Ако сте запознати с основните правила за създаване на добра целева страница, тогава вашият бизнес ще получи клиенти след време. Ще ви помогнем да разберете как е създадена целевата страница. Пример за дизайн, какво трябва да вземете под внимание и какви инструменти можете да използвате - всичко това е в статията.
Какво е целевата страница?
Нека започнем с дефинирането на концепцията за целевата страница. В бизнес аспекта това е страница, насочена към насърчаване на покупката, абонамента или желаното действие. От техническа гледна точка целевата страница има същите елементи като стандартната уеб страница. Целевата страница за потребителя се появява, когато кликнете от друг сайт или реклама.
Защо е създадена целева страница?
Такава уеб страница най-често се създава с цел:
- Насърчете клиента да се регистрира или да се абонира за новината / бюлетина.
- Продайте конкретен продукт при специфични условия.
- Насърчете потребителя да изтегли или инсталира програмата.
От какво се състои тази страница?
Компоненти, които трябва да включват правилните рекламни целеви страници:
1. Заглавието. Най-добър кратък и прост, привличащ вниманието. Включете съответните думи в него.
Призив към действие или Призив за действие. Той трябва ясно да посочва на госта какво трябва да направи, за да получи или приложи нещо. Не избледнявайте, колкото повече обаждания, толкова по-трудно се концентрира потребителят. Допълнителната информация ще помогне да се убеди клиентът в правилността на неговия избор.
3. Простота. Нищо повече, просто необходимите елементи, за да натиснете госта. Страница с един бутон и много свободно място е по-добра от претоварена целева страница. Шаблонът за преглед е даден в статията.
4. Начинът на гледане. Логиката на поставянето на мотивиращи елементи е изключително важна. Въоръжете се с графични елементи и контрастни цветове.
5. Уместност. Всяка кампания има своя целева страница. Пример: за рекламна кампания с Facebook създайте страница, на която този факт ще бъде показан.
6. Сигурност. За клиента са необходими убедителна гаранция за качеството на стоките или услугите, които предлагате, възможността за връщане или отказ. Опитайте да го успокоите.
7. Дефицит. Ограничен брой или продължителност на промоцията насърчава купувачите. Имайте това предвид, когато проектирате целевите си страници. Задайте таймер или брояч за останалите стоки.
8. Елементът на доверие. Положителните отзиви, социалните мрежи или блогове, списъкът на получените награди и сертификати ще убедят госта, че се справя с проверен сайт. Не пишете фалшиви отзиви, това подкопава вашата репутация.
Как да научите повече за клиентите?
За да направите вашия сайт перфектна целева страница, първо научете повече за хората, които идват там. Ще ви трябват демографски показатели за вашата целева аудитория. Използването на инструмента GoogleAnalytics е лесно. За да конфигурирате възраст, пол и интереси, трябва да извършите следните действия:
- Активирайте демографската корекция в GoogleAnalytics.
- След това направете необходимите промени в проследяващия код, за това трябва да добавите ред от нов код.
Защо са необходими демографски характеристики?
Защо има нужда да се разделят посетителите по възрастови и полов филтри? Обърнете внимание на модела, защото различните категории хора избират продукти, които са различни един от друг. Мъжете и жените купуват различни телефони, купуват различни марки автомобили, ядат различни храни. Те мислят много различно. Същите характеристики и предпочитания на млади и стари хора. Разликата в техния светоглед също е осезаема.Изборът на продукти и неща сред жителите на милионерските градове и селските жители е различен по същите причини.
По отношение на технологичните характеристики, без да се намесва в настройките, GoogleAnalytics автоматично добавя:
- Устройството, което гостът използва, за да посети сайта.
- Неговите спецификации.
- Тип на браузъра.
- Тип на ОС.
Как клиентите ви намират?
Научихте чрез кои устройства посетителите посещават вашия сайт. Трябва да разберете и как са ви намерили.
Yandex.Metrica и Google Analytics не получават достатъчно информация за рекламни кампании. Google Analytics разпознава посещения от Google Adwords. И Yandex.Metrica разпознава преходи от Yandex.Direct. Останалите кампании няма да бъдат проследени правилно, ако не обърнете внимание на настройките.
Описаните по-горе системи ще разпознаят по подразбиране следните видове кликвания към вашия сайт:
- Препратка или препратка - не рекламни връзки, които са разположени на други сайтове, водят до сайта на потребителя.
- Директно или въведете - гостът въвежда адреса на сайта директно в реда на работещия браузър или преминава през отметката.
- Търсещ трафик или органичен - клиентът ви търси чрез търсачките.
Лесно можете да забележите, че преходите от реклами не се показват в списъка с автоматично открити типове трафик на системите Google Analytics и Yandex.Metrica. Използвайки допълнителни информационни материали, с помощта на UTM-маркери можете да маркирате кампании за по-голямо показване на информация за посетителите в аналитичните системи.
Струва си да се обърне внимание на значението на цялостното и правилно етикетиране в рекламните кампании. Ако пренебрегнете конкретни UTM маркери, не можете да изберете конкретна група гости в кутията с инструменти и след това да работите с нея.
Не можете да заобиколите допълнителните функции на инструмента Yandex.Metrica и Google Analytics при анализиране на кампании, хоствани на съответните им рекламни услуги.
Важно е да знаете, че именно контекстуалната реклама носи най-много приходи за системите на Yandex и Google. А ефективността на тази реклама се повишава от инструменти за анализи, които са разработени от търсачките. Всъщност само в този случай клиентите могат да използват тези инструменти, за да рекламират успешно своите услуги и стоки.
Как да разберете цената на един клиент?
Би било удобно да се знае цената на всеки посетител. Какво точно похарчихте за това? Google Analytics може да ви помогне тук с интегрирания модул за качване на данни за разходите. Предава информацията за разходите за реклама и примамването на гостите в Google Analytics за по-нататъшно използване.
Така че разбрахте как се показва вашата целева страница на монитори и потребителски екрани. Сега си струва задълбочен анализ на поведението на клиентите на вашата целева страница. Често е достатъчно правилно да задавате цели в Google Analytics или Yandex.Metrica.
Степента на реализация е това, което трябва да си поставите цели. Това е правилната стъпка, но само за начало. Ако сте информирани за бюджета за реклама и постигнатите цели, можете да изчислите CPA (цена на действие) или колко ви струва целевото действие. Разделете рекламния бюджет по количество на заявленията.
Основното предимство на инструментите за анализи е сегментирането на основните показатели на вашия бизнес, както и показването на индивидуалната цена на една покупка от рекламен контекст или друго. Но това не е достатъчно! Имате възможност да изчислите ROMI и CPA, не само за всяка контекстуална реклама, но и за конкретна ключова дума.
Имате ли нужда от страница с благодарности?
За да коригирате целите в Yandex.Metrica и Google Analytics, посочете адреса на страницата, който клиентът вижда след създаването на поръчката или съответното действие, тоест страницата на благодарности.
Възможно е той да не е достъпен на вашия сайт и адресът на страницата да не се променя, след като посетител извърши действие и види промененото съдържание. Как тогава да настроите цел в Google Analytics? Създайте виртуален изглед! Тя може да бъде изпълнена, ако добавите проследяващия код към страницата.
Как да проследявате обаждащите се?
Проследявате посетители, които активно извършват насочени действия на вашата целева страница. Но какво ще стане, ако гостът реши да разбере нещо или да направи поръчка чрез обаждане? Много хора смятат, че е по-лесно да наберат необходимия номер, отколкото да попълнят формуляр за поръчка. Разпределението на повиквания по рекламни канали е също толкова важен момент, който е насочен към правилното управление на рекламния бюджет.
Ако трябва да проследите повикването на посетителя, използвайте най-простия, достъпен и ефективен начин за това - проследяване на обажданията. Могат да се разграничат две системи за проследяване на повиквания:
- CoMagic;
- CallTouch.
Те ви дават достатъчно информация за посещенията в сайта, които влязоха в разговора. Системите са евтини, а цената им е свързана с броя посещения на сайта. Във всеки случай техните ползи са безценни.
Как да започнете да използвате проследяване на обажданията? Обадете се в офиса на избраната система или попълнете формата на техния уебсайт. Когато отговарят на вашето обаждане, мениджърите ще ви информират как да инсталирате системата, ще ви запознаят с търговската оферта. С тяхна помощ вие също ще внедрите проследяващ код и ще се запознаете с интерфейса.
С всички правилно изпълнени задачи лесно можете да се запознаете с разпределението на обажданията според категориите гости.
Правилната целева страница е от решаващо значение за вашия бизнес. В крайна сметка именно тя тласка госта към желаното действие. Създаването на целеви страници е насочено към повишаване на тяхната ефективност и ефикасност за вашия бизнес или бизнес. Това е директен начин за увеличаване на печалбата. Имайки предвид всички изисквания за подобряване на реализацията, можете да създадете страница, която привлича потребителите.