Фирмите използват различни видове външна реклама за привличане на клиенти. Този метод на отчитане на вашите продукти или услуги се счита за един от най-ефективните, тъй като обхватът на аудиторията е доста голям.
Какво е външна реклама
Външната реклама е някаква информация за продукт или услуга, която се намира на открито (на открито, в транспорт и т.н.). За това се използват специални дизайни, които могат да бъдат както стационарни, така и мобилни. Най-често различни видове външна реклама се поставят на сгради, над пътни платна, на специални конструкции, автобусни спирки и т.н. Тъй като този метод на информиране на потребителите е насочен специално към визуалното възприятие, знаците обикновено съдържат много изображения и минимум малък текст.
Разновидности на външната реклама
Видовете външна реклама могат да бъдат описани по следния начин.
- Най-често срещаната форма на външна реклама се счита за знак.
- На второ място сред видовете, на които е разделена външната реклама - билбордове. Те са разположени главно по протежение на пътя и ви позволяват да поставите комуникации с голяма площ.
- Стриите са окачени конструкции, които са разположени над пътното платно или тротоара.
- Доста често се използват табели, които показват посоката към офиса. Те могат да бъдат комбинирани с пътни знаци или името на улицата.
- Стълбовете са сгъваеми конструкции (те се наричат още колчета за дрехи). Те съдържат основна информация за организацията и се намират непосредствено до офиса.
- Сандвичите са специални рекламни конструкции, които човек поставя върху себе си. Информацията се прилага от две страни.
- Реклама на градски обекти - спирки, кошчета, магазини и т.н.
- Реклама на транспорт (тролейбуси, трамваи, автобуси, вагони на метрото).
Предимствата на външната реклама
Външната реклама има няколко предимства пред други средства, а именно:
- рекламните банери осигуряват най-широк обхват на аудиторията, тъй като те са разположени главно на многолюдни места;
- цената на всеки контакт на потенциален потребител с рекламна информация е незначителна в сравнение с други методи (например телевизия или печат);
- Поставяйки рекламни банери на едно или друго място, вие ясно контролирате географията на разпространението на информация.
Недостатъци на външната реклама
Не само положителните аспекти се характеризират с информационни знаци. Външната реклама има редица съществени недостатъци:
- няма да можете да проведете краткосрочна информационна кампания, тъй като рекламните структури са отдадени под наем за дълго време;
- в есенно-зимния период качеството на рекламните изображения може значително да се влоши поради неблагоприятните метеорологични условия;
- за да изградите или използвате рекламна структура, трябва да преминете през дълга процедура за получаване на разрешение;
- външната реклама не може да предава голямо количество информация.
Дизайн за външна реклама
Дизайнът е един от най-важните моменти, което до голяма степен определя ефективността на рекламна кампания. Така че, когато планирате появата на бъдеща рекламна структура или плакат, вземете предвид някои функции и правила.
Поради факта, че контактът на аудиторията с външна реклама се случва в движение, отнема не повече от 1 или няколко секунди.Ето защо информацията трябва да бъде представена възможно най-компактно, така че да бъде напълно приета за такъв кратък период.
Друго правило следва от предишното правило, което е простота и разбираемост. Както текстовете, така и изображенията трябва да бъдат изключително достъпни за обикновения човек, така че да няма нужда да се мисли или анализира получената информация.
Когато прилагате текст, си струва да вземете предвид разстоянието, от което обикновено се четат рекламните знаци. Външната реклама включва използването на големи шрифтове на контрастен фон за улеснение на възприемането, дори и от голямо разстояние.
Едно рекламно съобщение трябва да съдържа една ясна идея. Тя трябва да бъде възможно най-проста и лесно възприемана от публиката.
След като подготвите дизайна на рекламното оформление, не забравяйте да оцените неговата четимост. За да направите това, достатъчно е да го отпечатате на листа на албума и да се опитате да възприемете информацията от дължината на ръката.
Когато разработвате цветовата схема на вашето рекламно съобщение, внимателно проучете района, където ще бъде поставено. Боите не трябва да се сливат.
За да сте сигурни, че рекламата ще изглежда печеливша, опитайте да я преместите в областта с помощта на графичен редактор.
За да вземете окончателно решение и да одобрите дизайна, можете да проведете проучване или да използвате фокус група.
Материали за външна реклама
Има няколко технологии за печат на външна реклама, които включват използването на най-различни материали. Ще обсъдим най-често срещаните от тях.
Отпечатването на рекламни съобщения на хартия е един от най-евтините методи и затова тази опция е най-разпространената. Първо фрагменти от рекламно съобщение се отпечатват на няколко листа, след което се залепват върху рекламната структура. Въпреки това, хартията има няколко недостатъка, основният от които е нейната нестабилност.
Доста често за външна реклама използвайте винил плат или полимерна материя. Това е един вид филм, който е подсилен със специален найлонов материал за по-голяма здравина. Изображението се отпечатва изцяло, след което се изтегля върху рекламна структура или се залепва с помощта на специален лепкав слой. Демонтирането на това рекламно съобщение също е доста лесно. Винилът и полимерите не са обект на влиянието на метеорологичните условия и следователно изображението се съхранява дълго време в оригиналния си вид.
Апликацията на винил е изображение, изрязано на определени фрагменти, които по-късно са залепени на билборд.
Използване на светлина
Външната светлинна реклама ви позволява да направите посланието си по-привлекателно за аудиторията. Освен това информацията е достъпна не само през деня, но и на тъмно. Безспорното предимство на този тип реклама може да се счита за яркост и отлично качество на възприемане, тъй като посланието със сигурност ще привлече вниманието. Освен това може да се приеме и положителният факт, че рекламата действа като допълнителен източник на улично осветление.
За осветена реклама се използват специални дизайни, които се наричат "лайтбокс". Вътре те са кухи и оборудвани с лампи с нажежаема жичка. Под външното стъкло е рекламен плакат. На тъмно, когато светлината е включена, изображението става толкова ярко и ясно, колкото през деня. За по-голям ефект можете да използвате неонови светлини.
Видове рекламни конструкции
За да публикувате на улицата, се използват специални дизайни. Външната реклама включва използването на следните видове:
- самостоятелни - това са структури, които са разположени отделно и представляват независим рекламен обект;
- триизмерни - това са рекламни структури, които се отличават с оригиналността на дизайнерското решение и могат да приемат най-неочакваните форми;
- стандартни - това са дизайни с малки размери, които се произвеждат на джобове (прически, сандвичи и т.н.);
- светлина означава използването на LED или флуоресцентни лампи, които осигуряват възприемането на рекламна информация в тъмното;
- динамичните означават непрекъсната смяна на изображения и рекламни съобщения;
- надуваеми - това са триизмерни предмети, изработени от пластмасови материали и пълни с газ.
Какво трябва да знае рекламодателят
Множество видове външна реклама предоставят големи възможности на предприемачите да демонстрират своите продукти и услуги. Първо трябва ясно да определите рекламната структура, която ще използвате. Тук е необходимо да се изхожда от въпроса за целесъобразността: целева група, география, планиран бюджет.
На следващия етап е важно да разработите дизайнерски проект, който да различава вашето послание от други обекти на открито. За целта си струва да се проучат сходните дизайни на конкурентите, както и да се проведе анкета сред потенциалната аудитория, до която ще бъде изпратено рекламното съобщение.
Изберете най-натоварените места, за да инсталирате своя дизайн. Ако предоставяте конкретни услуги, трябва да помислите за география. Размерът на рекламната структура ще зависи от това колко информация ще поставите на билборда.
Заслужава да се отбележи безспорната ефективност на всички видове външна реклама. Контактът на потенциалния клиент с информацията е многократно по-голям от този на радио, печат, телевизия или печат.
