بدأ العديد من الأشخاص المعاصرين يثقون في حل بعض المشكلات للأجهزة الصوتية. يطلبون معرفة الطقس واستيقاظهم وإعطاء إجابات لأسئلة البحث. لكن قلة من الناس تهتم أين يأخذ الجهاز بالضبط المعلومات وتستفيد الشركات التي تطور مساعدين صوتيين من ذلك عن طريق برمجة المعدات لجمع البيانات من مواقع محددة. وهذا أمر معقول للغاية ، لأن ربع المستخدمين تقريبًا ، وفقًا لبرادلي شو ، الذي استخدم البحث الصوتي ، قام بزيارة مورد تم اختياره بواسطة الخوارزمية.
على نحو متزايد ، هو التواصل الصوتي بين المستهلكين والعلامات التجارية. هذا هو السبب في أنه ينبغي للمسوقين تحويل انتباههم إلى تطوير التفاعل اللفظي مع العملاء. إذا كان مصدرك في وضع جيد في مجال البحث الصوتي ، فسيكون هناك المزيد من الزوار على مواقعك.
خمسة عوامل الترتيب الرئيسية
على الرغم من حداثة تقنية الصوت ، إلا أن استراتيجيات التسويق التي تستهدف أجهزة البحث موجودة بالفعل. لكنها في الغالب ضبابية ولا تحتوي على أي تفاصيل. لكن الشيء الرئيسي الذي يجب فهمه: عوامل الترتيب تؤثر على البحث الصوتي أكثر من أي شيء آخر. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، فهذه هي المؤشرات التي تحدد ترتيب صفحة الويب في محرك البحث.
أجرت SEMRush دراستها المستقلة الخاصة ، التي وجدت أن ما يقرب من 80 في المئة من الردود المقدمة من المساعدين الصوتيين كانت من بين أهم ثلاث نتائج. بالإضافة إلى ذلك ، كانت 97 في المئة من ردود مساعد جوجل من بين أفضل 10 نتائج.
هذا يعني أن الأولوية الرئيسية للمسوقين هي الصفحة الأولى ، حيث يوجهون انتباههم في وقت أبكر من النظر في تصنيف استعلامات البحث الصوتي. يجب على وكلاء التسويق النظر في عوامل إضافية. بعد كل شيء ، فهي ذات صلة مباشرة بعوامل اختيار محرك البحث.
شظايا الموصى بها
يتضمن ذلك ملاحظات وصورًا تساعد في توضيح إجابات استفسارات البحث. إنها ذات أهمية كبيرة إذا اختارت الشركة البحث الصوتي. وفقًا لدراسة أجرتها إحدى الشركات ، تشير حوالي 70 بالمائة من استجابات المساعدين الصوتيين إلى المقتطفات المختارة.
وبالتالي ، لا يمكن تحقيق تصنيف عالٍ من الاستعلامات إلا إذا قام المسوقون بتحسين الصفحات من خلال تعديلها على هذه الظاهرة المنتشرة في مجال البحث الصوتي.
متوسط عدد الكلمات
إذا نظرت إلى Google Home و Mini ، فيمكننا أن نقول بأمان أن متوسط عدد الكلمات في طلب المستخدم يتراوح من 41 إلى 42. لذلك ، فمن الأفضل تجميع نتائج البحث في أربعين كلمة. خلاف ذلك ، هناك فرصة أن المنافسين سيهزمونك.
قراءة
عامل مهم آخر هو سهولة القراءة. بعد كل شيء ، تفضل محركات البحث محتوى مكتوب جيد التنظيم وكفء وعالي الجودة يلبي الغرض من الطلب.
بمعنى آخر ، تعد قابلية قراءة محتوى الصفحة عاملاً رئيسياً للترتيب على صفحة النتائج. وفقًا لاختبار اختبار Flush Kinkade ، يجب أن تكون نتائج البحث الصوتي مفهومة بالنسبة لعمر يبلغ من العمر 15 عامًا.
سرعة الصفحة
كل شيء منطقي هنا ، فكلما زادت سرعة تحميل الصفحة بنتيجة البحث ، كان ذلك أفضل. بطبيعة الحال ، من المنطقي أنه بالنسبة للبحث الصوتي ، تختار Google بالضبط تلك الصفحات التي يتم تحميلها بشكل أسرع من المتوسط.
في كثير من الأحيان ، يمكنك مواجهة الموقف المتمثل في أن صفحة Google الرئيسية لا تحدد النتيجة من الصفحة الأولى ، ولكن بناءً على سرعة تحميل النتيجة.لذلك ، يجب على المسوقين التفكير في هذا العامل بالتأكيد إذا كانوا يريدون أن تكون مواقع الويب الخاصة بهم أولوية لأجهزة البحث الصوتي.
خلفية
تم العثور على روابط خلفية لعمليات بحث المستخدم في 50 بالمائة من إجابات Google Home و Mini. وبالمثل ، في أكثر من ثلث ردود البحث ، يحتوي اسم النتيجة على كلمات رئيسية.
وبالتالي ، يمكن للشركات نشر نتائج صفحاتها على الجمهور المستهدف. ولكن هذه ليست الاستراتيجية الأكثر فعالية. إذا كنت ترغب في تنمية عملك من خلال الاتصالات الخلوية ، فعليك تطبيق الاستخدام المتكامل لاستراتيجيات مختلفة.
النتائج
يعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على التطور بسرعة كافية ، لذلك يجب على المسوقين تعلم مهارات تحسين محرك البحث الجديد بنشاط. إذا كنت ترغب في كسب حركة مرور قيمة على شبكة الإنترنت باستخدام البحث الصوتي والمضي قدماً على منافسيك ، فهناك طريقة واحدة فقط للخروج - وهي مواكبة التطورات. بالطبع ، يستخدم الكثيرون أنواعًا متحفظة من عمليات البحث ، لكن العديد منهم قد تحولوا بالفعل إلى الأجهزة الصوتية ، ولا يمكن إنكار أن المزيد والمزيد من المستهلكين يفضلون طرح الأسئلة بصوتهم كل يوم. وفقًا لتوقعات الاستشارة الإلكترونية ، في عام 2020 ، سيستخدم نصف سكان العالم البحث الصوتي فقط.
النصيحة النهائية: إذا كنت تريد البقاء في صدارة اتجاه البحث ، فيجب أن تبدأ باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO). رتب موقعك ، وتتبع التحديثات في المجالات الرئيسية. يشير هذا إلى سرعة تحميل الصفحة ، والترتيب في أفضل ثلاثة نتائج واحتلال الموضع المميز للجزء. سوف تستغرق استراتيجيات مُحسنات محركات البحث بعض الوقت قبل أن ترى نتائج تنفيذها.
هذا هو السبب في أنه من المهم جدا أن تبدأ الآن. سوف يمنحك هذا بداية جيدة أمام المنافسين ، وستكون جاهزًا لمستقبل يصبح فيه البحث الصوتي أمرًا شائعًا. يمكنك أن تطمئن: سوف يساعدك استخدام أجهزة نقل البيانات التي يتم تنشيطها بالصوت على أن تكون في الاتجاه الصحيح وأن تحل محلك في عالم الأعمال التجارية عبر الإنترنت سريع التطور. لا يمكنك جذب الجمهور المستهدف إلى علامتك التجارية إلا باستخدام الاستراتيجيات والترويج الضروريين ، نظرًا لخوارزميات Google.