في أمريكا الشمالية وحدها ، ترتدي حوالي 200 مليون امرأة ملابس بحجم 12 أو أكثر ، لكن العلامات التجارية ليست في عجلة من أمرها لإنتاج ملابس كبيرة الحجم وتكافح من أجل اختراع شيء ما ورفع الأسعار مقابل ذلك.
تتقاضى العلامات التجارية مثل Old Navy رسومًا أكبر للأحجام النسائية الأكبر ، ولكن ليس للرجال. يوزع آخرون التكاليف عبر مجموعة من الأحجام. فوجئ المصممون بالنجاح التجاري للأحجام الكبيرة ، التي تشكل حاليًا ، على سبيل المثال ، خُمس مبيعات خوان كارلوس أوباندو وثلث أعمال التجارة الإلكترونية في ثاني تايلور.
كم عدد الفتيات كبيرة
في الولايات المتحدة وكندا وحدها ، ما يقرب من 200 مليون امرأة أكبر من الأحجام المعتادة من العلامات التجارية الملابس الكبرى. هذا الرقم مشابه لحجم سوق الملابس النسائية في الاتحاد الأوروبي بأكمله. بينما تسعى العديد من ماركات الأزياء إلى النمو في الأسواق الناشئة مثل الصين وفي فئات جديدة مثل الملابس المحبوكة أو السلع المنزلية ، حققت شركات أخرى ، مثل Fenty و Universal Standard و Good American ، نجاحًا في التسويق من خلال تنويع نطاق أحجامها. . ومع ذلك ، تواجه العديد من العلامات التجارية صعوبة في التصميم والسعر وتوسع السوق.
مشكلة التسعير
وافقت صناعة الأزياء منذ فترة طويلة على وضع نفس السعر على الملابس ، بغض النظر عن حجمها ، في الواقع ، لإطفاء التكلفة العالية للمواد ذات الأحجام الكبيرة. بالنظر إلى هذا التقليد ، سيكون من الغريب أن تدفع أكثر للحجم 10 عن 2. ومع ذلك ، فقد تم التغاضي عن فئة الحجم الزائد ، لذلك لم يتوصل أحد إلى مصطلح مناسب للأحجام من 14 وما فوق ، ناهيك عن وضع معايير الصناعة للإنتاج و التسعير.
تعتبر بعض الشركات المصنعة أنه من غير العدل توزيع القيمة المضافة للأحجام الكبيرة على جميع المنتجات الأخرى التي تنتجها حاليًا. أنها توفر حلها لهذه المشكلة.
ونتيجة لذلك ، في حين يمكن لعشاق New York Lirika Matoshi شراء فستان Dream Come True مقابل 350 دولارًا (22000 روبل) ، يتعين على النساء من حجم XL وما فوق دفع 100 دولار إضافية مقابل نفس الفستان. في أولد نافي ، تبلغ تكلفة فستان غمد كبير 47.99 دولار (3000 روبل) ، ولكن 39.99 دولار (2500 روبل) هو حجم منتظم. الحجة هي أن الأحجام الكبيرة هي أكثر تكلفة بسبب استهلاك النسيج والعمالة الإضافية لإنشاء وتناسب الصورة.
لكن هيكل التسعير هذا غير متسق حتى داخل الشركات الفردية. على سبيل المثال ، بالنسبة لملابس الرجال ذات الأحجام الكبيرة ، لا يرتفع السعر.
كيفية الخروج من الموقف
المرأة المتوسطة في الولايات المتحدة ترتدي مقاس 16 ، بينما يتراوح حجم معظم العلامات التجارية بين 10 و 12. ونتيجة لذلك ، فإن لديها نقصًا حادًا في البيانات حول ملايين العملاء الذين لا تخدمهم. لا تزال مسألة ما إذا كان من العدل أخذ المزيد من الأموال بالحجم الثامن عشر مفتوحة.
الماركات الفاخرة الراقية ليس لها مثل هذه الأعذار. توسعت دولتشي آند غابانا مؤخرًا لتصبح 55 إيطاليًا ، أي ما يعادل تقريبًا مقاس الولايات المتحدة 18 ، مع تعادل السعر لجميع الأحجام. من خلال قسمها الخاص ، تعرفت الملصقات على رغبات هؤلاء العملاء ، لذلك فإن إضافة حجم كبير إلى خط الملابس النهائي كان خطوة طبيعية.
وجد المصمم المقيم في لوس أنجلوس ، خوان كارلوس أوباندو ، أنه بينما يخشى ذلك ، فإن زيادة أحجامه لا تزيد من التكاليف. لم يكن يتوقع حتى أحجام كبيرة لبيعها بشكل جيد.
تمثل الأحجام الكبيرة حاليًا حوالي خمس إجمالي المبيعات وهي أسرع القطاعات نموًا. علاوة على ذلك ، في صناعة الملابس يمكن استخدام أحجام أكبر مع الأقمشة القياسية بعرض 140 سم.