Различни видове конкуренция са икономическите процеси на взаимно свързване, взаимодействие, както и борбата между няколко компании, действащи на пазара, за да се осигурят най-оптималните възможности за продажба на техните собствени продукти, както и да се задоволят различните нужди на техните клиенти.
Защо е необходимо?
Има няколко основни функции, които конкуренцията носи:
- определяне на пазарната стойност на даден продукт;
- изравняване на индивидуалните цени разпределение на печалбата в зависимост от разходите за труд;
- контрол върху преливането на средства между няколко индустрии или сектори.
Както бе споменато по-горе, видовете конкуренция могат да бъдат много различни и те се класифицират според редица отделни характеристики.
По мащаб на развитие
Мащабът на развитие е разделен на няколко вида.
- Индивидуална. В този случай определен участник на пазара се опитва да заеме своето място, тоест да формира най-оптималните условия за продажба на определени услуги и стоки.
- Local. Няколко собственици на продукти, работещи на определена територия, се борят за пазара помежду си.
- Индустрия. Различни компании, работещи в една и съща индустрия, се борят за най-добрия доход.
- Браншова. Представители на няколко различни пазарни сектора се състезават помежду си, за да привлекат максималния брой потребители, за да извлекат максимален доход.
- Националният. Вътрешните производители се борят за пазар в собствената си страна.
- Global. Бизнес асоциациите, компаниите или щатите се конкурират помежду си на настоящия световен пазар.
По характер на развитие
Съществуват и видове конкуренция, които се определят от естеството на развитие - тя е контролирана и безплатна, както и ценова и неценова.
В по-голямата част от случаите ценовата конкуренция се появява чрез абсолютно изкуствено сваляне на цената на тези продукти и може да се използва доста широко ценова дискриминация които също могат да присъстват, когато даден продукт се продава на различни цени и такива ценови разлики нямат основание в разходите.
Най-често тези видове конкуренция се срещат в сектора на услугите, както и при продажбата на стоки, които не предвиждат възможност за преразпределение от един пазар на друг (например транспортиране на бързоразвалящи се продукти).
В същото време неценовата конкуренция се осъществява директно чрез модернизиране на качеството на продуктите, въвеждане на всички видове иновации, подобряване на технологията на производство, както и брандиране или патентоване на продажбите. Този тип конкуренция се основава на факта, че компаниите се стремят да уловят максимално възможна част от индустриалния пазар чрез допълнително пускане на нови продукти, които или имат фундаментални различия с предшествениците си, или представляват актуализирана версия на стария модел.
Неценови видове пазарна конкуренция получи името „конкуренция по отношение на продажбите“. Този тип се основава предимно на модернизацията на обслужването на клиентите и по-специално това се отнася за използването на реклама, PR, STIS, мърчандайзинг, както и обслужване на клиенти.
Основните направления
Има няколко основни области на конкуренция за конкретна компания:
- конкуренция в областта на пазарите на суровини за високи позиции на пазара на ресурси;
- конкуренция в търговията с определени продукти или услуги;
- конкуренция между потребителите на пазарите за продажби.
Тъй като в маркетинга конкуренцията се разглежда пряко по отношение на потребителя, различните видове конкуренция на пазара са напълно съгласувани с определени етапи на избор от страна на потребителите.
По етапи на вземане на решение от купувача
В съответствие с етапите на вземане на потребителски решения за покупка могат да бъдат разграничени няколко вида конкуренция.
- Желания. Този тип конкуренция е свързана с факта, че има много начини да инвестирате собствени средства от купувачите.
- Функционално. Основните видове конкуренция в случая са свързани с факта, че една потребност на потребителите може да бъде удовлетворена по различни начини. Заслужава да се отбележи, че това е основното ниво на проучване на конкуренцията в съвременния маркетинг.
- Вътрешнофирменото. Конкуренция на доминиращи алтернативи, както и най-ефективните варианти за задоволяване на потребностите на потребителите.
- Mezhtovarnaya. В този случай се счита конкуренцията между стоките на определена компания. Всъщност това не може да се нарече конкуренция, а по-скоро специален случай на продуктовата гама, чиято основна цел е да създаде имитация на избор сред потребителите.
В зависимост от изпълнението на предпоставките за пазарно равновесие
В този случай има видове несъвършени и видове перфектна конкуренция.
Перфектна конкуренция въз основа на изпълнението на някои предпоставки за конкурентно равновесие, включително:
- наличието на голям брой потребители и независими производители;
- възможността за абсолютно безплатна търговия с различни производствени фактори;
- пълна независимост на всички стопански субекти;
- съпоставимост и еднородност на продуктите;
- наличието на достъпна информация на пазара.
Несъвършената конкуренция се основава, напротив, на нарушаването на подобни помещения. По-специално този тип конкуренция има няколко основни характеристики:
- пазарът е разделен между няколко големи компании или има отделен тип конкуренция - монопол;
- предприятията имат ограничена независимост;
- има диференциация на продуктите, както и върховен контрол върху всички пазарни сегменти.
В зависимост от търсенето и предлагането
В този случай има различни видове конкуренция:
- почистване;
- монопол;
- олигополна.
чист
Това е крайният случай на конкуренция, който принадлежи към категорията на съвършените. Основните характеристики на пазара са:
- голям брой продавачи и потребители, които нямат достатъчна сила да повлияят на разходите;
- наличието на недиференцирани стоки, които могат да бъдат напълно заменени;
- продажбата на тези стоки на цени, които се определят в съответствие със съотношението търсене и предлагане;
- липса на каквато и да е пазарна сила.
Формирането на такъв пазар е характерно за онези отрасли, в които има доста ниска степен на монополизация и концентрация на производството. По-специално, тази група включва различни отрасли, които се занимават с производство на масови продукти.
монополистичен
Това е несъвършен вид конкуренция, който се различава от останалите по следните характеристики:
- има голям брой конкуренти, между които има баланс на силите;
- има диференциация на стоките, тоест от гледна точка на потребителя всички стоки имат различни отличителни качества.
В този случай диференциацията може да приеме много различни форми, включително вкус, някои специални технически характеристики, оригинални комбинации от параметри и много други.Ако пазарната мощност се увеличи чрез диференциране на техните собствени стоки, това осигурява ефективна защита на компанията, а също така помага за печалба над средното ниво на пазара. Формирането на монополния пазар е характерно за онези отрасли, в които конкуренцията е сложна поради различни технологични особености.
олигополна
Този тип конкуренция също е несъвършен. Основните характеристики на този пазар са:
- малък брой конкуренти, които си взаимодействат доста силно помежду си;
- наличието на голяма пазарна сила;
- силата на реактивната позиция, която може да бъде измерена чрез еластичността на реакцията на всяка компания към действията на конкурентите;
- доста голямо сходство на стоките, както и ограничения брой налични размери.
Формирането на този пазарен формат е от значение за няколко индустрии: металообработване, машиностроене, както и химическата промишленост.
Перфектната конкуренция не е норма
Не всички разбират, че съвършената конкуренция сама по себе си не представлява естественото състояние на пазара, тъй като в някои области на дейност конкуренцията е невъзможна или сложна поради няколко причини:
- технологичните характеристики на индустрията, както и постоянните разходи са толкова високи, че наличието на икономия от мащаба е възможно само ако производителите са големи не само в абсолютен размер, но и по отношение на пазарния дял;
- има изключително високи разходи, т.е. различните активи, които са били въплътени в основното производство, са специфични и нямат възможност да се преориентират към други видове продукти или видове пазари;
- има излишък от производствен капацитет, за да се задоволят върховите изисквания за всички видове услуги или търгуеми продукти.
Именно тези характеристики формират условията за съществуване на монополи от различни видове, тъй като конкуренцията не винаги може да съществува, а видовете пазарни структури са напълно обхванати от определени компании.
