За много от нас думата "пазар" се свързва с място, където можете да купите или продадете нещо, където можете да се пазарите с продавача, да свалите цената, където винаги има много хора, защо има шум, шум, струпване и освен това, където има достатъчно изборът на стоки както по стойност, така и по качество. Такава беше най-простата пазарна структура в зората на икономическото развитие на обществото. Сега тази концепция се разшири значително, за да обхване десетки видове и категории. Сред тях има такива, при които не вдигат шум и не блъскат и нямат конкретно място, тъй като покриват определен пространствен финансов и икономически аспект на световната икономика. Но основните стълбове на пазара, на които той започна съществуването си, останаха същите. Това е предлагането и предлагането. Каквато и да е структурата на пазара, независимо как се променя, именно степента на баланс на тези два непоклатими стълба определя по-нататъшното развитие на икономиката в света, определя се връзката между продавача и купувача, коригират се цените, заплатите и разходите, планират се доходи, които влияят върху развитието на предприятията и др. индустрии и живота на обществото като цяло.
Определяне на пазарната структура
Думата "структура" на латински означава "структура", тоест вътрешната структура на нещо, както и взаимодействието на отделни части от едно цяло. „Пазарът“ е комбинация от такива икономически връзки и отношения, които се основават на операции по обмен между производители и потребители. Въз основа на тези две дефиниции можем да заключим, че пазарната структура е конфигурацията (структура, видове дейност, специфики и т.н.) на секторите на националната икономика, които произвеждат определени стоки и осъществяват редица съвкупни финансови и икономически взаимодействия. Най-просто казано, структурата на всеки тип пазар са неговите съставни части в лицето на производители и собственици на определен продукт (и те могат да бъдат не само храни или потребителски стоки, но и финанси, труд, услуги, всичко, дори идеи), взаимодействието им помежду си и с клиентите.
Фактори на пазарната структура
Причините, движещите сили, тоест факторите на пазарната структура, които определят нейното икономическо състояние, могат да бъдат идентифицирани, както следва:
- вертикална интеграция;
- диверсификация на производството;
- диференциация на стоките;
- минимален ефективен обем;
- конкуренция при внос;
- еластичност на търсенето;
- реклама.
Вертикална интеграция и диверсификация
Интеграцията предполага сливане в една компания от различни, но свързани с един и същи бизнес и следващи отрасли. Например петролните магнати притежават бензиностанции или този, който притежава металургичен завод, придобива машиностроене. Икономическата структура на пазара, под влияние на вертикалната интеграция, придобива монополизация, тъй като този процес укрепва отделните компании едновременно на няколко пазара и отслабва конкуренцията.
Диверсификацията може да се нарече роднина на интеграция, само в този случай компанията, без да излиза извън своя сегмент (например машиностроителен завод), започва да произвежда различни общи стоки. В нашия пример собственикът на машиностроителен завод дори не придобива стомана, а започва да произвежда не само автомобили, но и автобуси, камиони и друго подобно оборудване и по този начин печели място на слънце на други пазари.Този фактор също засилва значително позицията на компанията и й помага да оцелее (например, в случай на фалит на автобусния пазар, той ще процъфтява за сметка на пазарите за камиони и леки автомобили).
Разграничаване на продукта
Всеки от нас се сблъсква с това явление почти ежедневно, когато сме изправени пред избор: коя марка да закупим този или онзи продукт. Например, по рафтовете на магазините има много видове бял пшеничен хляб, които по принцип са идентични или много близки един до друг, но се наричат по различен начин, опаковани по различен начин и т.н. Структурата на пазара на стоки до голяма степен зависи от диференциацията, която се състои в специализацията на компанията в производството на подобни продукти под различни марки. Те могат да варират в цена, дизайн, качество, условия на покупка (например за запаси) и след обслужване (например за домакински уреди), точки на продажба.
Диференциацията винаги засилва позицията на фирмата в бранша на пазара, защото определена част от потребителите развиват ангажимент към любимата си марка продукт. Така в примера с хляб най-често хората избират марката, която вече добре познават, въпреки че може би до приоритетния хляб ще лежи друга. Тази функция допринася за засилена конкуренция между компаниите, произвеждащи такива продукти, насърчава търсенето на нови стимули за купувача за закупуване на техните продукти.
Минимална ефективна продукция
Как се променя пазарната структура в зависимост от този фактор? Основното, което влияе, е броят на компаниите, които браншът може да допусне на своя пазар. Резултатът от минимално рентабилния обем на продукцията съответства на минималната средна стойност на производствените разходи във всяка отраслите. Броят на ефективните компании се изчислява от съотношението на търсенето на стоки в бранша към това най-ниско ефективно производство. Ако тя представлява половината от пазара, само 2 компании ще бъдат ефективни, а ако минималният обем стоки задоволява само 2% от търсенето, 50 компании ще бъдат ефективни. Тоест, колкото по-високо е минималното освобождаване на всякакви стоки, толкова по-малък е броят на компаниите, участващи в тяхното производство, индустрията ще позволи да навлезе на пазара. Размерът на разходите може да бъде сборът от разходите за реклама, административния апарат и производството на много марки в еднакви продукти.
Внос на конкуренция
Не е тайна, че присъствието на пазара на всякакви стоки на чуждестранни производители подкопава позицията на местните производители. Това е особено забележимо, когато техните производители доставят малко на вътрешния пазар, което може да повлияе на структурата на пазара доста значително. Ако местният производител изнася по-голямата част от своите продукти, той не може да диктува условията си на вътрешния пазар (той губи позиции).
Еластичност на търсенето
Тази концепция означава съотношението в проценти от промяната в цената на даден продукт към промяната в търсенето за него. Еластичността на търсенето не позволява непрекъснато увеличаване на цените, тъй като такива мерки не водят до увеличаване на обема на продажбите като цяло, не компенсират разходите и не увеличават доходите. Развитието на пазарната структура зависи до голяма степен от еластичността на търсенето, тъй като растежът на търсенето дава възможност на повече компании да влязат на пазара и да заемат своята ниша там. В същото време силата на всяка една компания отслабва, конкуренцията нараства, принуждавайки се да прибягва до други механизми на пазарната структура, като диференциация на продуктите или диверсификация на производството и, разбира се, за максимално използване на рекламата. От една страна, разходите за него увеличават разходите на компанията, а от друга, засилват позициите й на пазара. В крайна сметка рекламата засилва пазарната сила на компанията и намалява ценовата конкуренция.
Пазарна структура и видове
Както бе отбелязано по-горе, сега има десетки видове различни пазари, всеки от които има своя специфична структура. Удобно е да ги групирате според следните принципи:
1. Географски:
- местен пазар (областен, селски);
- регионална;
- свят.
2. За субекти на пазарни отношения:
- потребителски пазари;
- производители;
- държавни агенции.
3. Според категориите (индустриите) на обектите за размяна пазарите са разделени:
- стоки;
- услуги;
- финансите;
- средства за производство;
- интелектуална собственост.
4. По асортимент:
- затворен;
- смесена;
- наситен.
5. Във връзка със законите:
- официалният;
- черен (сянка).
6. По насищане:
- оскъдни;
- равновесието;
- наднормено тегло.
7. Относно икономическите свободи:
- регулируем;
- безплатно.
8. По вид на продажбите:
- търговия на дребно;
- търговия на едро.
Някои икономисти споделят и пазарните структури въз основа на тази класификация. Трудността на това разделение е, че всеки конкретен пазар, като правило, комбинира няколко критерия наведнъж. Така, например, пазарът на стоки може да бъде регионален, смесен, официален (правен), уравновесен, безплатен, на едро и на дребно.
Функции на пазара
Като един от видовете стокова икономика, който се основава на борсови операции между производител и потребител, пазарът изпълнява следните функции:
- информационна (предоставя знания за стоките);
- посредник (обменни операции между продавачи и купувачи);
- ценообразуване;
- регулаторен (води до баланс в икономиката между търсене и предлагане);
- стимулиращ (насърчава производителите да въвеждат нови технологии, да разширяват асортимента на стоките);
- координиране (принуждаване на производителите да произвеждат стоки с най-ниска цена и най-висока печалба);
- Изцеление (помага за премахване на неефективното производство).
Видове пазарни структури
Въз основа на видовете конкуренция се разграничават следните основни пазарни структури:
- C монополистична конкуренция (пазар с голям брой фирми с малък дял и ниска диференциация на техните продукти).
- Олигопол (напротив, малък брой фирми на пазара, които концентрират пазарната си власт в ръцете си).
- Дуопол (две форми разделят властта на пазара).
- Монопол (пазарна сила в ръцете на една фирма). Има подвид на тази структура - естествен монопол при което колкото по-висока е ефективността, постигната от монополната фирма, толкова по-голямо е нейното влияние и мащаб.
- Олигопсония („псонизо“ на гръцки „купувам“) В този случай на пазара има малко купувачи и много продавачи.
- Monopsony (има само един купувач).
- Перфектната конкуренция е почти идеална, но неуловима пазарна структура, в която има неограничена конкуренция, много производители, купувачи и перфектна еластичност на търсенето.
Принципи на анализа на пазара
Безценно е да се анализира състоянието на пазара във всяка индустрия за развитието на икономиката, както за новите производствени предприятия, които влизат в него, така и тези, които вече са създадени там. Това помага да се идентифицират силните и слабите страни на конкурентите, да се определят ефективни обеми продукти, цени, критерии за развитие, възможни разходи и т.н.
Анализът на пазарната структура задължително трябва да отчита критериите, на базата на които се изгражда всеки конкретен пазар, тъй като всеки критерий определя своите приоритети при формирането на структурата и използването на фактори за развитие. Въз основа на анализа на пазарната структура на предприятието, те разработват проекти за система за управление на пазарни отношения, използването на реклама, маркетинг и други стратегически действия с цел ефективна продажба на техните продукти и постигане на максимална печалба.
Финансов пазар
Това е един вид пазар, който има малко общо с понятието „базар” и означава система от взаимоотношения между продавач и купувач, за която парите са стока.Структурата на финансовия пазар е конфигурацията, взаимоотношенията и финансово-икономическите дейности на отделните му части, от които той се състои. Тези части са следните пазари:
- Фондова. Стоките му са ценни книжа, които дават право на печалба.
- Спешни. Той сключва спешни финансови транзакции, може да се обменя и без рецепта.
- Пари. Продуктът му са пари. Може да се състои от кредитни пазари, ценни книжа и валути.
- Капиталов пазар. Тук стоките са така наречените дълги пари, тоест такива финансови взаимоотношения, които имат дълъг период на обращение - банкови заеми, облигации, финансови деривати (задължения), ипотеки.
- Форекс пазар. Неговият продукт е чуждестранна валута.
Същността и значението на финансовия пазар е да се определят най-ефективните области на инвестиране за постигане на най-изгодно икономическо развитие, да се преразпределят средствата, както и да се определи ситуацията с икономиката като цяло.
Световен пазар
Този термин означава огромен сегмент от световната икономика, който се основава на едно и също търсене и предлагане, базиран на стоково-парични отношения, само в национален мащаб. започна световния пазар със стоката, но в момента тя многократно и всестранно се разширява. Сега структурата на световния пазар включва такива компоненти или, може да се каже, се състои от такива отделни международни пазари:
- капитал;
- стоки;
- услуги;
- работна сила;
- информация;
- валута.
Такава структура осигурява мобилност в обращението на услуги и стоки, позволява да се развият световните цени, да се развие международното разделение на труда и да се окаже политическо влияние върху състоянието на процесите на стокообмен. Освен това съвременната структура на глобалния пазар допринася за глобализацията и интеграцията.
Руски пазар
Русия е огромна страна с почти всички налични ресурси в световната икономика (суровини, енергия, работна сила и др.), Която заема водещо място в света в развитието на нови технологии и има неизчерпаем интелектуален потенциал. Следователно структурата на руския пазар се състои от всички видове пазари отбелязано по-горе (с изключение на международното).
Отличителна черта на нашата икономика е, че пазарните отношения в страната започнаха да се развиват съвсем наскоро, от 90-те години на миналия век, и все още не са придобили необходимия опит и сила. Плюс това, руският манталитет, израснал по законите на социалистическата (публичната) собственост, не позволява на пазарната икономика да се развива с правилните темпове, което предизвиква специално отношение на чуждестранните инвеститори. Например, фондова руски пазар те се оценяват като обещаващи висока възвръщаемост и висок риск. Укрепването на руския пазар е възможно чрез укрепване на позициите на частната собственост, развиване на малък и среден бизнес, развитие на националната икономика и модернизиране на всички производствени структури.
