصميم الخاص بك. إذا كنت تقدم خدمات محددة ، فعليك مراعاة الجغرافيا. يعتمد حجم الهيكل الإعلاني على مقدار المعلومات التي ستضعها على لوحة الإعلانات.
تجدر الإشارة إلى الفعالية التي لا يمكن إنكارها لجميع أنواع الإعلانات الخارجية. يكون اتصال العميل المحتمل بالمعلومات أكبر بعدة مرات من الاتصال بالراديو أو المطبوعات أو التلفزيون أو الطباعة.
