Колкото и да се скара човек за реклама, днес е невъзможно да се живее без нея. Как иначе да разберете за новините? Изберете кола? За да закупите провизии? Ще знаете ли за отстъпки и продажби, ако рекламата просто изчезне? Често ние просто не го забелязваме, въпреки че възприемаме неговото послание подсъзнателно. Това е така, защото различните видове реклама ни преследват не само ежедневно, но и почасово и дори всяка секунда.
О, колко?
В нашата ера на високите технологии и световното изобилие има повече от две дузини разновидности и видове реклама. Рекламодателят получава пълен карт-баланс, тъй като може да избере форматите му, лозунга и дори метода на поставяне. Широкият избор позволява и дори силно препоръчва всяко предприятие и всеки предприемач да кажат на света за себе си, за да увеличат разпознаването и да осигурят растеж на имиджа.
Рекламата отдавна е излязла от тясната сфера на търговията и прониква в политиката, образованието и културата. Всъщност всеки работещ човек става рекламодател. Той продава услугите си и назначава определена цена за тях, но за да оправдае тази цена, използва различни видове реклама.
Популяризираните марки харчат милиони за поддържане на добро име, но е необходимо малко, за да се направи успешна компания. Спомняте ли си поговорката, че голям шкаф пада по-силно? Така че тук ситуацията е подобна. На ум ни идва антирекламата на напитката Pepsi, която нямаше и най-малко доказателства, но въпреки това изплаши почти цяла Америка.
В една от консервите на напитката според потребителя е открита игла от спринцовка. Производителите бяха добре наясно, че ако се случи подобна ситуация, вакуумът щеше да бъде нарушен и напитката нямаше да бъде запазена, но споренето с вълна от безпокойство вече беше безсмислено. Компанията Pepsi действа разумно и премахва партидата от напитката от продажба и организира безплатни турове за всички, които искат да проследят процеса на приготвяне на сода. Туровете бяха заснети, за да се излъчат на живо. Публиката бързо се успокои и конфликтът бе уреден.
С минимален риск
Възможно ли е да се използват само онези видове реклама, които не носят никакъв риск? Теоретично е възможно, но на практика е малко вероятно да успее. Факт е, че за всеки клас стоки и услуги са подходящи определени методи за реклама и разпространение на информация.
Така че отпечатаните форми на реклама напълно отразяват характеристиките на рационалните продукти, но емоционалните се нуждаят от визуализацията, осигурена от интернет, телевизия и радио. Винаги съществува риск, така че всяка компания трябва да бъде подготвена за издаването с подводни подсказки.
Нееднозначните изрази са риск, „ягода“ на екрана е риск, специална грешка в една дума е риск. Но добър рекламодател отива при него съзнателно, осъзнавайки, че това все още е възможност да се докаже и да се изяви.
Базова платформа
И така, основните видове реклама се класифицират по вид носител.
- Реклама в печатни медии;
- Реклама по телевизията;
- Интернет реклама;
- Реклама по радиото.
Трябва да изберете доставчик, като се започне от нуждите на целевата аудитория и нейните интереси. Всеки носител има редица плюсове и минуси. Класификацията по вид носител е изключително обща, но дава тласък за по-нататъшно развитие.
Във вестник рекламата е нещо от миналото. Сега почти не се чете, с изключение на кратки съобщения за продажба или покупка. Но ако имате планове да закупите автомобил или да го продадете, тогава не изпускайте от поглед този инструмент за промоция.Рекламата във вестници привлича със своята сравнителна евтиност, простота на оформление и ефективност.
Видовете реклами от списанията са малко по-интересни. Примери можете да дадете от каталозите на козметиката. Компактен формат, аромат, яркост на гланц - всичко това привлича публиката. Освен това тук е ясно предписано - продуктът е предназначен за жени. Това е техният кът на парфюмерията и красотата. Язовирът привлича видимост и способността да вкуси продукта, поне чрез обонянието.
Много големи публикации, например списание Cosmopolitan, приеха тестовата извадка в списания. Тази лъскава „Библия“ за жени се утвърди като компетентен експерт по въпросите на красотата и следователно продуктовата извадка, прикрепена към страниците, представлява априори интерес.
Рекламата на бельо от Милавица на страниците на Cosmo, когато професионалните модели демонстрират продукти, също може да се нарече успешна. В мъжките списания е популярна рекламата за скъпи коли, луксозни парфюми и цигари.
Радиореклама интересни за популяризиране на услуги и стоки, които могат да ви бъдат полезни в движение. Тук основният критерий е запаметяемостта и необходимостта на продукта. Потребителят обръща внимание на звучащото радио несъзнателно. Той може да бъде „закачен” със забавен мотив, рима, каламбур с оригинален пълнеж. Необходимо е да поставите всичко необходимо за няколко секунди, за да не се отегчава слушателят.
Зрелищни и безспорно успешни могат да се считат за рекламно радио „Европа +“ и радио „Маяк“. Техните позивни винаги са привлекателни. Ако радиото се настройва в колата, тогава най-вероятно ще търсите само онези радиостанции, които са чути.
Рекламата по телевизията е най-популярна, тъй като събира значителна част от аудиторията. Успешен може да се нарече рекламна кампания за напитката Coca-Cola с темата им за Нова година, червен цвят на подписа и бели мечки. Както показва практиката, кампанията с размяна на капачки за чаши от компанията приключи много преди обявената дата; наградни очила просто не бяха достатъчни. Рекламата на сладкишите на M&M с поредица от приключения на червено и жълто също трябва да бъде призната за успешна.
Рекламата в Интернет е най-лесна за оценяване, тъй като почти всеки уебсайт с рекламни банери брои онези, които са кликнали на връзка. Можете да си припомните успешната реклама на Yandex - „Купете слон“ със снимка на това животно и линк към продажбата на евтини и безопасни слонове. И така, какво беше резултатът от сайтовете-рекламодатели? Основната цел - привличане на вниманието - е постигната!
По разнообразие
Ще се потопим в по-подробна класификация и ще разгледаме основните видове реклама по отношение на рентабилността. Всеки ден по пътя за и от работа караме десетки знамена, стълбове и табели. Обръщаме ли им внимание? По всякакъв начин! С течение на времето информацията се утаява в главата ви и се снима в точното време! Op-pa и ние си спомняме къде да си купим апартамент или коя кола сега е най-добрата отстъпка.
Outdoor е сравнително нова форма на реклама, разположена в целия град. Може да се види на стени, покриви, стойки, както и на транспорт и дори на асфалт. Между другото, последната опция се използва активно от предприемчиви бизнесмени, оставяйки на тротоара подробни координати на техните точки. Методът е изненадващо печеливш, защото стотици хора преминават през подобна реклама и мнозина я помнят, защото просто гледат в краката си! Всичко гениално е просто и този успешен търговски ход заслужава уважение, тъй като рекламата в крайна сметка се отмива с дъжд и не се разпада на фрагменти от плакати из града.
Рекламата на стълбовете ви позволява да вземете солиден процент от населението и също така да ги насочите към посоката на точката. Цената за поставяне на стълба зависи от силата на човешкия поток, но разходите се оправдават. Адресите и телефоните почти не се запомнят, така че на стълба трябва да има малко действителна информация, но видимостта помага.По-добре да изобразите магазина на снимката, отколкото подробно да обясните как изглежда.
За малки градове
Смята се, че в малко населено място е по-лесно да се „разплете“ точка, но така ли е? От една страна, да, защото е по-лесно да се изчисли слоят на целевата аудитория, да се определят местата на натрупване и да се формира цялостен удар върху съзнанието. Но всичко това е хипотетично просто, ако са избрани правилните видове и средства за реклама. Невъзможно е да се продават дрехи без визуализация и е невъзможно да се рекламира мениджър на съдържание без словесен съпровод.
Нека се опитаме да формираме съвременни видове реклама за малък град. Хората в промоционални костюми винаги са печеливша опция. Първо, забавно е. Второ, все още е необичайно. Трето, тя привлича вниманието. Съгласете се, да вземете хот-дог под формата на морков от ръцете на плюшен заек е поне странно, но много интересно! Рекламодател в костюм може да раздава флаери, да записва данни, да провежда анкети или дори да готви храна за проба.
Не може да не се спомене рекламата през високоговорителите. Ако цирк идва в малък град, тогава какъв е смисълът да харчите пари за реклама в списания ?! Струва си да пуснете кола с преводач на покрива на главните улици и час по-късно целият град ще знае за предстоящото събитие.
Местното радио, което автомобилистите хващат, е добра реклама. Видовете и функциите на рекламата се извеждат на заден план. Обикновено това е честотата на малкото отразяване, при което се огласяват последните новини, пренасят се поздрави и шеги в града. Често такава вълна се хваща в такси. Ненатрапчив звук, добър музикален съпровод и ето го - контекстът на рекламата е гъсто заседнал в мозъка.
Телевизията в малките градове обикновено изостава в развитието си, така че ще даде малък отговор на големите предприемачи. Но публикацията на градския портал може да е ефективна. Не щадете пари за цветното и визуалното.
За големи площи
Ако развивате производство в мегаполис, тогава видовете и формите на реклама изискват специално въображение. Основната цел в този случай е да не се изгубите сред тълпата и да не се запознаете с масата на билбордовете.
Външната реклама винаги е в тенденция. В някои случаи е по-добре да отидете на провокация и да бъдете запомнени. И така, на банер, рекламиращ магазин за мебели, в един от градовете на района на Воронеж се появи снимка, разкриваща подписа на един от служителите. В подписа към снимката се казваше, че момичето, бивш главен счетоводител, който редовно краде от касата. Основното послание беше, че крадецът е изложен и наказан, тъй като в този магазин има политика на истинска и честна търговия. Казвате неморален ход? Но работи!
Хората със сандвич също са уместни в мегаполисите. Спомнете си известния сериал „Сексът и градът“. Това е просто алманах на успешна реклама. В един от епизодите промоутър в костюм на хот-дог развълнува героинята и започна да мечтае за нея, тъй като веднъж той предложи, че тя „го изяде“. Малко глупаво? Но с хумор!
Пневмофигурите са най-добрата форма за реклама на улични фестивали, изложби и всякакви културни събития. Те могат да бъдат с всякаква форма и размер. Основното нещо е техният обем. Методът е нестандартен и следователно ефективен.
Насочената реклама работи независимо от мястото на пребиваване на адресата. Тя може да сложи в пощенската кутия, да залепи на вратата на стълбището или асансьора. По-често това правят управителите на услуги за домове, ресторанти за бързо хранене или таксита. Изчислението е, че човек може незабавно да се обърне към този, чиито услуги е запомнил.
Данни за кризата
В Русия винаги е имало криза, но онлайн рекламата само набира скорост. Средно популярността му нараства с 5% годишно. Все още е по-нисък от традиционните рекламни платформи, но въпросът е малък.
Той предлага ефективни видове реклама на достъпни цени. Покритието на аудиторията е променливо, тъй като рекламният уебсайт може да предложи информация по различни теми.Вероятно целевата аудитория на вашия продукт използва Интернет, което означава, че рекламата ще достигне до адресата.
Можете да изберете всякакъв вид реклама, тъй като всички те са в Интернет! Статични и динамични, музикални и печатни, графични, карикатурни, сериозни и в жанра на комиксите.
Най-разпространеният досега се счита за банер, който може да съдържа връзка към сайта. Текстовата реклама може да бъде малка или цяла рекламна статия. Видеоклиповете са най-печелившата опция, която може да се запомни и предизвиква правилните асоциации.
Вирус за масите
Вирусът е най-популярната реклама. Изгледи и рекламни функции този вид много специфичен. Това трябва да е не просто видео, а интересен семантичен сюжет, предизвикващ желание да споделите с приятел, да запазите за себе си или да го прочетете отново. Това може да бъде видео, музикална песен, комикс или дори статия. Основното в него е, че рекламата отива малко по-дълбоко и на преден план - съдържанието на самия сюжет.
Широк отзвук бе предизвикан от вирусната реклама на чипове на BigBon с трима главни герои: Аня, Яна и Андрей. Поредица от видеоклипове беше разделена на сюжети и зрителите бяха помолени да изберат своето развитие, за което трябва да изпратят SMS на един или друг номер. Във всяко видео, героите имаха хапка да хапнат с един от продуктите на компанията, а в края на цялата серия младежът изнесе съобщение с чипове върху героинята.
Рекламата със сигурност е успешна. Тя донесе допълнителни приходи на компанията и беше запомнена. Характеристики на видовете реклама (вирусна) в неговия смисъл. Очарова и ви кара да искате да се усмихнете или да съчувствате на главния герой.
Немска реклама за марка на презервативи е много интересна: баща и син влизат в магазин, където синът му взискателно взима пишеща машина и принуждава баща си да купува, заплашвайки го със скандал и писъци. Погледът на бащата е много красноречив и надписът на екрана го отразява; съдържа предупреждение за по-безопасен секс и навременната употреба на контрацептиви.
Привързаността и асоциацията с известния анимационен филм „Том и Джери“ е предизвикан от реклама за швейцарско сирене, където малка мишка пирува сирене в мишка. Силно пляскане и затъмнение, а след това публиката вижда мишка, която е ударена от мишка. Друг момент и мишката, подсилена със сирене, започва да люлее бицепсите в мишка.
Всъщност
И така, какво можем да кажем, анализирайки целите и видовете реклама? Има много класификации, ако разделите рекламата по една или друга причина, фокусирайки се върху обекти и средства. Всъщност концепцията и видовете реклама зависят от самия клиент, така че той ще трябва да вземе решение за ефекта, който иска да получи.
Всъщност всичко това е специален тип комуникация, чийто спектър се определя от целевата аудитория и вида на продукта, който се рекламира. Конвенционално човек може да отделя медии и немигновени средства за популяризиране и едва тогава да формира функционални подгрупи. Концепцията и видовете реклама се допълват, като се вземат предвид териториалните и географски аспекти.
Целите и задачите на класификацията е най-лесна за постигане.
- Рекламата може да информира, тоест да говори за нов продукт или подобрен продукт, нова област на приложение или участие на модернизатори, за промяна в цената или характеристиките на даден продукт. Може да спомене корекция или изясняване на информация, която може да разсее опасенията на потребителите и да генерира лоялност към продукта.
- Разговорната реклама формира имиджа на компанията, привлича нови привърженици, предлага им да опитат продуктите на компанията, за да се измъкнат от конкурентите. В същото време купувачът се убеждава да закупи стоките незабавно или да разбере пълната информация от официалния представител, за да се свърже по-късно.
- Напомнящата се реклама изглежда по-малко натрапчива, но може да стане по-заседнала в паметта, тъй като прави потребителя спешна нужда от продукта сега или в близко бъдеще, припомня пунктовете за покупка на стоките на представителната компания, въвежда акциите на компанията и подчертава лоялността към потребителя.
Различните видове реклама предполагат начини за изпълнение на техните задачи.
Например печатната реклама, която е най-старата форма на такава дейност, включва информационно писмо, адресирано до конкретно лице и съдържа цялата необходима информация за компанията, с основните насоки на работа и възможностите, предоставяни на потенциалните потребители. Компанията може да предложи пробна дегустация на стоките, безплатна проба, сувенирни продукти или дори сътрудничество, ако адресатът представлява интерес за компанията.
Листовка е много по-опростена форма на комуникация, тъй като съдържа само рекламна информация, отличава се със своя закачлив дизайн и ясно послание. Всъщност това е забележима реклама в пресата, но с по-голям обем и с по-ясна рисунка на детайлите.
Най-често големите компании избират книжката за представяне на услугите си, за които е важно да предоставят пълна информация за конкретни услуги и хора. Тя може също да бъде цветна, но без да се засяга съдържанието и бизнес стила.
Често се избира рекламна брошура за популяризиране на компании, чиито услуги се нуждаят от визуално изображение. Например агенции за недвижими имоти. За тях е важно да имат обемна книжка с илюстрации на творби под ръка. Често компаниите издават брошури за важни дати или презентации на нови продукти. Това вече е вид корпоративна реклама, която може да има достъп до клиента.
Каталогът е доста популярна форма на печатна реклама, която компаниите избират да илюстрират подробно предлаганите стоки и услуги. Това е малка книга, красиво проектирана и лесна за учене. Чудесен избор за парфюмни фирми или магазини за мебели и стоки за дома.
И накрая, съобщение за пресата е реклама за пресконференция. Най-често той се изпраща целенасочено или се разпространява безплатно за предварително запознаване с вечерната програма и изказвания на лектори.
Според статистиката създаването на успешни реклами за печат е по-лесно, но не можете да си спомните наистина успешни примери за такава реклама.
резюмирам
Анализирайки видовете реклама, примери искам да спомена цветни и живи. Има много по телевизията, където се обръщаме. В поредицата "Сексът и градът" има изненадващо много успешни реклами за стоки за жени и мъже. След тази серия любовта на жените към обувки Manolo Blanic, ризи Prada, компютри Apple и леки цигари Marlboro се увеличи многократно. Тайната е, че главният герой не изхвърли продуктите на тези марки на екрана, а просто го използва като обикновена жена, която обича добри обувки и модни ревюта.
Неуспешен пример за реклама в поредицата може да се счита руският ситч Defochonki, където пети сезон безнадеждно развален от шарената реклама на кремове и гелове за акне Klinsit и продукти Fresh Bar. Истинската и добра реклама не е явна или забележима. Тя е тиха и скромна, но в същото време светла и професионална.
В заключение искам да припомня истински шедьовър - реклама за сиренето Панда. Това е триминутен мини-филм, който се провежда в обикновен супермаркет, офис или дом. Различни герои мислят дали да вземат сирене Панда или да го откажат. В решаващ момент пред тях се появява сладко мече, което показва на практика колко нещастни са любителите на сиренето му.
